《画皮2》开启网游影视联姻新模式

　　近年来，随着推动文化产业成为国民经济支柱性产业工作的不断深入，文化产业内部融合愈演愈烈。作为产业内的两只“绩优股”，网游与电影的联姻已经经历了多个发展阶段。其合作形式也逐渐从单方面的依傍，变成互为助力。可以预见，类似的合作模式，将成为促进十二五期间文化产业倍增计划的重要力量。

　　《画皮II》开OSMU模式先河

　　日前，麒麟游戏公布了3D魔幻网游《画皮2》同名电影七大主演陈坤、赵薇、周迅、费翔、冯绍峰、杨幂、陈廷嘉的游戏造型原画。从曝光原画可以看到，陈坤、赵薇、周迅等明星的游戏造型与电影海报风格非常接近。麒麟游戏CEO尚进表示，《画皮2》游戏将深度植入同名电影中的场景以及剧情，并实现“影院银屏”、“电脑屏”、“手机屏”三屏合一理念。今年夏天，名为《画皮2》的电影、网游和手机游戏将同步上市，重磅冲击暑期档。

▲陈坤在《画皮2》电影与游戏中的形象对比

▲赵薇在《画皮2》电影与游戏中的形象对比

▲周迅在《画皮2》电影与游戏中的形象对比

▲杨幂在《画皮2》电影与游戏中的形象对比

　　业内人士认为，在《画皮2》的产业化运作当中，麒麟开创了国内文化企业采取OSMU模式的先河。OSMU是英文One Source Multi Use的缩写，即“一源多用”。OSMU是目前国际文化产业巨头广泛采用的项目管理模式，其中，一个来源就是创意题材，多个用途是在项目管理中划分出电影、电视剧、游戏、动画制作、漫画出版、形象产品、音乐、舞台活动、明星等多个子项目。通过“一源多用”的模式，可以为数字内容产业注入更加旺盛、更加持久的生命力。也就是说，在发展数字内容产业上，除了需要竞争力优越的原始内容，更要有向多样化领域扩张衍生的创意。

　　影视、游戏带动文化产业融合发展

　　一部不足两千字的短篇小说，可以变成什么?答案可能会远远超出你的想象——它可以变成一部电影、也可以变成一部电视连续剧、可以变成一款大型网游，而这还不是终点，它还可以继续延长，电影可以拍续集，网游可以推陈出新，还可以做成手机游戏，让它随时随地陪伴你，给你带来快乐。

　　这部小说就是《画皮》，迄今为止，从《画皮》原著这一源头，已经衍生出了多部影视作品，甚至还有人写了同名长篇小说。但所以这些演绎当中，最具创意和想象力的就是麒麟游戏率先推出的“三屏合一”的《画皮2》——以电影、网游、手机游戏三种不同的产品形态，同步制作、同步推出，有理由相信，三款《画皮2》将最终在市场上形成三足鼎立、相互呼应之势。

　　从《画皮2》同名电影七大主演陈坤、赵薇、周迅、费翔等人的游戏造型原画当中，不难看出麒麟对于“三屏合一”的战略规划志在必得。从游戏原画中我们看到了和电影海报一样“将魔幻进行到底”的风格——周迅饰演的“小唯”香肩半露冷艳妖媚，赵薇饰演的“靖公主”以黄金面具遮住左脸酷劲十足;男主角陈坤扮演的“霍心”，铠甲散发手持短刀，眼神凌厉，一股青春之火扑面而来。费翔一改其往日风流倜傥的形象，剃了光头，化身为邪恶巫师形象，但却有一种难以言说的酷劲儿。

　　所有的原画作品情感浓烈、视觉唯美、香艳而且性感!甚至让人产生联想，如果麒麟继网游、电影、手机游戏之后，再顺带推出漫画书、动画片、形象产品、同名舞台剧甚至主题公园等等，相信也会倍受欢迎。这个产业链条的延展空间的确可以挑战人们的想象力。

　　“三屏合一”破联姻疑虑

　　麒麟游戏自诞生以来就将自己定位为一家文化公司，与影视等文化作品联姻也是其一直以来秉承的传统。2009年游戏《成吉思汗》曾与电影《刺陵》合作，推出了全新游戏资料片，夺得年度最受欢迎、非常好的东方武侠等多项大奖;2011年，麒麟游戏提出了“看水浒传电视剧，玩水浒传网游”的口号，与热播电视连续剧新版《水浒传》合作，推出了同名网游，亦荣获当年“非常好的原创网络游戏”奖……

　　对于网游企业与影视业的频频“牵手”，业内人士曾表示出一定的忧虑：选择跨界拍影视剧，虽然是网游产业多元化发展的必然趋势，但两者“相识尚浅”，目前，大多数只停留在版权合作或借助资源互相宣传层面，还没有针对市场营销的细节沟通和整体规划。

　　与“先辈们”不同，《画皮II》在立项之初，就坚持游戏与电影协同制作推广，并通过多个平台，实现《画皮II》品牌对受众的持续影响力。可以说，麒麟与《画皮II》一同推出的“三屏合一”理念正式解决了上述疑虑。

　　相比其他网游企业在影视领域布局，麒麟游戏的联姻影视之路走得格外坚决。对于立足文化产业，以原创产品为核心的网游企业来说，直面“屏媒时代”的敏锐判断与快速响应，可以助其在未来激烈的竞争中占得先机。