悠易互通COO郭志明：2012将是受众营销元年

    近日，受众网络数字营销公司悠易互通首席运营官（COO）郭志明对腾讯科技透露，公司今年年收入接近3亿元，未来一年将主推实时竞价广告业务。

    眼下，以受众为基础的实时广告交易在美国增长迅速，而在中国这一业务才刚刚起步，如淘宝的Tanx展示营销平台，这成为悠易互通相中的商机。

    今年9月，原实力传播中国区董事总经理郭志明(Derek Kwok)正式出任悠易互通COO。

    在郭志明看来，国内整个营销行业经过了之前的营销沟通1.0的媒体营销阶段和2.0的整合营销，正在向3.0的量化量身以受众为中心的营销阶段迈进。

    “对媒体来说，可能是内容为王，但对营销来说，将会是数据为王。”郭志明强调，数据为王的营销年代即将来临。

    据了解，截至今年11月底，悠易互通已拥有3.09亿可商用的受众数据，占中国网民总数的60%以上。悠易互通根据人口属性（性别、年龄、收入、教育程度）、生活轨迹（地域、时间、手机型号、上网频次）、兴趣爱好（22个行业大类、231个产品小类）消费习惯、动态标签等对用户的行为数据进行分析，实现实时的交互式广告推送。

    这些成为悠易互通欲在明年重推实时广告的基础。

    不过，目前，实时广告营销也面临着数据爆炸、社交媒体、渠道、设备的增加和不断变化的消费者特征等诸多挑战。

    据郭志明透露，悠易互通已经完成和谷歌的Adx和淘宝的Tanx的数据对接，这也是国内首家公司实现跟两大平台的对接。

    “谷歌和淘宝相当于交易所，悠易互通的DSP产品相当于股票买卖系统，可在不同的交易所进行实时交易，明年大家将会把实时广告的盘子做大。” 郭志明说：“此前，长尾的众多中小网站的流量价值没有被挖掘。在明年，预估百度等公司都会加入这个广告交易市场，这一拐点也将成为我们发力实时广告的另一大利好。”

    此外，在未来，互联网将会提供一个综合的数据平台，而跟消费者接触的，将不单是电脑屏幕：“我们在移动互联网甚至数字电视都有所布局；最终无论是手机或平板，都只是跟消费者的一个接触点，后台的数据才最重要。”