完美世界竺琦:文化走出去 质量更关键

    日前，完美世界互动娱乐有限公司总裁竺琦针对整个行业热议的“海外出口”及“文化走出去”议题发表看法，特别强调：“文化走出去质量更关键。网游行业走向海外不仅要关注数量的提升，更应形成量变向质变的突进，从而真正突破异域文化壁垒，提升中国文化的全球影响力!”

　　“树立文化责任感至关重要”

　　中国文化走出去的脚步近几年成就斐然，从2001年到2010年，文化产品和服务出口规模分别增长了2.8倍和8.7倍。但是在数量提升的同时，我们会发现，但是我国文化产业的海外发展进程还欠缺最后的临门一脚，许多出口到国外的产品并未产生更大的影响力。投资1800余万美元的《唐山大地震》在美国上映时，票房仅为6万美元;斥资8000万美元的《赤壁》拍摄，在美国上映数月票房还不到63万美元。地域的文化差异成为制约海外发展的一个重要因素。要想真正突破异域文化壁垒，用文化外交来提升国家软实力，就必须努力提高出口产品的质量和水平，实现文化的价值输出。

　　对此，在网游出口方面有多年经验的完美世界互动娱乐有限公司总裁竺琦有着深刻的体会：“完美世界自始至终一直坚持自主原创的路线，我们的产品大多取材于中国经典文化产品。在海外推广的过程中，诸如《完美世界》、《诛仙》、《赤壁》等蕴含中国文化的精品在国外市场表现也更为抢眼。从完美世界的实际经验看，在文化走出去的过程中，企业提高文化自觉性和责任感，打造文化经典，传承文化情怀，才更有利于海外发展。”

　　竺琦同时表示，“网游是最受青年一代接受的文化产品之一，受玩家欢迎的精品网游如果能与优秀中国文化传承一脉，势必能将民族文化的世界观传达给大众。”

　　“要有强烈的精品意识”

　　不久前文化部推出的《“十二五”时期文化产业倍增计划》中明确表示：到2015年，游戏业市场规模达到2000亿元。鼓励网游企业到海外投资，形成10家综合实力达到世界水平的骨干游戏企业，培养一批内容健康向上、富有民族特色的游戏精品，力争每年向世界推出百款网游，其中3-5款精品网游跻身国际最受欢迎网游前十位排名。由此可见，打造网游精品已经成为国家极为关注的一个要素。

　　对于这一点，完美世界也早有明确的战略规划，早在完美世界成立之初，就制定了精品化的发展战略。 时至今日，打造精品的精神已经成为完美世界身上最为明显的一个烙印。在这种情况下，在今年初召开的2011年度游戏产业年会上，针对目前市场出现的游戏同质化、低质化等诸多弊病，竺琦对精品战略又进行了深度总结，发表了“游戏回归本质”的主题发言，指出“中国网游回归游戏本质，推出真正好玩的精品，才能真正让中国的游戏产业拥有长久持续的生命力和竞争力!”在完美世界看来，破解网游同质化难题、保持中国游戏全球化的竞争力，关键还在于游戏的品质。为此，完美世界对于游戏品质的要求日趋严苛。近期，针对即将推出的授权改编自金庸先生原作的两款中国原创武侠网游《倚天屠龙记》和《笑傲江湖》，完美世界对其品质更是做到了近乎极度苛求的地步。就像竺琦表示的那样：“每款推出海外的游戏产品都代表着中国形象，我们一定要有强烈的精品意识，宁可错过提早上市的经济利益，也要精雕细琢，推出真正的国产游戏精品。”

　　“走出去需把握境外发展节奏”

　　我国正处于对外投资加快发展的重要阶段，要引导各类所有制企业有序开展境外各领域投资合作和跨国并购，网游行业也需要有这样的紧迫感。但在紧迫感的背后，更不能盲目推广，还需要有条不紊的次序发展。在这方面，完美世界提出了结合自身特点的四阶段发展战略，让海外之路走的更加稳扎稳打、脚踏实地。目前，完美世界已经完成授权合作伙伴到海外自主运营，再到整合当地资源的前期铺垫，正向服务全世界的目标有序发展。其中特别值得一提的是，在这个过程中，完美世界创造性的提出了“全球文化整合创新再输出”的发展模式，为中国文化出口探索出了一条全新发展之路。

　　中国文化博大精深，但是由于文化差异的问题，往往不易为其他国家轻易接受，这时，采用与其他文化兼容并包的传播模式，更容易受全球范围普遍欢迎。针对这种现状，完美世界采取了文化引进再输出的方式，通过购买国外知名IP进行中国文化融入的方式进行文化输出。就在去年，完美世界获得了知名动漫作品《圣斗士星矢》的授权，将进行网游改编和运营。据悉，漫画作者车田正美先生也将亲身参与监修。虽然网游以全球知名IP包装，却融入不折不扣中国传统的人文精神，这种方式，将为产品赢得海外更高的接受度，也会在潜移默化中，提升中国文化的影响力。

　　正如竺琦所说：“文化走出去，不是单纯地卖出更多文化产品，而是能让更多国际友人认同、理解、欣赏中国文化的价值体系。每个企业都肩负着弘扬中华民族传统历史文化的重任，只有沉心做好的产品，做受众喜闻乐见的产品，才能传达其中蕴含的文化主题。”