迅雷CMO王健竹:颠覆和创新中传承未来

    泡泡网软件频道11月23日 作为中国互联网行业一年一度的盛会，第六届艾瑞年度高峰会议近日在上海召开。迅雷网络技术有限公司首席营销官（CMO）王健竹作为受邀嘉宾发表了主题演讲，并领取了由主办方艾瑞授予迅雷的品牌营销奖项——快消行业非常好的广告主活动网站奖。

    从业30年，自诩“老兵”的王健竹认为，“数字进化 跨界融合”将是决定未来互联网企业生存的生死之战。而面对这个数字化、跨界化的新战场，迅雷已经做好了充分的准备。

    布局智能终端，迅雷打造跨界平台

    谈到未来企业的发展趋势，王健竹认为越来越多的“跨界”将成为一种常态。这种跨界趋势将会给传统电器、互联网等行业的发展带来深远的影响：“SoLoMo模式”（社交+本地化+移动）不仅将改变人们的交友方式和习惯，也会改变零售和服务业的未来。

    根据易观国际的数据显示，截止2011年，中国智能手机销售量预计达到9500万部，加上同样销量突飞猛进的平板电脑，个性化智能终端的时代已经来临。作为全国最大的多媒体内容线上发行平台，迅雷在跨终端、跨平台的产品布局中已经取得了先机。王健竹介绍，目前迅雷不仅每月会覆盖3亿的PC终端用户，iPad客户终端迅雷看看HD的下载量也在同类软件中业内知名，此外，迅雷在今年还推出了基于iPhone、安卓等智能移动系统的软件，让消费者随时都可以享受到高清点播、本地播放等视频服务。

    “在硬件产品由单一功能向集成化功能迈进的同时，与用户体验更直接相关的终端应用软件也必须要跟上这一趋势”王健竹认为，苹果、谷歌、Facebook等国际巨头在跨界方面的成功经验值得行业学习，他相信企业的努力最终会让这个世界变得更加紧密而友好。

    “我们认为2012年是迅雷在无线领域扩张的关键年，迅雷将在这一年中证明自己有能力赢得这场跨界之战”王健竹毫不掩饰对未来的期望。

    借力云平台，用技术颠覆传统

    在王健竹看来，迅雷是一家为了创新和颠覆而存在的企业，出色的技术研发能力，正是迅雷刷新数字多媒体行业新概念的基础。

    对于迅雷这样拥有着浓厚技术基因的企业来说，“云计算”无疑是一个最好的舞台：凭借着全球领先的云下载技术，迅雷已经成为了中国最成熟的云增值服务提供商之一：现在，已经有超过200万付费用户在享用这迅雷提供的离线下载、随身盘、云点播等云增值服务，而这个数字还在以飞快的速度持续增长。王健竹提到明年迅雷的付费用户目标将达到400万。

    “目前，迅雷的不少付费用户已经习惯于使用这些基于云下载技术的高端服务，这对于云增值服务的未来无疑是一个巨大的利好”王健竹透露，仅11年10月份，就有超过170万的活跃用户通过离线下载的方式下载文件，用户使用比例超过3/4。

    如果说消费者超高的使用率是对迅雷云增值服务的初步认可，那么在竞争激烈的云计算领域，迅雷如何推出更多被用户广为接受的服务呢？“过去的迅雷，更多的是以应用为导向：以先进的数据传输技术为基础，为用户提供多种的应用功能。未来，迅雷将更多的以用户为导向，从而让迅雷的增值服务能够更好的为用户提供方便”王健竹介绍说，目前迅雷的离线下载、随身盘、高速通道、远程主机托管服务等内容，都是迅雷用户导向型服务的成果。

    锁定高端客户，迅雷营销再获殊荣

    除了作为演讲嘉宾，王健竹此次参加艾瑞年度高峰会议还有另一个目的：领奖。凭借精准的高端用户营覆盖能力，迅雷力压众多竞争对手一举夺得2011 艾瑞品牌营销奖——快消行业非常好的广告主活动网站奖。

    全方位的高端人群覆盖+精准的定向投放方案+透明可控的投放效果，迅雷看看携手昆仑水打造的高清亚运播报为视频网站的营销开启了一个全新的思路。作为亚组委指定的直播战略合作伙伴，迅雷看看清晰、流畅的高品质播放服务不仅得到了更多高端人士的认可，也吸引了广州亚运会唯一指定矿泉水及中国国家网球队合作伙伴昆仑水的关注。为了达到更好的营销效果，迅雷看看立足精准营销，选择高端人群喜爱看的“高尔夫、马术、台球、网球”等赛事为昆仑水造势，为用户呈现出最逼真完美赛事报道的同时，也将昆仑水的品牌形象推上了一个新的高度。

    谈到迅雷，“科技传承未来”是王健竹的最大期望，他认为“人一生累积的有形财富可以通过实体遗留给后辈，但是在互联网如此普及的今天，大量的数字内容、无形的知识财富却是无法传承的”，而作为全国最大的多媒体内容发行平台，迅雷最大的愿景，便是通过技术手段的革新，将更多的数字内容和几代人的经验与心血一起传承下去。■