国美线上线下双向领跑

　　1941家门店全网覆盖、2家垂直B2C商城持续发力电子商务、上半年营业收入增长19.8%——作为中国最大的电子家电零售企业，国美电器在2011年持续领跑家电市场。2011年，既是国美电器确定为电子商务的发力年，也是国美电器迈入具有国际竞争力行列的一年。

　　据国际权威机构发布榜单显示，过去五年( 2005-2010 年)，国美的年平均复合增长率为 25% ，在入榜的电子家电类连锁企业中增速最快，成为中国家电零售知名品牌，再次领跑中国零售行业。而在电子商务方面，国美实行双品牌运作方式，增长态势与强劲的销售业绩继续保持行业领先优势。作为全网战略重要开端，国美电器在同行业中已实现线上线下的双向领跑。

　　线上：打造中国最大的家电网购平台

　　“家电网购行业领跑者、示范、标杆等”，国美官方唯一网上商城——国美电器网上商城(www.gome.com.cn)自改版上线以来，便被冠以了诸多光环。无论是在行业竞争力方面，还是品牌影响力，国美电器网上商城无疑承担起了国美在未来电子商务方面发展的重担。

　　相比其他传统企业开展电子商务，国美似乎显得姗姗来迟。然而，后来者居上，国美电器网上商城自正式改版上线以来，实现600%的高速增长速度，同时也是最受年轻消费群体欢迎的家电与消费电子网购平台，更是创造了在线支付2小时内突破5000万销售奇迹。至此，不仅产生一系列疑问，究竟是什么铸就了国美电器网上商城这匹黑马?

　　“国美电子商务在短时间取得如此的惊人成就，不是一蹴而就的，是长期积淀、水到渠成的结果”业内人士表示，国美在25年的发展历程中，超千亿的采购规模、完善的物流配送体系和先进的信息化平台，为国美开展电子商务提供了其他传统企业部分纯电商难以具备的天然优势;超低的商品价格和深入人心的品牌影响力，更是成为国美电器网上商城的竞争利器。

　　作为国美官方唯一网上商城，国美电器网上商城更是全球家电及消费电子制造厂商在中国最大的网上零售合作平台，所售全部商品均是正品行货、品质保证。

　　对于国美而言，以国美网上商城和库巴网双品牌战略布局电商市场，预计在未来的五年时间内，国美电子商务占中国电子商务B2C市场规模的15%，线上线下全网覆盖成为未来发展的主要方向。

　　线下：最具国际竞争力的中国家电零售商

　　近日，在由中国企业品牌研究中心发布的C-BPI(中国品牌力指数)榜单中，国美电器荣膺“2011年度电器城知名品牌”。成为2011年度电器知名品牌，是对国美本土综合竞争力与品牌信誉度的认可。通过立足于国内市场，一步步稳扎稳打，国美在为迈向国际化的过程过程打下了坚实的基础。

　　7月5日，由全球顶尖零售行业研究公司plantar Retail发布的2011年全球TOP 30电器/娱乐及办公用品零售商榜单中，国美电器位居第11位，领跑中国零售行业。

　　7月19日，全球一流的零售洞察力与咨询公司plantar Retail发布了2010年度全球TOP50零售企业榜单，国美集团以185.94亿美元的总销售额上榜，成为唯一入选的中国零售业品牌。

　　在国际奖项的排名中，国美均大大领先中国同行，成为名副其实的中国家电零售渠道知名品牌。国美已然通过自己的努力获得了国际权威机构的认可，而国美未来的国际化之路也将会走得更长更远。

　　未来：核心竞争力与模式决定行业领先地位

　　“国美的线上线下全网战略布局已成为行业发展的趋势，并获得了国际权威机构的广泛认可”一位业内资深人士对国美的线上线下双向战略曾这样给予肯定。

　　“在商品设置上，国美网上商城则侧重于全品牌经营;在策略上，则针对不同领域采取不同的价格策略，甚至包括促销手段和力度都会有差异”。国美网上商城总经理韩德鹏表示出了坚定的信心，作为中国最大的家电及消费电子零售企业，将领跑中国家电市场，并在网购领域中担任脊梁角色。

　　国美集团副总裁何阳青表示，国美未来发展的主要方向是“线上线下全网覆盖”，除了传统的家电卖场模式外，电子商务将是国美未来发力的重点，这也是国美核心发展战略组成内容。

　　作为中国家电零售业的代表，国美的国际竞争力源于厚积而薄发，苦练内功，把国内市场做大、做强、做精;抓住发展机遇，切实落实企业发展战略规划，增加品牌底蕴，不断提升自身核心竞争力。