网游出口强劲 整合发展成2012新机遇

　　2011年接近尾声，尽管各大公司Q4业绩尚未公布，但是从前三个季度各大公司的数据可以看出，中国网游出口依旧呈现飞速发展态势。按照文化部的相关分析，2011年全年游戏出口额或超30亿人民币，这将达到上年的两倍。而更为可喜的是，在数字背后，2011年中国网游的出口模式也在发生着一些令人振奋的新变化!

　　出口巨头势头依旧强劲

　　2011年，各大游戏厂商不约而同地将重心放在了国际市场，“海外出口”已然成为中国网游行业的热点。完美、盛大等出口领先企业的季度财报均显示出这种趋势，其中蝉联四年出口第一的完美世界今年再度在海外市场取得了优异的成绩。前不久公布的Q3财报数据显示，完美Q3净营收人民币7.089亿元(约合1.112亿美元)，海外收入超过1.77亿元人民币，持续位列中国网络游戏公司海外出口之首。按照统计数据显示，完美世界Q2海外整体收入超过总体收入的四成，也就是近2亿元人民币，相比去年同期水平大幅增加。其Q1财报也显示其海外收入较去年同期有较大增幅。根据完美世界前三季度的财报，预计年底其海外市场还将较2010年有较大提升。

　　海外市场居于前列的盛大财报显示盛大第三季度其他收入(主要为海外业务收入)为7,210万元人民币，约合1,140万美元，较去年同期增长49.3%。其Q1和Q2分别比去年同期增长46%和75.7%。据悉，目前盛大游戏已输出到全球49个国家和地区。营业额虽尚不及完美的1/3，但海外出口增长极其迅猛。

　　中小企业海外业务成长迅速

　　不同于多年来完美世界在网游出口方面的独领风骚，今年海外市场却是热闹非凡。从已经公布的Q3财报来看，中国网游企业海外市场总体发展势头呈现稳步上升趋势。

　　游戏蜗牛石海称其在ChinaJoy与俄罗斯知名游戏公司Mental Games签约的单笔游戏输出合同金额高达到8000万美金，蓝港在线CEO王峰也曾对媒体透露，《佣兵天下》签约保证金就高达千万美金，其总裁廖明香在接受采访时宣称2011年海外营收将会破亿。虽然这些非上市公司的预测还没有一个详实的数据可以进行考证，但显然这些公司今年海外出口势头远远超过2010年。

　　除了传统客户端厂商，网页游戏在海外市场也是异军突起。很多页游厂商都纷纷开始将自己的业务重心向海外倾斜。据《傲视天地》开发商上海锐战网络透露，其单款游戏每月5000万左右的收入，有近4成是来自于海外市场。

　　海外扩张模式出现新转变

　　从《传奇》开始，网络游戏风靡以来，经过08年的爆炸式发展，中国的网络游戏已经濒临本土市场增长天花板，诸多游戏厂商都意识到了海外的游戏商业空间，开始各自的全球运营之路。

　　除了像之前提到的蜗牛和蓝港将本土产品授权给国外代理商，完美世界很早就在海外建立了包括北美、日本和欧洲等多个子公司，独立运营完美世界的游戏。

　　不少企业看到了自主运营的甜头之后，也学习完美世界，建立了自己的海外运营中心。但是，各自为战的状况使得很多实力不足的网游企业遭遇发展瓶颈。对此，完美世界早在两年前就提出了“抱团出海”的概念，希望集中各家优势，构架一种整合各方优势资源的海外运营新模式，“先跑带领后跑，最终实现全员全速前进”。而有专家预测，这种抱团出海的方式将是中国网游未来出口的一条必由之路。

　　全球文化的整合与再输出

　　海外市场的争夺并不是手到擒来，中西方的文化差异是国产游戏在海外面临的最大困境，所以，国产游戏如果想在海外市场当中分一杯羹，还需要在产品中融合更多世界化的设定、甚至因地制宜地添加更当地化的元素来吸引玩家。这样看来国产游戏在海外需要走的路还很长。

　　完美世界作为较早开始开拓海外领土的企业，秉承多年的经验，不仅出口业务日臻成熟，而且在海外经营业务模式转变上也是一马当先。今年7月，完美宣布从世嘉及集英社取得了人气漫画《圣斗士星矢》的网游改编权及运营权，将推出网络游戏《圣斗士星矢Online》。这一消息引爆了业内和玩家的火热讨论，毫无疑问的是，通过购买漫画巨著《圣斗士星矢》等国际化流行作品，完美世界将获得全球市场的用户基础与文化背景。这标志着完美朝着未来战略方向——“把全球文化整合创新后再推出”的一个大迈步。它不仅将成为完美世界在海外市场的一个新起点，也是中国网游行业将在海外市场实现跨越性发展出口的一个里程碑。

　　从上述2011年网游出口的四大发展趋势看，海外市场正在成为中国网游未来的一片新蓝海。在保持现有模式的情况下，整合各个网游厂商优势实现抱团出海，整合不同文化背景、海外优质资源实现文化整合再输出，正在成为一种新的趋势。而2012年，“整合发展”或许是中国网游海外扩张实现突破的一个新机遇。