热水器市场盘点--万和或成未来大赢家

    2011年已结束，国内热水器市场格局尘埃落定。结合2011年中怡康1-11月数据，热水器市场总体保持平稳增长的态势，围绕安全、舒适、低碳的消费需求，各热水器品牌在产品、技术、渠道、营销等方面展开激烈角逐，将引导热水器行业向低碳化、能源综合利用方向发展。

　　市场状况：保持平稳增长 万和继续领跑燃气热水器

　　2011年，热水器市场尽管受经济形势和房地产行业影响市场增速放缓，但零售量和零售额在总体上仍保持了微增长。据中怡康数据，预计2011年我国热水器零售量可达2803万台，零售额达384亿元。

　　从各产品类型来看，1-11月，储水电热水器和燃气热水器的零售额同比均实现微增长，而太阳能热水器市场在两年前风靡农村市场后继续大幅下滑，另外空气能热水器增长迅速，可能会在城市市场兴起。

　　从品牌格局看，国产品牌的主导地位没有改变，据中怡康的1-11月监测数据显示，国产品牌热水器占据六成以上的零售量份额和50%以上的零售额份额。数据还显示，高品牌集中度的格局没有改变，热水器整体市场排名前十位的品牌共划走近八成的市场份额。

　　在燃气热水器市场，据中怡康2011年1-11月累计数据，万和划走19.6%的零售量份额，超出紧随其后的对手3.1个百分点，继续第七年稳居行业第一。在储水电水器市场，海尔、A.O.史密斯继续领跑，而万和凭“双盾”安全电热水器也有不俗的市场表现。

　　行业趋势：“群雄逐鹿”引导行业呈现“三个转变”趋势

　　2011年，安全、低碳、舒适、新兴技术成为行业发展的关键词。围绕这些关键词，热水器行业呈现出三个转变趋势：一是由提供热水器产品向提供家庭生活热水供应解决方案转变;二是由传统能源利用向新能源的开发利用转变;三是由单一能源利用向多种能源的综合利用转变。

　　据了解，万和在今年初成功上市后，在保持传统燃气热水器领先优势的基础上，开始抢占新能源，扩充平板太阳能和热泵生产线，借助其实验大楼的强大研发实力，创新综合利用燃气、太阳能和空气能等清洁能源，研制出国内首套多能互补集成式热水系统——混合动力热水系统，可优先利用太阳能、空气能，以燃气作补充能源，为不同地域和安装条件的消费家庭提供生活热水供应解决方案。万和紧紧抓住了热水行业发展的“三个转变”，走在了整个的行业前列。

　　国内热水器行业已经历过两次技术革命，分别是安全技术和恒温速热技术的革新。而2011年万和混合动力热水系统的上市布局，开启了热水器行业的第三次技术革新——“低碳沐浴”时代。而万和“双盾”电热水器也使电热水器的安全性能取得重大突破。

　　海尔在今年的新品发布会上推出高效冷凝热水器、余热回收热水器、空气源热泵热水器、平板太阳能热水器等五大节能减排解决方案，也开始向热水供应解决方案商转变。

　　未来格局：低碳环保成主流 万和或成热水器大赢家

　　德国GFK热水器市场研究报告显示：消费者对热水器节能的关注度高达89%，仅次于安全。欧盟Eup指令要求：2013年后欧洲市场，常见的家庭热水设备中，只有冷凝式燃气热水器、带冷凝式燃气热水器辅助加热的太阳能热水器和热泵产品允许销售。

　　2010年召开的哥本哈根气候峰会，2011年全民关注城市空气质量，使低碳环保成为公众共同关注的焦点。在全球节能减排大潮的冲击下，热水器行业也将面临着节能技术的大革新、产品的低碳化洗牌。

　　业内人士分析认为，如果我国的热水器标准一步步接轨国际，那么在未来的国内市场，电热水器不再允许销售，那主营燃气热水器、新能源热水器和能源集成式热水器的品牌无疑会成为大赢家，行业格局会迎来一次颠覆性地震，万和的主营产品结构符合未来低碳化的热水器市场，而在技术创新上万和已走在了行业前列，凭着其稳健的发展步伐和在热水器行业强大的品牌实力，万和或许会成为未来热水器市场的大赢家。