2012第一季度彩电行业研究发布会召开

    泡泡网数字家电频道4月14日 由国家工业和信息化部运行监测协调局和工业和信息化部电子信息司指导、中国电子视像行业协会（CVIA）和奥维咨询（AVC)联合举办的“2012年第一季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”在深圳圆满召开。

　　会议以“智慧家庭  创艺生活”为主题，云集主管部门领导、行业协会、知名专家及名企领袖参与，盘点一季度市场特征，预测全年走势，挖掘显示、应用、物联网技术的创新突破点，探讨智能·云电视的市场机会及终端策略，为企业提供有效参考，驱动中国彩电市场稳健发展。

     活动伊始，中国电子视像行业协会副会长兼秘书长白为民代表主办方致辞。致辞指出，我国彩电行业正沿着以显示技术变革为驱动的硬件路径和以应用程序、内容服务不断扩张的软件路径齐头并进。软件路径的扩张及发展形成了以硬件+内容+服务为关键要素的新的产业价值分配体系。彩电行业从消费电子的制造环节开始向内容及服务延伸，制造业与运营业渐趋融合。三网融合、物联网、智能化、云计算等均在加速彩电行业的转型与升级，这不仅给我国彩电行业带来更为广阔的产业运作空间，也给我国彩电企业带来了更大的变革与挑战。

    工业和信息化部运行监测协调局高素梅副局长现场发布了《2012年一季度中国电子信息产业经济运行公报》。《公报》显示：2012年1-2月，我国电子信息产品进出口总额1561亿美元，同比增长1.9%；其中，出口919亿美元，同比增长4.4%，通信设备与计算机产品出口增势突出，基础产品下滑仍较明显；进口642亿美元，同比下降1.5%。2月份当月，电子信息产品出口和进口同比增长18.1%和31.7%，均扭转1月份的同比下降态势，增速分别回升24.5和56.2个百分点。

　　“‘十二五’规划立足当前、着眼长远，为数字电视与数字家庭行业的深化发展做出了一系列重大战略部署。以科学发展为主题，以加快转变发展方式为主线，以推动产业结构调整和转型升级为主攻方向，促进数字电视与数字家庭产业发展方式向创新驱动型、资源节约型、环境友好型转变，全面提升产业核心竞争力。”工业和信息化部电子司副处长周海燕表示，“‘十二五’规划中明确指出了数字产业发展的主要任务：突破核心关键技术、打造完整产业链条、推进应用模式创新、发展绿色优质产品、实施知识产权战略、开拓国内国际市场”。

　　中国电子视像行业协会充分发挥了指导行业发展的职能，现场发布了《2011中国彩电研究蓝皮书》。该书回顾了中国彩电行业在2011年的发展历程，分析了行业现状，展望了发展趋势，对政策、市场、热点、技术做了深入而全面的阐释和分析，对彩电行业发展有着重要的指导意义。

　　一季度彩电市场态势牵动全年，深受关注。中国电子视像行业协会和权威机构奥维咨询（AVC）对其进行了深度盘点，为行业及企业发展提供了重要参考。

　　“一季度彩电行业发展特点主要有两方面。中国大陆首块氧化物TFT液晶屏、首块氧化物AM-OLED显示屏的研发成功，以及110英寸四倍全高清3D液晶显示屏的发布，召示着我国面板制造业正逐步走向国产化、成熟化。另一方面，本季热点智能电视，正遭遇着国际化、本土化挑战并存的状况，其产业链的完善，需要有一个同盟形成有效的沟通合作平台，相互配合，偕同发展。”中国电子视像行业协会研究咨询部主任彭健锋在《2012年一季度彩电行业发展形势分析》中提到。数据显示，2012年1~2月，我国彩电行业总产量为1494万台，同比增长8%，其中LCD产量 1241万台，同比增长13%，PDP产量 28万台，同比下跌39%，出现萎缩，CRT产量 81万台，同比下跌54%，加速退出市场。接下来的三个季度，既有政策和市场面的新机遇，也会有一些困难和挑战，预计2012年仍然会有小幅的市场增长空间。

　　奥维咨询（AVC）平板显示事业部副总经理李秋纬对2012年一季度中国彩电市场进行了盘点。进入2012年以来，受货币政策持续紧缩、通胀压力较大、出口减速、投资乏力、消费动力不足等多方面宏观经济环境的影响，中国彩电行业出现成本压力激增、消费需求减少、购买能力下降等现象。伴随着彩电行业以旧换新、家电下乡政策的逐步淡出，再加上房地产调控带来的波及影响，彩电行业今年一季度显现出了明显的疲弱态势。据奥维咨询（AVC）数据显示，2012年一季度内销彩电零售规模852万台，同比下降18.6%，零售额297亿元，同比下降24.5%，这是彩电行业继2011年后再次出现一季度量额齐跌的局面。

　　奥维咨询（AVC）认为，受宏观经济环境向好、房产调控政策变化、惠民政策变化、国际重大体育赛事等一系列因素的影响，2012年行情走高仍有较大可能，翻转拐点将出现在下半年。据奥维咨询（AVC）预测，2012年国内电视零售量将达到4227万台，同比增长1.6%，其中，液晶电视国内零售量将达到3807万台，同比增长3.5%，等离子电视零售量将达到303万台，同比增长15.5%，CRT电视产品销量继续快速下降，零售量将达到118万台，同比下降46.6%。

