悠易互通：为你的网络广告装上GPS

    GPS是英文Global Positioning System（全球定位系统）的简称，是20世纪70年代由美国陆海空三军联合研制的新一代空间卫星导航定位系统。虽然一开始是为军事目的而建立的，但很快在民用方面得到了极大的发展。把GPS用于车载导航，可以提供地球表面上每一块土地提供了一个全新的、瞬时可知的地址，借助GPS，即使从来没有到过某地的人甚至是方向感极不明确的路痴，也可以高效准确地到达目的地。

　　在互联网广告的汪洋大海中，为你的广告装上GPS，掌控信息传递的方向盘，直达终点-目标消费者，这一直是广告主梦寐以求的完美营销方案。作为中国知名个也是唯一以受众数据为中心的网络营销机构，悠易互通凭借其中国受众网络，可以提供3亿网民实时、全面、准确的信息，掌握受众的喜好，从而为你的网络广告的对位传播导航。

　　中国受众网络，应Marketing3.0时代而生

　　从上世纪90年代开始，随着网络的飞速发展，一种全新的营销新浪潮正在席卷而来，被誉为“现代营销学之父”的科特勒把这定义为Marketing3.0时代，他在其书《营销革命3.0：从产品到顾客，再到人文精神》对Marketing3.0时代进行了权威解读，相比较以产品管理为核心Marketing1.0时代、以顾客为核心的Marketing2.0时代，Marketing3.0时代更专注于人类的内心需求，营销传播不再像以往一样单纯追求对消费者进行信息灌输，而是以媒体的创新、内容的创新、传播沟通方式的创新去征服目标受众。

　　Marketing3.0时代呼吁关心消费者兴趣和内心需求，而悠易互通2011年5月率先提出的“中国受众网络”应时而生，掀起了“以受众兴趣为中心”的“受众营销”热潮。

　　装上GPS，掌控信息传递方向盘

　　据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新报告《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2011年6月，中国网民规模达到4.85亿，较2010年底增加2770万人；互联网普及率攀升至36.2%，较2010年提高1.9个百分点。

　　互联网行业飞速发展，网络媒体在人们的日常生活中发挥的作用日益重要。网络作为营销推广的又一大舞台，对广告主而言，带来机遇的同时，也带来的巨大的挑战。摆在CMO（Chief Marketing Officer，首席营销官）们面前最主要的挑战主要来自四个方面：数据爆炸、社交媒体、渠道设备的增加和不断变化的消费者特征。面对受众多样化的数据来源，如何掌握受众数据，界定受众需求和分类成为最大的挑战。而悠易互通的“中国受众网络”，可以全面、瞬时、准确地洞察受众兴趣等数据，帮助CMO们掌控网络广告投放的方向盘，使其直达终点-目标消费者。

　　如前面提到据中国互联网络信息中心（CNNIC）的统计，中国网民规模为4.85亿，而建立在受众洞察基础上的悠易用户数据库，可用于定向的有效用户数据多于3亿。悠易互通用户数据库，可以掌控最近一个月内活跃的Cookie，具有动态可更新的特性；也可以追溯悠易广告网络内的所有访问历史记录从而成为完整的数据库；同时，还可以进行归类的，可以归为22个兴趣大类230个兴趣小类，还具有可枚举的特性，可以了解到每个Cookie的访问记录。此外，该数据库还具有受众分析模块的功能，通过对生活轨迹和兴趣爱好等维度的分析，可以做到预测网民的行为。在不久的将来，还会把人口属性、在线消费习惯、动态标签等指标纳入到数据库中来，从而更全面、深层次地为网络广告导航。

　　如此功能庞大的用户数据库，是进行受众洞察基础，如同在互联网的汪洋大海中进行动态测绘，并绘制了一张详实、全面、实时更新的用户兴趣地图，广告主可以在此基础上，从容定位目标消费者，犹如为互联网广告装上GPS，从找到最合适的人进行最符合其兴趣的信息传递。

　　定制网络广告路线图

　　为你的网络广告装上GPS，悠易互通提供了四方面的受众营销解决方案，帮助广告主量身定制网络广告路线图，为其从容、高效地锁定目标消费者、确保最大化的实现营销ROI指引方向并保驾护航。

　　方案一：受众洞察引擎

　　通常情况下，营销者都会被问到一个问题，我们足够了解我们的消费者吗？比如一款源自德国的世界知名品牌运动型中高端B级车，在想象中，其目标消费群是这样一群人，他们相对年轻，25-40岁，偏男性，工作稳定且收入颇丰，他们日常关注的信息应该是：股票、财经新闻、奢侈品、高级休闲会所、享受小资情调……，他们聚集的媒体版块也许是：新闻、财经、体育、娱乐休闲……，但悠易互通在经过了用户抓取、数据分析、受众确立、策略制定的4步曲后，绘制出的受众洞察矩阵，我们得出与我们预想不同的结论：他们也许没有我们想象中那么年轻，女性的占比并不少，比起事业他们更关心健康问题。

　　通过受众洞察引擎，可以精准地识别目标受众，明显提升了广告收益。

　　方案二：受众精准营销

　　有句老话叫投其所好，这样的沟通往往能事半功倍。悠易互通则可以根据受众的不同喜好，通过量身创意、受众策略、受众购买等方式，实现受众的精准营销。

　　首先，根据不同受众的喜好，量身定制创意版本，尤其针对产品面向多类受众群体时，分别找到相应人群，根据其兴趣做到投其所好；其次，以受众兴趣为基础进行受众策划，选取多种广告形式确保广告的有效到达，且让每一次广告的呈现都物超所值，从而提高营销ROI；最后是应对目标受众投放的受众购买，悠易互通凭借其优质的媒体资源，帮助广告主提升受众购买的有效性，避免不必要的资源浪费。

　　方案三：受众监测系统

　　通过提供受众媒介接触报告、受众关键词报告、受众网站行为报告等多类型的报告，悠易互通建构了其受众监测系统，为客户提供指导性建议和决策依据。

　　方案四：受众数据管理

　　悠易互通还可以通过为客户建立专属用户受众库，形成闭环营销体系。通过受众的数据收集、受众匹配扩展、有效受众更新、受众分类营销四个环节帮助建立客户专有的数据库，从而为营销决策提供数据支持。

　　悠易互通借助中国受众网络，为你的网络广告装上GPS，使你掌控信息传递的方向盘，直达终点-目标消费者，你的网络广告装了GPS吗？