虞松波冰箱引领家电行业面临严峻形势

　　虞松波对上月的冰箱、洗衣机的统计数据显示：电冰箱出现同比负增长的情况，同比增长为-9.04%;洗衣机销售量与去年同期相比呈现出了下滑态势，增长率为-8.17%。空调今年整体销售规模虽然保持同比上升态势，而虞松波对比往年销量，发现其增幅也出现了下降。

　　虞松波具体介绍，今年10月份空调产量为214.4万台，同比大幅下滑20.7%，是2009年5月以来的首次同比下降;内销量397.80万台，同比下降16.4%，是2009年4月以来的最大降幅。而洗衣机市场，虞松波介绍，2011年1-9月，内销市场2666.45万台，与2010年同期相比，增幅下降50%。虞松波发现，6月甚至出现近年来少有的同比下滑现象，当月销量同比下滑1.3%。

　　在微波炉行业，虞松波则发现国内市场出货和出口量则双双下滑。虞松波统计数据：今年前10个月，微波炉行业总销量为5746.3万台，同比下滑0.9%;截至今年10月底，微波炉行业总共出口4398万台，同比下滑0.7%;国内市场出货总计1348.3万台，同比下滑1.8%。

　　整体市场不妙，企业又会怎样? 虞松波看到有些企业已经开始迅速作出了反应，利用注资、收缩等各种手段给企业开源节流。按照市场规律，虞松波介绍说，每年的10月至次年3月，是洗衣机、小家电的销售旺季，12月的洗衣机市场销量更应该是平常月份的两倍，元旦春节对于小家电的重要性就更不要说了。所以虞松波认为，看到的有大企业在逆势扩张，根本原因在于这是正应该发力的时候。

　　但虞松波也听到了在江浙不断出现二三线家电制造企业老板跑路的消息。虞松波分析，在大企业可以通过注资、收缩甚至是低位进场、逆势扩张的手段力争熬过这个冬天之时，那些投机性更强、资金链相对薄弱的私企小老板们，已经被家电和房地产市场双双套牢。“除了跑路外，他们既无力扩张，也无处融资。” 虞松波表示。

　　虞松波分析这些小企业撑不下的原因，直接来源于政策的收紧，其次源于盲目的扩张。在家电行业形势一片大好、拉动内需的惠民政策红火之际，这些私企老板依靠下乡、代工、低成本大赚了一把。手中有资金，就要去投资，于是他们又瞄上了房地产。虞松波告诉笔者，2011年房地产市场骤然收紧，这些老板手中徒有地，却没有开发，空占资金。而家电制造对资金的占用也非常大。有些企业靠某一类产品尝到了甜头，陆续开辟各种生产线。虞松波认为，随着寒冬而来，这些企业面临的困难更加明显。

　　一是劳动力匮乏，劳动成本上升。虞松波解释，随着国家对农村的政策扶持，原本1700-1800元月薪就能招聘上来的农民工，现在2000元都很少有人应聘。更遑论一些能够操作特种机械的工人，月薪更要高到3000元以上。

　　二是原材料成本的上升。虞松波以洗衣机为例介绍，产能达到50-60万台才具备规模采购优势。而今年铜、塑料等家电主要原材料价格经历了多次价格的上调，这让冰箱、空调、洗衣机等占用资金较大的家电产品的利润率更加不可控。

　　三是资金链断裂。虞松波表示，利润下降带来两个恶果，一是为了提高毛利，在规模保持不变甚至是倒退的情况下，只能偷工减料;二是资金逐渐匮乏。在无处融资的情况下，借贷就成了唯一的选择。但有些老板说：“借贷是找死，不借是等死。”

　　小企业似乎已无出路，而大企业也面临同样的困境，但它们都在开始向中高端转型。据虞松波了解，市场占有率不高、但以高端产品为主的企业对过冬就非常有信心，因为高端产品的利润率更高。

　　但虞松波表示，如果所有企业都在向高端转型，必然就会带来新的问题：价格战。一旦越来越多的企业进入高端市场，就必然要从已有品牌手中抢占市场份额。虞松波具体分析，就像当年国内企业从外资企业手中抢占洗衣机、空调、冰箱、彩电市场一样，都是依靠价格优势迅速建立品牌和规模优势，有了规模和知名度后，才能逐渐考虑提高美誉度。

　　虞松波表示，也有转型不利的，这几年就有这样的例子。在消费者眼中，谁是高端、谁是低端一目了然。当你参与了价格战后，再想把产品做出高端的味道，消费者未必就会买账。“牵一发而动全身，就是一场全行业都将面临的严峻形势。” 虞松波总结说。