网络视频烽火再起网络电视"改头换面"

    近年来，我国互联网持续快速发展。截至今年6月底，中国网民规模达4.85亿，互联网普及率攀升至36.2%。互联网创新更加活跃、应用更加深入。其中网络视频市场规模仍然保持着高速成长，收看网络视频成为了国内网民主要的互联网热门应用之一。2011年网络视频行业已经开始向正规化、正版化、海量化方向不断迈进。然而随着市场的扩大，当前视频网站间的竞争也趋于白热化，在这样的行业现状下也激化了矛盾。近期土豆与优酷之间的版权之争就是一个典型的体现。

    事实上，版权问题一直以来都是视频网站最为头痛的问题。为什么经过2009年视频版权纷争之后，版权问题似乎并没有得到很好的解决。其主要原因就是运营模式上同质化现象日益严重，视频网站为了抢夺市场和用户，在影视剧版权的争夺过程中不惜大把“烧钱”， 优秀视频内容的版权费用也水涨船高，随着市场火热，“抢眼球，抢关注，抢用户”的市场拓展策略也逼着“不堪重负”的从业者采用原始的方法争个“你死我活”。

    当然激烈的斗争也会让一些从业者冷静思考，寻找不同的运营模式和吸引用户的产品特色。例如知名网络电视UUSee近期推出的网络电视新客户端，就代表了其思路的转换，将从开放、分享、个性化等方面实现“差异化竞争”的理念。通过内容聚合将更多同业资源整合到其新客户端播放平台上，用户可以有更多选择。

    视频内容是抢夺用户的杀手锏，但是“门面”也同样不可小觑。此次UUSee推出的新客户端在界面设计上也做足了功夫。早在今年8月的中国互联网大会上，尚在内部测试阶段的UUSee新客户端就公开亮相，其类苹果风格的视觉和操作设计赢得了许多目光关注。其一改以往网络电视软件界面的“朴素”风格，利用大图的展示效果，化繁为简，更为突出视频内容本身的精彩和丰富。

    如今新版客户端已可以正式下载download.uusee.com，相信风格和功能设计也会同内容一样成为视频网站未来获取用户的手段之一。是否有新的追随者，能否在行业刮起一股新的潮流，让我们拭目以待。■