易观：京东百货年销52亿 转型综合B2C

    泡泡网资讯频道2月13日 根据易观智库Enfodesk发布的《2011年第4季度中国B2C市场季度监测》数据显示，2011年第4季度中国B2C市场交易规模达到764亿元，环比增长23％，同比增长80％。全年中国B2C的交易额达到2401亿元，同比去年增长133％，再次出现翻番式增长。其中京东商城2011全年销售额同比增长超过200％，继续迅猛扩张势头，而其百货类商品销售额达到52.4亿元，成为3C电子商品之外另一大销售主力，综合类商城的特色进一步强化。

    易观智库的报告指出，2011年全年京东商城交易额为309.6亿元，其中商城百货和开放平台的交易额快速成长，在52.4亿元的百货销售额中平分秋色。

    易观国际分析师陈寿送表示，在2011年下半年宏观经济整体低迷的大背景下，京东商城的百货业务却逆市上扬，取得了全年百货类商品销售额突破50亿元，是增长最快的品类之一，实属不易。以整体营业额计算，京东商城的百货业务已经超过了以实体店面为主的翠微百货，证明线上百货零售已经具备了与传统百货零售企业相抗衡的实力。

    分析人士认为，京东商城的百货类商品销售额迅速增长，与其收购＋联营的扩张模式紧密相关。2010年3月，京东商城正式收购女性时尚百货在线零售商城千寻网，全面布局服装服饰、化妆品、家居日用等高毛利百货类商品。同时，京东商城通过POP京东开放平台引入大量联营商户，利用自身资金、物流、后台、客服和品牌等方面的资源优势为联营商户提供支持，在百货零售市场异军突起，最终超越经营多年的主要竞争对手。

    此外，2012年1月，京东商城再度出手，低调完成对日系潮流精品购物网站迷你挑的收购，将日本买手资源收入囊中，以日本为起点，布局海外商品采购。结合此前上线的奢侈品频道以及早先收购的针对女性市场的千寻网，全面布局服装服饰、化妆品、家居日用等高毛利百货类商品。

    京东商城集团相关负责人表示，京东商城在百货销售上的优异表现，说明京东商城的新战略取得了初步成功。未来，京东商城将通过锻造一体化的供应链，聚拢更多上游的品牌商、供应商；并利用京东商城的规模效应，推进生态链各环节效益最大化；同时，为加盟京东商城开放平台的品牌商、代理商、个性化卖家提供标准化的服务，使其能够集中精力做好产品。

    从千寻网到迷你挑，再到专营奢侈品牌的360Top，京东商城在百货类商品领域的布局已全面覆盖高中低端乃至优异品牌，采购渠道也开始向海外扩张，不仅发展速度超越竞争对手，发展潜力也不可限量。■