互联网电视期待专业化运营

    2012年被业界认为是“互联网电视元年”。去年年底广电总局181号文的发布加快了互联网电视终端、与牌照持有者及相关运营服务提供商之间的合作，互联网电视即将驶入发展快车道。与此同时，由电信运营商主导的网络视听业务IPTV形势却并不乐观：根据工信部统计，截止到今年一月国内IPTV的用户仅为1400万。自2004年开通以来，IPTV即被公认为“运营商最看好，但实际发展最慢”的大型固网业务。

　　业内人士告诉记者，目前互联网电视已经形成了一条“硬件+牌照+服务”的完整产业链。在目前硬件厂商准备充分且牌照资源完备的情况下，互联网电视要想不重蹈IPTV覆辙，专业化的运营能力是关键，也是互联网电视快速发展必须迈过的一道坎。

　　IPTV的前车之鉴

　　业内人士认为，IPTV发展缓慢，专业化的运营能力是其关键制约因素。由于“交互式”技术特点的存在，IPTV不易实现如传统电视频道一样的播控效果;而另一方面，内容平台建设需要投入大量的人力、物力、财力，并非一个地区或单独一个单位能够胜任，这严重制约了IPTV业务的发展。

　　在这种情况下，2012年2月1日中国网络电视台与上海广播电视台在北京签署IPTV集成播控平台合并协议,上海广播电视台与中央电视台原建设的IPTV集成播控平台合并为中国精品的中央集成播控总平台，以提升IPTV业务的播控与运营能力。

　　互联网电视与IPTV具有很强的相似性。根据广电总局181号文，互联网电视一体机及机顶盒，必须接入牌照持有者的播控平台，才能向用户提供互联网电视服务。牌照持有者由于其媒体特性，同样在运营能力上存在先天缺陷。目前，牌照持有者普遍采取了与第三方运营平台合作的方式提升播控平台的专业化运营能力。

　　最早采取这一模式的是南方传媒和优朋普乐，双方2011年3月成立合资公司南广影视，面向用户推出云视听互联网电视平台。随后，云视听平台被创维、海尔、TCL等公司嵌入，并向用户提供包括电影、电视剧、综艺、漫画、纪录片等节目。

　　专业化运营初具规模

　　互联网电视运营服务提供商优朋普乐副总裁甘辛认为，平台播控、内容服务、技术支持、网络支撑和硬件终端五个环节的通力合作将是互联网电视产业发展的关键。内容是互联网电视的核心资源，而技术和网络的支持将是连接内容平台和终端与最终消费者的桥梁，直接关系到消费者的应用体验，也直接决定着产业发展的进度和方向。

　　记者了解，目前唯一一家具备互联网电视平台运营服务大规模实施能力的商业互联网公司优朋普乐，已基本完成了与主流电视机产品和机顶盒产品的适配工作，其中机顶盒适配率高达95%。同时，在内容平台的建设上。优朋普乐也将通过购买版权和投资自制影视剧等方式，加强互联网电视内容储备。

　　优朋普乐自主研发的基于电视机互联网的高清视频编解码技术，使用户得以在2-4M主流带宽的基础上流畅观看720P和1080P的高清视频，并已实现大规模商用。在内容上，优朋普乐已拥有电影4000余部、电视剧25000余集，2012年还将加大在自制剧方面的投入，进一步满足个性化的市场需求。

　　截止目前，使用南方传媒与优朋普乐播控平台的互联网电视用户数量已经超过了200万，覆盖人群超过600万。另据记者从互联网电视一体机生产商创维集团了解到，目前创维互联网电视提供的影视剧在线点播内容非常丰富，影视节目多达几千部，用户接受程度比较高，已经在业界形成了一定口碑。

　　近日记者获悉，腾讯与CNTV成立的合资公司已于2012年1月18日在天津挂牌。另有市场传言，百度旗下视频网站爱奇艺将与中央人民广播电台合作成立合资公司，但目前尚无明确信息披露。互联网电视产业已经意识到专业化运营的重要性，随着新的运营公司的成立，互联网电视的专业化运营也已初具规模，成为互联网电视元年的最大利好。