网上国美网址传播策略：买电器GOME下

　　“买电器就GOME一下”。资深品牌人士分析指出，网址是否简单易读易记易拼写，对网站至关重要，国美网上商城此举推广策略成为很高超的妙棋，即节省了大量的网站网址的推广成本，又起到非常好的品牌传播作用。

　　让网址自己去说话 成为网购行业代名词

　　作为网站，网址是否被大众所熟知是决定网站知名度的重要因素。而国美网上商城的英文字母GOME是非常好的拼写，容易被记忆，找到好方法更容易被传播。国美网上商城企划部部长于良钏透露，和当初“网上国美”的想法一样，“GOME一下”创意就诞生在这样的出发点之中，如何将线下优势转移到线上来，如何让网址自己去说话，让品牌成为网购行业代名词。

　　连接地址深入人心，对网站推广非常大的帮助。哪便宜?GOME一下;买手机GOME一下;圣诞节?GOME一下;迎新年?GOME一下;熬夜惠 GOME一下。国美网上商城将品牌和促销相得益彰的融合在GOME一下的品牌策略中，国美网上商城创新营销已经将品牌+链接地址，成功的推广出去。

　　在战略层面上定义品牌 找到最大优势

　　国美电器集团总裁王俊洲表示，实现线上线下双向领跑是国美电器布局电子商务的重要战略思想。在线下国美电器成为低价代名词，在线上，国美网上商城也成为网购最低价的代名词，同时作为中国最大的家电连锁网上商城，惠聚全球著名家电及消费电子名品，将低价和品质完美的融合在一起，网上国美就是要做到天天底价，成为网购行业的低价代名词，在品牌上，和线下的影响力一样去影响线上的人群。

　　从线下向线上蔓延，推广要找到最大的核心，国美电器网上商城就是网上的国美，包涵了国美核心竞争力的重要内涵，低价、品质、服务、供应链、物流覆盖网络、专业、大品牌、领导地位、亲和力等等，品牌不用过多去解释，就能让大众明白其内涵在哪里，这是品牌教育品牌推广的深意所在。

　　业内人士评价，GOME具备感召力，易记、易流行、易传播，要突出自己的优势去做传播。同时让网址在品牌之外发挥作用，如果网址被大众所熟知，网站的热度自然就上来了。

　　业内人士预言，线下传统渠道商做线上具备天然优势，网购市场的未来还是掌握传统渠道商手中，有深厚的品牌影响力、有大规模采购的低价销售能力、有线下支撑的物流配送网络、有商品营销能力，归根结蒂是对零售业的深入理解。