MP4产业再复活!Hello Kitty微MP4开辟新蓝海

    对于产品更新速度以“天”为单位的随身数码产品来说，传统的MP4并没有老兵不死只是逐渐凋零的悲壮！似乎在一夜间，各种搭载安卓系统的MID、平板电脑甚至是手机这样原本仅作为通信工具的设备将整个MP4产业打入冷宫。尽管2005年华南数百家MP3厂商倒闭的局面没有再现，但有数据显示，目前专业MP4厂商已经寥寥无几。据消息人士透露，虽然目前还有部分厂商出货，但大都是数月以前甚至一年前的老款。

Hello Kitty 微MP4 HYM-540再度将MP4产业置入舆论的焦点

    就在人们认为传统MP4已经彻底走向死亡之时，一则关于Hello Kitty在国内市场发布全新MP4产品形态——“微”MP4的消息引起了媒体的广泛关注。在这个当前并不被看好的MP4领域，Hello Kitty微MP4的前景又会怎样呢？下面我们就来尝试对其进行解读。

一、MP4十年河东十年河西：曾经王堂燕 而今处处见

    虽说对于MP4产业的诞生以及全球先进款MP4真正的倡导者尚存争议，但总的来说，关于法国厂商ARCHOS公司2002年首先倡导并发布首款掌上影院Jukebox的说法还是得到了一定范围内的认可。接下来伴随着微软、索尼、三星等公司的推进以及国内芯片电子技术的发展，整个MP4产业得到了迅猛发展，在MP4最为鼎盛的时期，甚至导致全球闪存价格暴涨！

法国ARCHOS推出全球先进款MP4

    不过，市场的车轮总是不断向前的，面对具备相同功能的智能手机、MID、平板电脑、电子书、GPS导航仪甚至便携式移动DVD等多条产品线的全面围攻，加之上游芯片厂商对于移动互联技术的拥抱！MP4产业虽然在2009年上演了一次“全民高清浪潮”，但无奈挡不住其竞争产品一日千里的发展速度，力不从心的疲态已经显露无遗。更为重要的是，盲目追寻解码性能和对于解码格式多寡使得不少厂商甚至方案商渐渐迷失MP4产品的本来属性——掌上型、便携式、移动影院，而非解码动辄1080P、屏幕动辄7、8、9、10寸。

二、英雄暮年的MP4产业  微MP4能否承担救世大任

    伴随着可替代产品的的迅速普及（MID、平板电脑、彩屏电子书……）和在巴掌的小屏幕上最求所谓的高清、超清已经几乎达到了极限，MP3/4产品线逐渐开始走向稳定的夕阳阶段成为了不少业内人士心照不宣的既成“秘密”。转型几乎成为商家的唯一选择，即便留下者也仍然在沿袭堪称经典的“大屏幕+全解码”的产品设计模式。

    下面再让我们来看看这款逆流而上的MP4——Kitty微MP4：1.8寸的TFT显示屏、和一快饼干相仿的三围，这样一番行业“潜规则”的产品有市场吗？然而小编在调查时发现，不少人购买它正是冲着其可以视频、但体积又很小极具便携性而来。

Hello Kitty MP4 HYM-540

    在一位从MP4还处于好几千元高价时代就已经入手硬盘MP4的发烧友级用户看来，MP4在绝大多数时都是还充当MP3用的，但考虑到MP3不具备视频播放能力，因而诸如Hello Kitty MP4 HYV-540这样可看视频的“微MP4”就成为首选。

    而据商家介绍，虽然有不少女性用户被HYM-540的外观所吸引进而购买，但持需要 “更便携、音质更好、可看视频”的MP4观念选购Hello Kitty MP4 HYM-540用户也不在少数。不仅如此，Hello Kitty微MP4 HYM-540还标配了一副高保真大耳机，为用户带来全方位的听音感受！

三、专家：Hello Kitty微MP4或开创MP4产业新蓝海

    这样的调查结果不仅出乎小编的意料，不少业内人士也大呼意外！对此专家又是怎么看待的呢？为此我们特采访了国内某顶尖IT媒体一位不愿具名的资深行业观察人士。在他看来：消费者日益理性化的消费观或是导致这种变化的重要原因，在此前信息不对称的时候，用户往往被厂商牵着鼻子走——似乎解码不能达到1080P就没有面子，支持的格式少就羞于拿出手；伴随着用户获取信息渠道的增加以及自媒体的发展，越来越多的用户消费观念开始转变，对于产品也有了更为全面的认识，Hello Kitty HYM-540的热销也就理所当然了。

    事实上，按照《蓝海战略》作者的观点，为竞争优势和市场份额而战的发展过分艰苦，要想赢得明天，企业不能靠与对手贴身肉搏，而是要开创“蓝海”，即蕴含庞大需求的新市场空间，从此走上增长之路。如果我们把传统的MP4市场看作红海的话，那么Hello Kitty 微MP4的推出也让我们看到了一个从红海到蓝海的实例。虽然目前微MP4阵营中的大公司/品牌仅有西班牙INGO国际、Hello Kitty等少数几个知名品牌运营商/品牌，但我们欣喜地看到，越来越多的厂商开始关注并重新试水MP4行业。而作为微MP4概念的倡导者，Hello Kitty或将于近期再度发布数款微MP4产品，届时MP4产业再现百花齐放的局面或已为时不远。

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