冯绍峰携《梦诛2》助力完美跨界娱乐

    日前，记者获悉：完美世界近日推出的《梦幻诛仙2》“我的回合‘谁’来伴”合作巨星全民票选活动圆满结束，在电视剧《宫》中“八阿哥”的扮演者冯绍峰在票选中胜出，之后将携手《梦幻诛仙2》，与完美世界展开一系列跨越网游、影视、音乐等多个娱乐领域的跨界合作。

　　据了解，本次活动是完美世界国际跨界影视娱乐战略(Perfect World Film Entertainment简称PWFE)正式启动战略的第一步。作为完美世界的一项新的发展战略，PWFE战略目前主要针对《梦幻诛仙2》这款产品，战略涉猎影、视、歌三栖，并且将陆续在国内外推出系列影视作品、歌曲专辑、MV、平面写真，以及配套小说、漫画等娱乐作品。完美世界将凭借PWFE战略掀起一场旗下网游精品跨界推广的娱乐大战。

　　娱乐化——回归游戏本质

　　完美世界互动娱乐总裁竺琦在2011中国游戏产业年会上发表了“游戏回归本质”的观点，特别提到了“好玩”才是检验网游精品的唯一标准。在完美世界看来，游戏的精品化和游戏的娱乐化之间其实是相辅相成，都是“游戏回归本质”的具体表现。

　　从精品化角度而言，网络游戏作为文化创意产业的新生主力，承载着传播中国文化的责任，所以每一款网游都需要从产品制作方面精益求精。今年，完美世界特别强调了精品化的产品推广战略，所有产品都力求精益求精，旨在打造出能让大众玩家认可、喜爱的精品网游。据悉，国际革新级2D回合制游戏《梦幻诛仙2》由《梦幻诛仙》原班人马，联合完美世界多国引擎技术攻关组共同合作开发。对游戏画面粒子质感、实景打击、物理破坏及物理重力飞行模拟等课题进行深入研究，给玩家以3D的视觉享受，打造与众不同的精品游戏。

▲图：《梦幻诛仙2》精美的游戏画面

　　从娱乐化角度来看，完美世界一直认为：一款精品游戏，不仅是要做到从产品本身无可挑剔，从产品链到运营链，甚至推广链，都要做到精益求精，增强娱乐性。完美世界PWFE战略就是要在强调研发实力的同时，让网游产品成为娱乐圈新力量，将自身经营模式向着娱乐多元化转变。

　　《梦幻诛仙2》开展“我的回合‘谁’来伴”合作巨星全民票选活动，是对网络游戏推广环节娱乐化的一种尝试，取材自著名网络玄幻小说并改编的网络游戏《梦幻诛仙2》，此次公开由网民征选明星艺人，最受网民欢迎的艺人将参演《梦幻诛仙2》歌曲专辑、MV、平面写真、影视等系列娱乐作品中的主要角色。

　　网游的娱乐化，顺应了当今文化发展的主流趋势，通过娱乐多元化塑造游戏更深更强的影响力，网游的文化核心价值也能让娱乐变得更有韵味。

　　PWFE战略——跨界融合新动向

　　从去年底开始，包括央视等多家媒体连续报道了完美世界“跨界融合”的发展模式，这种优势资源相互借力的合作方式，打破了传统的营销思维模式，为我们开拓出更广泛的发展空间。在网游行业，近几年，跨界融合似乎也正成为一种新的发展趋势，尤其是以完美世界为代表的一些厂商，通过和影视、音乐、文学甚至是旅游、会展等行业互动融合，为网游行业找到了新的发展空间。从某种程度而言，跨界融合是完美世界在网游企业中独创的一种发展模式。而PWFE战略正是完美世界对上述战略在产品推广中的一次具体体现。

　　对于完美世界而言，早在《梦幻诛仙2》之前，就已经积累的丰富的影视娱乐跨界合作的经验。早在电影《赤壁》热映时，完美世界就同期推出同名热门网络游戏;热播的电视剧《武林外传》也被成功改编成为了同名网络游戏;著名的网络小说《诛仙》被完美世界成功改变成《诛仙》系列网游，如今已经成为全球第二大3D网游。2011年，完美世界还购买知名动漫题材《圣斗士星矢》的版权，准备改编成同名网游。和影视明星的合作也是从第一款游戏《完美世界》就已经开始。选择林志玲、刘亦菲作为《完美世界》的代言人，以及完美世界后来与水木年华、任贤齐、林志颖、周迅等知名艺人都先后进行了代言合作。从完美世界国际PWFE跨界影视娱乐战略开始，《梦幻诛仙2》的推广将采取一系列综合娱乐推广，涉及影、视、歌三栖。有关消息称，《梦幻诛仙2》的影视娱乐作品，将全部聘用国际金牌制作班底，重金打造系列音乐、MV、影视、书籍等多元化国际跨界影视娱乐文化作品。多行业跨界融合，使中国传统仙侠网络游戏与国际化风格完美融合，在全球范围内产生更大的影响力。