"会变形的百度知道"获非常好的网络广告创意

    11月17日，艾瑞咨询集团在上海召开了每年一度的“iResearch Awards艾瑞品牌营销奖”颁奖晚宴，百度公司参选的“会变形的百度知道”凭借着创意、技术与整合性的传播，在众多案例中脱颖而出，成功摘得“网络服务非常好的网络广告创意奖”。从此前获奖的“百度春节搜红包”整合营销活动，到如今“会变形的百度知道”创意策划，百度不断借助“技术+创新”的整合优势，引领着互联网新时代的营销传播走向。

（百度知道变形金刚截图）

    技术实力打造“会变形的百度知道”

    把时钟稍往回拨，《变形金刚3》在中国首映的前一天，全球最大中文互动问答平台百度知道，推出了一个极具趣味和应景的“变形金刚”特效。用户只要在百度知道搜索“变形金刚”，搜索结果中原本的文字链接就会组合成一个“变形金刚”出现在页面右方并动态向中间移动，伴随其行进的脚步，页面也会随之震动。大量网友被这种创新的形式所吸引，纷纷表示“百度知道太有创意了”。

    据悉，这一创新之举并非出自团队合作，而是由百度的一位“刚粉”工程师独立用一天时间完成的。看似简单，其实当初在研发过程中也是颇费周折，既要达到出色的页面表现效果，又不能影响用户的正常搜索体验，一个个方案都被推倒了从来。经过反复论证，最终该工程师决定采用自己最擅长的JavaScript代码来实现让搜索结果化身为“变形金刚”的特效。

    研发人员都知道，可以通过ASCII字符来让图片画面动态呈现，此次百度“变形金刚”的创意就是最好的实例。工程师首先将“变形金刚”的动作进行分解，再将饱满的动作形象转化成可以在技术上控制的点阵，最后用JavaScript代码来完美实现。

    小创新带来大反响

    就是这段“神奇”的代码引发了无数网友的强烈关注。据统计，活动上线当日百度知道首页流量环比增长24%，单一关键词日均最高搜索量提升了84倍；上线5天内微博发布及转发数量超过340万条，影响人群超过3000万，并且连续两天停留在微博转发评论榜前十。此外，扬子晚报、新闻晨报、新快报、法制晚报等媒体主动提出采访邀请并做了大幅报道，最终相关新闻报道超过2000篇。

    此次大奖的专家评委对此案例赞不绝口，“‘会变形的百度知道’无论从技术、创意的角度去衡量，还是从传播、效果去评判，在所有案例中都是异常出色的，获得广告创意大奖可谓实至名归。”

    百度负责人在获奖时表示，“互联网产品看似简单，其实背后凝聚着无数工程师的心血。我们在始终做好产品的同时，也希望通过技术让用户感受到百度创新的理念。这次创新很大程度上提升了用户对百度产品和品牌的认知度和美誉度，今后我们还会不断努力以期把技术优势转换为用户的非常好的体验。”

    “技术+创新”——百度的成长原动力

    近年来，百度的创新之举从未停步。在兔年春节期间，百度就利用其领先的框计算技术，并联合了房地产、汽车、电信、电商等众多行业的不同伙伴，进行了一场盛大的跨界营销，在春节期间掀起了一股网络“搜红包”风潮。最终参与搜红包的总人次达到1.86亿，造就了网络史上最大规模的“群众运动”。

    今年中秋节，百度百科也推出了创新的“月亮”词条，该词条可根据用户的IP地址及服务器时间展现实时月相和天气，点击“实时月相”后还将显示一个以月亮、太阳、地球为主角的宇宙空间，为用户详细介绍月相成像原理等专业的天文知识。百度百科这次打破了长久以来“文字+图片”的传统网络百科形式，引得网友盛赞“今年赏月有新意”。

    其实，无论是百度知道“变形金刚”、百度“春节搜红包”、还是百度百科“月亮”词条，背后的原始驱动都是技术和创新的不断提升。作为中国互联网的领导企业，百度经过多年搜索研发的积累，奠定了行业领先的技术实力，而一次次成功的营销案例，更说明创新已经成为百度发展中的基本元素。如何基于用户需求创造多样化的使用体验，如何通过技术实现创新，百度为互联网行业树立了一个良好的榜样。■