　　即将临近的五一彩电市场将继续保持平稳，并出现小幅增长，预计2012年“五一”（4.29-5.01）前后三周，平板电视规模将达到370万台，同比去年五一促销期3周上升6%。

　　奥维咨询（AVC）总经理喻亮星对外正式发布了“奥维咨询（AVC）关于监测渠道拓展的相关说明”。“说明”中表示，进入2012年后，竞争的加剧和技术、产品的快速更替，促使企业对第三方监测数据的使用频率和使用范畴在不断加深扩大，特别是周度零售监测数据已成为各企业深度分析市场变化和快速营销决策的重要支撑。为使奥维咨询（AVC）提供的零售监测数据更加全面、准确和有代表性，奥维咨询（AVC）将在全面梳理分析家电行业现有零售渠道网点分布特征的基础上，最大程度地扩大周度监测网络、完善月度数据监测体系。

　　此次零售监测网点全面扩展的工作主要有：1、全面优化和完善全国性家电连锁渠道的系统数据对接，其中某大连锁在4月全面加入奥维咨询（AVC）的周度和月度零售监测网络体系；2、新增20余家区域性（地方性）家电连锁渠道网点；3、重点增加二、三级市场有代表性的家电综合卖场；4、增加5家连锁超市渠道，未来还将大力拓展超市渠道；5、完善电子商务和直销渠道的零售监测体系。

    根据奥维咨询（AVC）当前零售监测网点扩展进度统计，截至2012年4月，奥维咨询（AVC）周度零售监测渠道网点达到4200个以上（门店数），较去年的零售监测门店数量增长近一倍以上。月度零售监测渠道网点增长至6000个以上（门店数），较去年同期增长了25%。

　　虽然一季度市场有些许曲折，但中国彩电市场仍不乏利好机会。三网融合、物联网和以数字电视为中心的数字家庭产业无疑是中国彩电行业贯穿全年的发展主题，作为数字家庭的重要产品形态，智能·云电视是实现三网融合、物联网以及新兴应用的重要载体。伴随与3D等技术融合、概念与产品升级，智能·云电视也成为了企业主要盈利点，各大彩电企业均在此领域积极布局。

　　康佳将2012年定为“同步年”，实现产品同步云体验、上游同步生态圈、下游同步利益链。康佳MYcloud家庭云就是基于“同步”的理念，MYcloud家庭云服务可以提供以智能手机、电脑、平板以及智能电视为终端的云服务解决方案，最终打造家庭中各终端、各成员之间的互通，实现信息资源的共享。近日，康佳又与国内顶尖IT企业金山软件签署战略合作协议，双方的强强联合，将丰富的应用产品和服务融入智能电视这一终端上来，同时为智能电视的安全加了一道强有力的保护盾。

　　云电视是目前创维主打的拳头产品，就在上个月，创维刚刚发布了全球首款具有健康管理系统的云电视，该系列配置了最新的Android 4.0操作系统，全部标配不闪式3D功能，内置“语音博士”语音识别系统，创造性地采用全新无边屏工业设计，并全球创新健康管理系统，为家庭量身定制合理的健康计划，培养健康的生活习惯，实现了云技术创新与人性化设计的完美结合。创维集团中国区域营销总部营销总经理刘耀平表示，创维坚持以用户体验为导向，积极创新，将最新技术融入产品中，再度升级云电视，继续主张做科技含量最高的行业领导品牌。 

　　三星自2011年向市场推出智能电视后，今年将通过智能内容、智能互动及智能升级三大支柱来进一步推动智能电视市场的增长。其中，智能内容使得电视真正成为家庭娱乐和沟通的中心；智能互动使用户通过语音或简单的手势就可以完成从开关机、调节音量、换台甚至上网浏览等复杂功能。此外，用户只需将最新的智能升级卡安装在电视插槽中，即可对电视的硬件和软件应用实现全面升级。同时，三星还提出了融合互通的愿景，随着三星在电视、手机、平板电脑、笔记本电脑、照相机和家用电器等领域的发展，设备和服务之间的互联成为其发展的重点。

   长虹启动了智能战略后，一直持续进行智能终端上的研发。长虹Ciri智能语音电视能够高度识别中文，根据人的行为指令完成任务的操作控制，并最终实现人机互动交流的技术，弥补了国外语音电视水土不服的缺点。围绕智能语音电视，长虹还推出了全新子品牌iho，包含了智能终端平台、智能云内容平台，涵盖了智能电视、智能平板电脑、智能中心以及无线音箱等高端智能产品，iho是长虹进军智能时代的标志，更是长虹在智能时代的里程碑性产品。

　　智能家电在市场升温的同时其“智商”的评定标准也逐渐规范，会议最后，国家广播电视产品质量监督检验中心副总经理刘志刚向与会者介绍了彩电的“产品智商”评价方法及内容，评价体系主要从信息化装备、功能、易用性功能、专家系统、人工智能五大方面入手。“产品智商”概念的推出，将让消费者、媒体、使用者能更直观地了解彩电的信息化指数。

　　本次会议对一季度市场态势进行盘总与总结，同时，政府、协会等主管部门领导就国内外经济、彩电业局势进行宏观分析，奥维咨询（AVC）基于研究数据对行业、企业发展提出前瞻性建议，名企精英阐述了各自的智能战略。大会从宏观政策，到产品技术进行了充分的探讨，为2012年彩电业的发展指明了方向。■