2012 AWE设国内首个高端家电发展论坛

    当大街小巷的时尚人士纷纷背上奢侈品牌箱包之时，中国消费者对“高端家电”的概念才刚刚建立起来。作为引领中国家电行业发展的风向标，第十一届中国家电博览会将于2012年3月20-23日在上海新国际博览中心举办，据主办方透露，3月21日下午，中国家用电器协会与GfK联合在展会上举行“中国高端家电发展论坛”，这是国内首次举办高端家电论坛。

    作为消费水平较高也相对成熟的市场，欧洲市场早就出现了定位不同的家电品牌和产品，MIELE是欧洲地区的传统家电企业，在高端家电营销方面积累了丰富的经验，不但在欧洲市场取得了成功，还成功进入中国市场。据介绍，此次“中国高端家电发展论坛”上，来自MIELE欧洲总部的高层将介绍其在高端家电领域的品牌与营销模式的先进经验，并结合MIELE在中国的初步实践，与中国家电业内人士共同探讨中国高端家电发展的前景。

    近年来，随着中国消费需求的升级以及中国家电企业技术水平的提高，国内家电消费逐渐呈现出向高端转移的趋势。中国家用电器协会秘书长徐东生认为，与欧洲成熟的高端家电市场相比，中国高端家电市场刚刚进入起步阶段。“虽然已有一些国内厂家推出系列高端化家电产品，但与欧洲成熟市场的高端家电相比，我们的产品在技术、工业设计、市场营销等方面，仍存在较大差距。因此，我们更需要在此时了解国外经典家电厂商的经验。”

    据主办方介绍，本次论坛还有意邀请博世-西门子家电中国总裁盖克到场，分享博世西门子在中国推广高端家电的经验。除此之外，著名耐用消费品零售调研公司GfK将在论坛上带来全球高端白色家电（大家电）市场分析报告和全球高端小家电市场分析报告。■