家电巨头全面保护分品牌网络资产

　　国美收购永乐、大中等家电企业已经有数年时间，合并之后的永乐和大中低调了许多，宣传势头却远远不如国美。去年国美危机牵涉到“国美电器”这一商标使用的时候，国美官方人士曾表示，“公司旗下还有永乐、大中两个品牌，未来不排除强化这两个品牌的布局”。

　　近期国美就批量注册企业旗下分品牌的网址资源，如“大中”、“鹏润集团”等通用网址，“中国永乐电器”、“鹏润电器”等无线网址，全面保护其在互联网和移动互联网上的分品牌网络资产，并借无线网址和通用网址在互联网上开展全网营销。

　　国美是国内最大的家电连锁企业，在历年来的多项品牌评选中，屡屡位居最有价值品牌前列。国美历来重视品牌保护工作，深刻认识到“品牌”这一无形资产对企业的价值。从2003年注册“国美电器”开始，迄今已注册了数十个通用网址关键词，包括“国美电器连锁”、“国美网上购物”、“国美网站”，在网络上构建了牢固的品牌防护墙。

　　今年以来，国美更是陆续注册了“大中”、“鹏润集团”的通用网址，“中国永乐电器”、“鹏润电器”的无线网址。此举可谓“营销未至、品牌先行”，通过注册通用网址和无线网址，在互联网和移动互联网上针对旗下分品牌开展了全网品牌保护工作，最大限度地减少了品牌资产流失可能为企业带来的损失。

　　城市营销专家李锋分析：国美在有线互联网及移动互联网上全面保护网址资源，充分显示了网络品牌资产的重要性。据了解，通用网址和无线网址分别是互联网和移动互联网上基于国家标准的地址资源，采用了先进的关键词寻址技术，包含多项国家专利，并成为国家的行业标准。企业注册网址之后，就可以被收录进国家网络目录数据库，权威展示企业品牌。因此，通用网址和无线网址也被称为企业的“网络标识”。

　　随着电子商务的发展，原来多集中在实体领域的商标争端也转移到互联网上。而正是因为其网络标识的唯一性和稀缺性，关于网址资源的争端已经屡屡见诸报端，不少企业的权益受到了侵害。最近，武汉一家企业注册“姚明一代”的实体商标，被姚明起诉对簿公堂之后，又注册“姚明一代”的通用网址和无线网址，将品牌之争引到了网络上，给姚明的维权带来了更大难度。

　　正是因为网址资源作为网络标识的重要性，目前已有多个国家部委、多家全球500强、中国500强、中华老字号企业均纷纷注册通用网址和无线网址。网络时代，像国美这样通过前瞻性地为分品牌注册网址资源布局全网品牌保护，在大型企业集团中也将日渐成为常态。(