苹果换排行榜规则 手游推广进入次世代

    2012年3月23日20时，面对疯狂近乎失控的App Store免费榜，忍无可忍的苹果终于出手，重置了排行榜规则。虽然苹果从未公布其排名算法细则，但业内普遍认为，苹果现在极大地降低了下载量所占的比重，增加了“活跃度”的考量，从而让传统的刷量手段失效。在潮水退去后，那些贼喊捉贼的奸商原形毕露，像“裸泳者”一样浮出水面。

    手机游戏的推广经历了“三级跳”似的发展。从最早的比产品拼人品，快速过度到貌似更“高效、廉价、直观、速度”的刷榜方式，现在又被拽到真金白银的推广白刃战中。苹果新排名规则的调整有效防止作弊，让排行榜呈现出真正受欢迎的应用。今后，产品质量、推广渠道、市场投入等一系列因素决定一款游戏应用的表现。

    触控在三月代理了一款战争策略游戏《战国》，上线半个月营收超百万，是曾经付费榜前十的游戏，但随着规则的变化，战争策略游戏集体哑火，甚至越推排名越低。

    从4月2日开始，触控将AdMob的全部流量买断，AdMob在中国有90亿次的月度广告展示。触控旗下的PunchBox广告平台有15亿次。整个市场中60%的流量为《战国》带来哪些量化的表现，是盈利还是根本都没收回成本，一张表格或许有些说服力。真实性暂且不论，至少曲线图能揭示些问题。

    不难看出，从4月2日买断流量开始，《战国》的注册用户激增，连开五组服务器，开服速度不亚于现今流行的网页游戏。通过比对畅销榜其它应用的收入，预估《战国》日峰值收入应该在30万人民币左右，游戏也随之重回畅销榜前十名。

    诚然，AdMob 上iOS包天推广一款游戏在移动互联网还不多见。曾几何时，巨人推《征途2》买断过一线游戏媒体的首屏所有广告位，业界震惊巨人的烧钱能力。以至于后来有“舅舅党”跳出来揭秘，巨人包场当天，每名进入游戏的新用户成本大约200元，游戏里组满一队新用户的成本相当于三线城市的一个月的人均收入。

    近日，商界传奇史玉柱再次不按常理出牌，巨人的新网游以苹果风格命名，美其名曰《征途2S》，其最新宣传片已于美国东部时间4月9日在纽约时代广场播出。这是史玉柱提出要打造国民级网游的目标后，在世界舞台上的首个大动作，吸引了逾十位关注巨人网络的美国投行分析师组团前往纽约时代广场强力围观。

    华尔街已然成为中国网游开展海外品牌营销的舞台，在移动互联网手机推广也开始试水在AdMob买断流量。苹果重置排行榜规则，手机游戏的推广方式发生了翻天覆地的变化，由此将开启一个“大手笔”的新时代，而对这个还处于初创期的新兴产业来说，是福还是祸呢？市场变化的速度远远超过开发者的预期，我们是参与者，是移动互联网的弄潮儿，却不能制定“游戏”规则，唯有选择接受，寻觅新的推广方式才能在大浪淘沙中笑到最后。■