阿拉丁销售对应简单分析

　　网易科技讯 12月20日，中国互联网络信息中心(CNNIC)今天发布的数据显示，截至今年第三季度，中国互联网搜索引擎用户已达3.96亿，增长出现放缓。报告还称，网民网页搜索使用的习惯已经养成，新闻、视频和音乐是用户最常搜索的三大内容。

　　网民网页搜索使用惯性已经养成

　　百度凭借其丰富的产品线，仍旧占据极为领先的市场地位，2011年市场集中化趋势更为明显。百度对六大群体——少年用户群、大学生用户群、白领用户群、蓝领用户群、老年用户群、农村用户群的渗透率都很高，没有明显的用户渗透短板。与此同时，其他搜索引擎公司正在崛起，但是在传统网页搜索上，超过百度较为不易

　　垂直搜索引擎正在兴起

　　随着中国网民的日益成熟，网民在仍旧是综合搜索引擎用户的同时，更多细分化的需求开始通过垂直搜索引擎满足，2011年这一趋势更为明显。在争夺垂直产品搜索用户上，三股力量在角力：综合搜索引擎、垂直搜索引擎、提供产品服务的网站站内搜索。目前综合搜索引擎的用户量非常大，但另外垂直搜索引擎以及网络应用站内搜索用户量增长迅速

　　从产品搜索看，各有15%左右的用户使用专业垂直搜索引擎和使用购物网站站内搜索;从视频搜索看，则是视频网站站内搜索较强，比例达到23.2%，使用专业垂直搜索引擎和视频网站站内搜索的比例分别是9.9%和23.2%;音乐搜索亦是如此，在音乐网站站内搜索的比例达到28.3%，已超过通过综合搜索引擎提供的音乐搜索功能搜索的21.7%。

　　新搜索入口正在形成

　　网民使用较多的仍旧是直接上专业搜索网站的首页搜索，有81%的用户有这一习惯。其次是在浏览器地址栏里输入关键词搜索，用户比例达39.6%。网民进入搜索引擎的方式多种多样，除了以上这两种外，导航网站、浏览器搜索框、聊天工具等都是网民进入搜索引擎的重要入口，使用比例分别达到34.2%、31.4%、28.1%。

　　据报道的推断：

　　1、zol所说的覆盖4亿网民，已经不成立了，因为所有的所有引擎用户才3.96亿，而且不全部都是百度。

　　2、网民的搜索习惯主要偏重新闻、视频和音乐，百度这样的综合搜索更是如此，所以，在单纯的产品搜索上，其实不会占据太高的比例。

　　3、垂直搜索兴起，针对产品的搜索，垂直搜索在增长，所以，是不是可以解释为什么易车网做了阿拉丁之后，流量虽然增加了，但是效果没有显著的提升?因为多数来自综合搜索的网民，是在看新闻，而不是在考虑买产品?

　　提到的报告全文，里面有一些很有价值的数据，关于用户搜索习惯的。可以利用这些数据来量化阿拉丁的价值。

　　例如：22%(产品搜索占总搜索的比例)*50%(其中一半的产品搜索跑到电商去了)*78%(百度的占有率)=8.6%。也就是说所有在百度网站发生的产品搜索只占总搜索的8.6%。在这8.6%中，阿拉丁的贡献度是多少呢?假设是50%吧。则阿拉丁产品搜索为4.3%。那么阿拉丁中某个厂商又能占多少份额呢?假设10%。则对某个厂商而言，阿拉丁对某个厂商的产品搜索占总搜索的0.04%。

　　所以，从传播角度而言阿拉丁对某个厂商的搜索传播只是总搜索的0.04%。另外，如果在考虑到厂商的目标人群(少年、大学生、白领、蓝领、老年均值20%)，那么对厂商而言，针对目标人群的阿拉丁所带来的产品传播只是搜索总量的0.008%。从用户量来算8800*0.5*0.78*0.5*0.1*0.2=34万，即阿拉丁对厂商而言能够到达34万的目标人群。思路是这样的，具体计算可能有不当的地方，大家可以沿着这个思路想想看，共同探讨。