打造文化经典 网游行业强调文化自觉

    两会期间，文化产业再成热点，备受关注。文化部长蔡武明确表示：“在‘十二五’计划期间中国文化产业将迎来一个大发展时期，未来5年文化产业增加值游戏网占中国GDP的5%左右，成为中国国民经济支柱产业。”代表委员们也纷纷会诊文化产业，献言献策。其中政协委员冯骥才提出“文化产业需要提高文化自觉，打造文化经典，传承文化情怀。”的观点，得到许多与会代表的赞同!针对两会代表的这一言论，完美世界互动娱乐公司总裁竺琦表示：“作为文化产业的新兴力量，网游行业在发展过程中更要具有文化自觉性，要不断推出蕴含中国文化精髓的精品，肩负起弘扬主流价值观、提升中国软实力的责任。”

　　网游成中国文化产业新兴力量

　　从目前中国网络游戏的发展看，最近六年，中国网络游戏出版产业发展趋势持续向好，已经发展成为世界网络游戏制造大国。网游用户人数由3260万增长到1.2亿，市场销售收入由六年前的65.4亿增长到今天的446.1亿元。在这个发展过程中，中国民族原创网络游戏的发展走出了一条跨越式发展道路。在经历了最初单一模仿的发展阶段后，网游企业不断加大内容和题材的创新，民族原创网络游戏从小到大，由重数量到重质量，从内容到形式以及经营模式不断推陈出新，发展层次不断提高，已经连续六年占据中国网络游戏市场主导地位。在整个文化产业出口领域，据文化部统计，2011年，总计有34家中国企业自主研发的131款PC网络游戏进入海外市场。实现销售收入3.6亿美元，比2010年增长了56.5%。在所有文化出口形态中，网游出口的增速是最为快速的!民族原创网络游戏走向海外市场，成为我国文化“走出去”的重要形式之一，提升了中华文化的国际影响力。

　　完美世界引领网游产业文化发展

　　作为民族原创网游的代表企业，多年来，完美世界在推动文化发展上的一些做法与两会政协委员所提的观点可谓是不谋而合。

　　首先，作为全国“文化企业30强”之一的完美世界，自成立之初就一直坚持自主原创，并积极地吸纳本土文化为产品内核，打造出了一批拥有自主知识产权的网游精品，极大地提升了文化自觉，为整个产业的发展表明了态度。

　　其次，不管是《诛仙》、《倚天屠龙记》等一系列具有明显东方文化特色的产品，还是《圣斗士星矢Online》这样借助他国文化元素进行融合再造的例子，完美世界的目的非常明确：坚持文化融合，打造经典产品。

　　而在传承文化情怀方面，被誉为“第九种艺术”的网游明显具有极高的传播价值，尤其是那些以传统文化为背景设计的网游，其特定的文化需求和价值取向也能在不知不觉中影响玩家。借助多年来开拓的营销渠道，完美世界不光在国内占据了一席之地，更一跃成为中国网游企业在海外发展的领军者。目前，其产品已出口全球100多个国家和地区，并取得了阶段性的成功。“我们希望产品中蕴涵的中国文化能够被当地市场接受，在潜移默化中提升中国文化的影响力。”竺琦如此表示。

　　其实，不论是提倡“文化自觉”也好，“回归本质”也罢，两者的观点可谓殊途同归。网游与文化的融合是趋势也是必然。如果两者不能相融合，很可能在今后的发展过程中难以被接受，遑论文化认同感，甚至失去它在文化背景上的意义，发展也只能是越来越茫然。