合肥三洋借帝度冰箱谋求高端白电版图

    2012年2月22日，“400万台冰箱项目一期竣工投产典礼暨合肥三洋?帝度全球经销商大会”在合肥开幕。合肥三洋历经多年蓄力打造的帝度冰箱，也首次在全球的经销商和媒体面前亮相，作为合肥三洋力推的新品类，开启了其在高端白电市场的崭新征程。

高端白电成市场转型风潮

    在前不久发布的《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》中明确提出，重点发展大容量多门多温区冰箱，高档冰箱产品的比重要由现在的10%提升至30%。中高端成为冰箱市场最引人瞩目的领域之一。

 
合肥三洋董事长金友华发布532全球战略

    据中怡康零售监测数据显示，2011年1-11月，三门、多门、对开门等高端冰箱的零售额分别增长了26.5%、32.4%和13.4%。从这个数据可以看出国内高端冰箱需求比较旺盛，而且有相关宏观政策的支持，给国内白电市场释放了一个积极的信号。

    对此，合肥三洋方面认为，目前冰箱高端市场需求呈增大趋势，而从整体上看，国内冰箱品牌参与高端市场竞争尚处于起步阶段，机会巨大。源于三洋高端技术的帝度冰箱，作为国际品牌定位，将用作其在未来高端市场的布局。

 
中国家电协会理事长姜风致辞

厚积薄发的优势整合

    据悉，合肥三洋本次冰箱项目的一期竣工投产典礼使合肥三洋目前的冰箱产能达到了150万台，明年二期项目建设完成后，公司整个冰箱生产线的产能预计将达到400万台，年产值将达到80亿元。帝度冰箱推出后，一方面在现有的2万个网点逐渐铺开，另一方面公司也考虑通过自建专卖店拓展其销售渠道，也由此提升其对渠道的控制力。
 
    事实上，在去年5月，合肥三洋就表示将投入逾6亿元建设冰箱生产基地，重点发展多开门、对开门的法式和日系中高端冰箱，同时兼顾三四级市场的高性价比产品。

    不同于行业内大多数追随者，合肥三洋以帝度品牌作为发力点，整合了合肥三洋源于日本的卓越技术和精益制造,以其科技性、国际化、品质感作为其高端品牌的支撑。利用其在多年市场运营中已拥有的深厚品牌技术沉淀、产品渊源和强大的产业链调控力，在各地市场建立了可持续发展的市场体系技术核心竞争力和资源掌控力，更有助于合肥三洋在冰箱等其他细分产品领域进行无缝对接和快速复制。

剑走偏锋成搅局者

    据权威机构预测显示，在未来几年内，国内高端白电市场还延续快速增长的势头，这是否意味着合肥三洋的前景十分乐观呢？

    对此，业内人士认为，合肥三洋依托于强大的研发、制造能力以及在渠道上的快速渗透，近几年合肥三洋的增长速度一直保持业界第一，而白电领域向来有“冰洗不分家”之说，合肥三洋可以将此前在洗衣机领域累积的多重优势复制到冰箱领域；另一方面，在国内冰箱市场日渐成熟的当下涉足高端冰箱领域，集百家之所长的帝度拥有极具竞争力产品，再加上完备的渠道技术和品牌基因,必然具备很好的后发优势，目前国内的家电市场无疑正处在一个重要的转型期，中高端市场和低端市场的区隔越来越明显，并呈现不断增长的趋势。而市场的高端发展趋势与合肥三洋的技术实力将保障“帝度”冰箱胜券在握。为此，在攻破新品牌创立之初市场认知度较低的壁垒后，合肥三洋在白电领域的叠加优势将日益凸显，也许将成为继海尔、美的之后，又一个白电巨头。