苹果2012面临的12挑战：TV/平板/手机
泡泡网资讯频道1月10日 2012年，苹果在智能手机和平板电脑领域似乎仍有优势，特别是将推出的苹果电视，可能让苹果在新的领域找到突破点。然而，一枚硬币总有两面，苹果在新的一年也有很多问题需要面对。BusinessInsider网站就总结了12个苹果需要在2012年面对的最大的挑战，一起来分享：
一，库克能成为一位令人尊敬的苹果CEO吗？
随着乔布斯离开的日子越来越长，苹果还能保持神奇的光环吗？蒂姆·库克并不像乔布斯那样会鼓舞人心，当然他可以继续确保公司正确的发展方向，但他能保持公司的神秘吗？人们还会像信仰宗教那样去热爱苹果和该公司的产品吗？这些要不要紧呢？
二，苹果电视
这可是件大事，近些日子大量围绕苹果公司的传闻频繁出现苹果电视的影子，但这会发生吗？
三，会有丰富的内容支持吗？
如果没有丰富的内容资源，苹果电视根本就没用。能确定的是，苹果能运营这个新的产品，但吸引力在哪里？革命性的突破是什么？据报道，苹果电视的内容来源于其优异网络资源。当然，ABC、NBC、EAPN和其他内容提供商并不准备给苹果做嫁衣。苹果能改变他们的想法吗？
四，安卓发展会减速吗？
苹果已经与美国运营商Verizon和Sprint分别合作，这对于其在美国市场的表现有怎样的影响？安卓会继续蚕食市场吗？
五，更重要的是，安卓席卷全球，苹果怎么办？
在智能手机市场上，苹果做得非常好用，它吸引着最优秀的开发人员，当然也帮他们赚钱。2012年安卓如果继续上升势头，上述情况不会有变化吗？
六，iPhone还能赋予什么创意？
苹果iPhone路线图十分明晰，每年都会推出一款新的iPhone产品，同时老款降价清库存。苹果需要打破传统吗？苹果需要一款廉价的iPhone完善其产品定位，在高中低端全部铺货吗？新的iPhone会有更大的屏幕吗？安卓用户希望看到大屏幕，那苹果iPhone就该升级到4英寸？
七，苹果的平板电脑市场地位？
苹果被寄望于在今年推出iPad第三代产品。它能帮苹果继续保持平板电脑领域的市场份额吗？亚马逊Kindle Fire等竞争对手能否追赶上iPad？谷歌的行动是什么（注：施密特曾称谷歌要推出自有品牌平板电脑）？还有其他更体面的平板电脑？微软今年又会做些什么？
八，iPad 2会大减价？
也许更准确的问题是，iPad 2价格到底会降多少？只是iPad 2降价吗？很多人认为，iPad 3推出后，iPad 2将继续在产，然后就想iPhone历代更迭那样让iPad 2减价出售。但是，新iPad能降到400美元以下吗？或者更疯狂的减价至300美元？如果新品真的降至300美元，iPad 2的价格又将何去何从？
九，平板电脑市场的行为方式？
这一点人们谈的很多：平板电脑市场像什么？人们真的会让平板电脑代替PC吗？还是只将平板电脑当做是第二电脑选择？如果只是第二电脑选择，这一市场有多大？有多少人对平板电脑真的有所需求？
看起来波澜不惊的是iPad似乎应该像iPhone那样大卖特卖，但目前为止，并不是这样的。苹果公司预计在假日销售季里，iPad的销量能达到1300万部。这销量很不错，但仍不及iPhone。这也就引出了我们下一个要探讨的问题：人们会像经常升级PC那样经常升级平板电脑吗？或者人们会想两年换一部智能机那样，频繁更换平板电脑吗？
平板电脑市场对苹果未来非常重要。它将如何发展还要看今年的表现了。
十，苹果令人难以置信的增长会转向吗？
苹果在2011财年的收入增长为66%，2010年这一数字是52%。EPS（每股盈利）在这两年分别增长了83%和67%。Gene Munster预测2012年苹果销售增长28%，EPS增长为24%。这项预测会犯错吗？苹果仍能保持疯狂的增长态势吗？
十一，苹果股票会发生什么？
苹果之所以能保住高管的一大原因是其围绕股权建立的薪酬制度，而股价也在近三年内增长了近4倍（注：2009年上半年时苹果市值为270多亿美元，股价115美元左右；2011年这一市值已经增长至4000亿以上，股价为418美元左右）。再过三年，苹果股价会再翻4倍到1600美元，你信吗？这对该公司高管将有怎样的影响？
往近了说吧，今年苹果股价能怎样？不少首席分析师给出的判断是苹果的PE（市盈率，即股票的价格和每股收益的比例）在相对基础上令人难以置信的低。会有提升吗？或许苹果多领域突破，其股价将稳步上升？
十二，苹果的现金怎么处理？
说起来，这是个“不会死”的故事之一。苹果2011年底仍有超过1000亿美元的现金。真够荒唐的。苹果是拿它回购股票？还是发放股息？给每个美国人发个iPhone来击碎安卓市场增长的美梦？让员工在巨大的现金池里像个守财奴一样的去表演“泳姿”？发起巨型收购？购买小公司，继续投资其供应链，在未来与对手的竞争中获取更大的成本优势？或是什么呢？
（消息&图片均来自BusinessInsider）■
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