库巴新奇大促销!誓把"光棍节"变六一
泡泡网上海分站11月7日 11月11日被称为“光棍节”,今年正逢11年11月11日,六个“1”,更被称为超大“光棍节”,虽然此节日的缘由众说纷纭,但为数不少的单身男女都希望能在此时“脱光”、“失明”却是不争的事实。随着时代的发展,如今的“光棍节”也被赋予了更多的含义,已经成为单身人群抓紧追求,恋人间拥抱幸福的日子。网购家电第一门户库巴购物网(www.coo8.com)宣布,将于11月7日至11月17日推出裸战六“1”活动,誓把“光棍节”变成真正的欢乐“六一节”。
据库巴的一位内部人士透露,此次活动涵盖电视、影音、冰洗、空调、厨卫小电、生活电器、厨卫大电、手机、数码、电脑、家居、户外、汽车用品、玩具及新上线的建材共计15大品类,并推出+1套餐的有趣玩法。套餐区以+1元,+11元,+111元,+1111元四档套餐的形式,消费者在购买套餐主商品后,可选择添加相应的金额购买套餐副商品。
这种形式的促销活动并不罕见,此前更是出现过商家将套餐主货物的价格调高,变相胁迫消费者购买副商品的恶劣情况。记者将库巴所售商品进行了市场价格比对后发现,库巴套餐区的商品种类十分丰富,搭配也很合理,价格更是平于或低于市场价。以+1元的套餐为例,搭载全新Android2.2系统的三星手机S5830,库巴的价格是2068元与市场最低价持平,但+1元的副商品却是2G储存卡、贴膜、读卡器的三件套,等于用1元购买了价值近百元的商品。
生活小电方面的配搭更是精彩,双层刀网、全身水洗的飞利浦PT870三刀电动剃须刀,库巴仅售1004元,低于一位友商百余元,+11元的副商品更是价值105元的飞利浦电吹风,可谓实惠价格与巧妙配搭的完美结合。
一位姓赵的先生告诉记者,“去年的‘光棍节’我经过同事的介绍,牵手了我现在的女友,‘光棍节’对我来说,可以说是特别值得纪念的日子。今年想送她个小礼物,没想到库巴的套餐配搭这么贴心,剃须刀和电吹风竟能成为套餐组合,花一件商品的钱,获得两件商品,既有我需要的,也有她需要的,一举两得。”
网络时代的飞速发展,已使得网购成为最主流的消费模式,电商以不拘泥于时间、地点限制的灵活性,开创了突破传统卖场促销时间限制的购物新模式。消费者也在经历了一轮又一轮的电商价格大战之后,不再将价格做为确定购买的唯一标准,商品组合等便携服务已成为消费者关注的焦点。
库巴副总裁彭亮表示,消费者的需求才是电商最该考虑的因素。主副商品配搭销售的形式是一把双刃剑,以目前消费者十分挑剔的眼光来看,如果电商在商品定价、搭配等方面稍有不慎,很难得到消费者的青睐。而主商品是苏泊尔电压力锅,副商品是苏泊尔电水壶,这种同品牌且关联紧密的商品搭配会比较容易得到消费者的认同,库巴此次‘光棍节’促销活动就是为满足消费者的需求而开展的。
“库巴坚决做B2F模式,一切从家庭,从消费者的角度出发,货品的搭配更是优先考虑到消费者的使用需求,这种有的放矢的经营理念,与只懂得打价格战的低端策略有着本质的区别。价格战只会将电商拖入恶性竞争的循环中,库巴所秉承的差异化策略将从激烈的低价战中,找到一片蓝色的海域。”彭亮说。
业内专业人士表示,市场中存在着一种替代效应,以低价抢占来的市场份额,如果不能坚持低价的优势,必将被其他使用更低价策略的商家所替代。差异化策略无疑是一条供企业从红海划向蓝海的一条方舟,B2C垂直领域电商如果能以精细化为方向分析消费者需求,无疑会走在行业的前列。
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