电商时代 家电迈入受众营销新阶段

    “农村包围城市”是悠易互通COO郭志明用一句高度概括性的语言清晰又形象的描述了他心目中的互联网广告模式的变更趋势。正是凭借独特的4@受众营销解决方案，悠易互通悄然占据了互联网广告受众营销时代的制高点。

    选择精准用户就是省钱

    “相比起传统的电视和报纸行业，互联网广告最大的不同便在于其受众可以监测。4@受众营销解决方案正是建立在这个基础上的互联网营销新模式。具体而言，4@指的是以受众（Audience）为基础的受众洞察引擎、受众精准营销、受众监测系统和受众数据管理四大营销步骤。”说起4@受众营销解决方案给互联网广告带来的革命性变革，郭志明兴奋得有点控制不住，如竹筒倒豆一样将细节和盘托出。

    没有金刚钻，不揽瓷器活，能创新的提出4@受众营销解决方案的概念，与悠易互通拥有的深厚用户资源密不可分。据了解，截至今年12月底，悠易互通已拥有3.09亿可商用的受众数据，占中国网民总数的60%以上。悠易互通根据生活轨迹（地域、时间、手机型号、上网频次）、兴趣爱好（22个行业大类、231个产品小类）消费习惯、动态标签等对用户的行为数据进行分析，建立了一整套以受众为基础的运营模式，也将互联网营销带入了受众营销元年。4@模式正是从悠易互通从自身优势出发，结合多年积累的经验，总结出来的完整运营模式：精准识别、精准传播、精准监测、精准分析。

    满足三亿用户的不同口味

    “我们有3.09亿的庞大用户数据库”，说到悠易互通最大的这笔财富，郭志明掩饰不住自己的得意。“更重要的是，这个数字虽然看起来庞大，但是在生活轨迹、兴趣爱好等上十条用户属性组成的轴线划分下，真正有价值的目标用户能被清晰的区隔出来的，这才是悠易互通真正最大的杀手锏。”

    要实现对目标受众群体的精准定位，悠易互通依靠的是独有的“受众洞察引擎”，通过四大步骤轻松帮助品牌主实现精准受众洞察。首先是用户样本抓取，通过在品牌主网络广告中植入代码，获取全量的用户信息；然后利用实时监测技术对回收的试投的广告数据进行不同层次、多个维度按悠易属性分类分析，筛选出精缩后的目标人群；再次，按兴趣找出蕴含高价值高转化率的受众，确立投放的目标；最后，根据不同受众的兴趣、爱好、浏览习惯等方式的不同，进行媒体广告、市场活动的策略制定。基于上述四个步骤，便可以挑选出真正有价值的用户，为接下来的受众精准营销提供了人群基础。

    “一千个用户便有一千个使用习惯，便有一千种不同的口味，但悠易互通能用做餐饮的标准，让用户吃上风味各异的川菜、粤菜、湘菜”，郭志明这位“互联网广告投放大厨”的诀窍就是融合标准流程和个性化模式。相比起其他广告公司千篇一律的广告投放内容，悠易互通的广告糅合了创意、形式、渠道等多个维度，确保能够为每一个用户展现最愿意接受的广告样式，实现最优化的转化率。

    通过受众洞察引擎定位“受众”后，悠易互通将根据目标受众的兴趣爱好为广告主所面向得不同受众群体，分别找到相应人群传递品牌诉求，进行全套的创意制作。同时，实施受众策划过程，制定出立体的、可涵盖目标受众出现的每一个网络接触点的受众行为路线图，实现网络广告的无缝到达。根据品牌主对到达率、转化率的不同诉求，采取多种广告形式投放保证广告有效到达，通过兴趣定向、回头客定向、地域定向、频次定向、关键词定向等多维度来实现对目标受众的精准投放，以保障广告投放的精准到达。