谁将领舞互联网电视的春天

    3月7日，苹果在发布第三代iPad 的同时也发布了新款苹果电视机顶盒(Apple TV)。这一消息也为中国火热的互联网电视产业加了一把油。随着2011年10月28日广电总局181号文的发布，互联网电视机顶盒正式洗白，整个互联网电视产业也呈现强势上扬态势，2012年成为互联网电视元年已成为业界共识。

　　互联网电视迎来发展的春天，机顶盒生产商、牌照持有方、网络运营商、第三方播控和内容提供商、电视厂商……都希望借此机会分一杯羹。分析人士认为，2012年，刚刚解禁的互联网电视机顶盒、占据天然核心地位的牌照运营商以及内容服务和技术支持平台，将率先迎来发展的契机。

　　2011年12月，百视通、杭州华数、优朋普乐先后联手机顶盒厂商召开了形式各异的发展论坛与研讨会，大举进军互联网电视机顶盒产业，各式产品也将相继上市。继一体机后，互联网电视机顶盒成为新一轮的产业焦点。

　　在平台运营方面，各大牌照运营商也各显神通。其中南方传媒和优朋普乐成立南广影视，规避政策的直接管辖，以内容加平台输出的方式和终端厂家合作，借助终端厂家进行渠道推广。双方在内容集成、技术平台、网络支撑、硬件终端等领域展开了深度合作，并已在与对手的比拼中占据先机。

　　另外，作为互联网电视产业链上的关键环节，内容服务与技术支持平台也迅猛发展。目前唯一一家具备互联网电视平台运营服务大规模实施能力的商业互联网公司优朋普乐，已率先完成与各项产品的适配工作。同时，在内容平台的建设上。优朋普乐也将通过购买版权和投资自制影视剧等方式，强互联网电视内容储备。

　　机顶盒迎来爆发

　　181号文中首次对于互联网电视机顶盒的形态发展提出了明确的指示：互联网电视集成机构与互联网电视机顶盒生产企业合作生产的机顶盒产品，应在“三网融合”试点地区有计划地投放，不得擅自扩大机顶盒产品投放的地域范围……监管即意味着许可，一直游离于灰色地带的互联网电视机顶盒冬去春来。

　　业内人士分析认为，对于机顶盒厂商而言，管理细则在加强内容监管的同时，也为发展提供了机会。相比互联网电视一体机，机顶盒体积小、价格低、更新方便，一系列优势使其更受普通用户欢迎。这些特性决定了互联网电视机顶盒势必成为互联网电视产业发展的急先锋。

　　牌照运营商的狂欢

　　广电总局181号文 “集成机构所选择合作的互联网电视终端产品，只能嵌入一个互联网电视集成平台的地址，终端产品与平台之间是完全绑定的关系，集成平台对终端产品的控制和管理具有唯一性”的规定意在肃整长久以来未经获批便通过各种终端向电视屏幕输送互联网视频内容的互联网视频内容提供商，却让牌照运营商形成了天然的核心地位。

　　未来的互联网电视终端只能对应现有的7家集成平台商，从互联网电视的产业链来看，形成了以集成牌照运营商为核心，集成播控为手段，基于公共互联网的可控可管的OTT 业务新形态。牌照运营商有望借助公共互联网在互联网电视领域形成自己的独家垄断优势。

　　服务平台扮演关键角色

　　政策支持、集成平台、终端硬件，仅仅构成了互联网电视产业的基础环节。优朋普乐副总裁甘辛认为，上下游产业链的合作将在互联网电视的发展中起重要作用。平台播控、内容服务、技术支持、网络支撑和硬件终端五个环节的通力合作将是互联网电视产业发展的关键。

　　内容是互联网电视的核心资源，而技术和网络的支持将是连接内容平台和终端与最终消费者的桥梁，直接关系到消费者的应用体验，也直接决定着产业发展的进度和方向。以优朋普乐为代表的互联网电视服务提供商也必然将扮演领舞者的角色。

　　据了解，目前在技术上，优朋普乐已基本完成了与主流电视机产品和机顶盒产品的适配工作，其中机顶盒适配率高达95%。优朋普乐自主研发的基于电视机互联网的高清视频编解码技术，使用户得以在2-4M主流带宽的基础上流畅观看720P和1080P的高清视频，并已实现大规模商用。在内容上，优朋普乐已拥有电影4000余部、电视剧25000余集，2012年还将加大在自制剧方面的投入，进一步满足个性化的市场需求。

　　中国互联网电视产业，正在探索中慢慢前行。在政策的支持与监管下，机顶盒厂商、牌照运营商、第三方服务平台，共同组成了互联网电视产业发展的内容、渠道与服务的基础，并将在上下游产业链的共同努力下，开创属于自己的春天。

　　但是，我们应该看到，中国的互联网电视，是建立在用户缺乏付费意愿以及缺乏运营商的便捷付费手段的荒漠之上的，受限于中国老百姓的传统消费观，中国互联网电视的产品规模容易建立，但服务市场的二次营销工作仍任重道远。