力推数字阅读，京东商城改变了什么？

    泡泡网资讯频道2月21日 2012年2月20日，中国最大的网络零售企业京东商城集团（360buy Group）电子书刊上线，同时发布京东电子书刊客户端。京东商城的介入，将以B2C模式激活庞大的电子书消费市场，开启中国B2C电子书市场的里程碑。

    京东商城集团创始人兼CEO刘强东表示，电子书的推出只是京东商城进军数字出版行业的开始。在它们的背后，是京东商城丰富的图书产品和深广的渠道布局。而电子书要面对的，则不仅仅是京东商城超过3800万的优质注册用户，全国5.13亿网民和越来越多的智能手机用户都是京东电子书的目标客户。以京东商城为代表的电子商务在改变中国用户物质生活的同时，也将通过图书音像等文化类产品，借助电子化的购买、阅读、收藏、分享方式充实用户的精神世界，推进全民数字阅读，真正实现“生活因京东而改变”。

响应政府号召，推动数字出版

    2011年10月18日，中国共产党第十七届中央委员会第六次全体会议通过《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，明确提出“构建现代文化产业体系”，要“加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业”，“实施网络内容建设工程，推动优秀传统文化瑰宝和当代文化精品网络传播，制作适合互联网和手机等新兴媒体传播的精品佳作。”

    而在此前的北京国际出版论坛上，新闻出版总署柳斌杰署长指出，中国出版业已经进入了实现由传统出版向数字出版跨越的关键时刻。2011年4月，新闻出版总署出台了《新闻出版业“十二五”时期发展规划》和《数字出版“十二五”时期发展规划》，将数字出版列入“以做优做大做强新闻出版产业，提高新闻出版业整体实力和竞争力为目标”的“五大产业”之一，突出强调要顺应数字化、信息化、网络化趋势，推进产业转型和升级，使数字出版与国际同步。目前，中国把积极推动传统出版企业向数字出版转型作为中国出版业的核心任务之一。中国政府也将对此加大引导和政策扶持力度，通过足够的政府投入及相应的优惠政策来扶植重点工程。

    在这样的大背景下，以京东商城集团为代表的中国电子商务企业从传统印刷版图书的在线销售转向电子出版物的分发推广，既是电子商务企业自身“电子化”、“网络化”、“信息化”基因演化的必然结果，也是响应政府号召，顺应时代潮流的业务创新。以B2C成熟的商业平台、业务模式和用户群体为基础，借助互联网、移动通信网络等多元化的网络覆盖，充分利用电脑、Pad、智能手机乃至智能家电等各种终端，无疑能进一步推动数字出版物的传播和覆盖，改善用户阅读体验，让越来越多的读者以数字方式进行阅读、，从而推动整个数字出版产业的发展和完善。

优势传承做大市场，强势出击提前卡位

    新闻出版总署的数据指出，2010年中国数字出版产业收入总体规模达到1051.79亿元，各类数字媒介阅读率达到32.8％，并且持续高速增长。根据市场调查机构诺达咨询发布的《数字内容产业及商业模式评估与设计报告2011》预测，作为数字出版产业的一个子集，2012年中国电子书与数字期刊市场的规模将达到77.5亿元。

    艾瑞咨询在2012年2月13日的一份报告中指出，2011年美国拥有电子阅读器的成年用户人数是3330万，预计到2014年将增至5390万人。而刚刚起步的中国市场，根据IDC的预计，2011年电子阅读器总销量约为120万台。艾瑞咨询进一步指出，和美国有完整的电子阅读产业链不同，中国目前没有形成能支撑电子阅读市场发展的完整产业链条。未来中国电子阅读市场要想快速发展，除了要在硬件设备上提高质量和降低成本外，电子阅读内容等配套服务也必须同步跟上。

    正是看到了中国电子出版市场迅速成长的规模和有待完善的产业链，天生具有“电子”基因的中国电子商务企业近来纷纷卡位数字阅读市场。2011年12月，当当网电子书频道“数字书刊”上线公测，首期上线正版电子图书5万册。

    而这次在推出电子书刊阅读客户端的同时，京东商城电子书刊平台也正式上线，首批推出的电子图书、数字期刊和多媒体电子书总计超过8万种，合作供应商超过200家，预计到今年年底将上线总计30万种电子图书。京东商城集团图书业务副总裁石涛表示，规模效应是京东商城作为中国B2C行业领导者的先天优势，凭借规模优势和资源积累，京东商城将打造国内第一的B2C电子书刊销售平台。

从一键支付到收入分成，模式创新改变生态链

    和所有其他商品一样，价格也是决定电子书刊能否迅速被广大用户接受的重要因素。京东商城电子书平台首批上线的8万种电子书刊产品，绝大部分定价都在印刷版本价格的3折左右，基本控制在10元以内。京东商城集团图书音像采销副总裁石涛指出，正是由于改变了传统图书出版的利益链，电子书刊才有高速成长的机会。传统图书出版的产业链涉及纸张、印刷、物流、配送、门店等诸多方面，各方成本和利润的要求使得图书价格长期居高不下，用户最终支付的价格往往是图书实际成本的3～5倍，这严重阻碍了中国出版市场的发展。以京东商城为代表的B2C电子商务渠道的介入尽管一定程度上化解了图书出版的成本压力，但整体的产业模式并未改变。

    而电子书刊的出现则颠覆了传统的生态模式，数字出版的利益链条极大简化：京东商城从供应商处获得版权，向读者提供电子文件以便付费下载或在线浏览，读者向京东商城支付的费用由京东商城和供应商分成。在供应端，无论是出版社、代理公司还是作者本人，都可以通过京东商城的后台监控作品被下载的次数，从而明确计算出总销售额，再和京东商城按照约定的比例进行分成。而消费者则可以通过京东商城的电子书刊阅读客户端绑定自己的京东账户，只要账户内有余额，就可通过客户端实现一键支付，极大简化了购买和支付流程，从而获得更好的购买、阅读体验。

    而在版权保护方面，由于京东商城不涉足硬件设备，因此软件加密的方式在安全性方面更胜一筹。石涛副总裁表示，京东电子书刊采用了一书一加密的方式，每一次消费者在京东商城下载电子书刊的时候，都会从服务器自动获取一个密钥，只有验证过密钥后才能下载产品，而该密钥所采取的128位加密算法也提高了破解的难度，从而大幅度提升电子书刊的安全性，有效地保护了知识产权。

    知识改变命运，阅读改变生活。在网络发达、信息爆炸的21世纪，人类的生活方式、思考方式和行为方式都在发生着剧烈的变化。如果说电子商务的出现改变了我们购物行为和生活方式，那么以京东电子书刊平台为代表的数字出版业的兴起也将改变我们获取信息、积累知识、思考问题的方式。从电子商务到电子阅读，从物质享受到精神升华，我们正越来越真切地感受到，“生活因京东而改变”。■