老板电器打温情牌 启动厨电情感营销

    昨日，老板厨房电器在京召开“有爱的饭，为世界构建更多幸福的家”品牌倡议发布会，从而启动了其以情感营销为主的新市场策略。

    老板厨房电器打温情牌开展情感营销基于怎样的考虑？据老板电器品牌总监张暄介绍，随着社会生活节奏加快，家庭成员间的情感交流变得更加困难。家庭成员常常由于工作原因各自忙于事业忽略了必要的感情沟通，也许此时一顿平常的家常饭，可以让亲子、夫妻等亲情关系得到更好的交流。

    在这个前提下，老板电器从社会心理层次切入，以企业公民的角色，发起此次“有爱的饭，为世界构建更多幸福的家”品牌倡议，向消费群传递一种品牌善意与关爱。

    在厨电行业人士看来，老板电器提出的情感营销策略，弱化了产品需求，更多地诠释情感要素，将消费者个人情感差异和需求作为品牌的核心策略，通过满足消费者精神层面的迫切需求来实现品牌的溢价和增值。

    老板电器所开展的情感营销并不仅仅局限于一个概念，而是将这种营销理念贯彻于实际行动当中去。据悉，“有爱的饭”TVC已于3月1日正式登陆央视，而此后老板电器还将开展一系列围绕家庭情感关爱的活动。

    多年来在厨房电器市场，老板一直是行业的领导品牌，这源于老板电器不断创新的产品技术实力。据国内权威调查机构中怡康数据显示，2011年吸油烟机、燃气灶、消毒柜等产品市场容量同比均有所下降，其中油烟机下降5.3%、燃气灶下降4.3%、消毒柜下降11.9%。虽如此，但老板电器依然实现逆势增长，2011年零售额同比增长11.7%，老板欧式吸油烟机销量与销售额均为行业第一，其吸油烟机连续14年销量领先。

    老板电器2011年年报也是一份亮丽的成绩单，其近日公布的年报显示，总营收15.34亿元，同比增长24.54%，净利润1.87亿元，同比增长39.19%，而且与其他厨电类上市公司相比，老板电器保持了较高的整体毛利率，达到了51%。

    据悉老板电器在2012年还有更为具体的品牌策略，老板电器副董事长、副总裁任富佳日前透露，今年老板将引入法国优异厨电品牌“帝泽”，主攻高端房地产精装修市场。由此，老板电器将拥有优异的“帝泽”、高端的“老板”，以及去年已经推出的面向中低端市场的“名气”三个品牌，从而细分应对厨电市场的竞争。