VT与帆布鞋带动凡客诚品产品全线提升

    继韩寒“有春天 无所畏”的品牌广告之后，4月19日凡客诚品再度在10余座城市投放一组线下广告“向前走 无所畏”。与此前纯品牌导向有所不同，此次主要突出凡客明星产品VT、帆布鞋的产品本身，并强调了VT 2000多款设计、“货到付款 当面试穿 30天退换货”用户体验等信息。

    VT火爆销售 大面积断货

    据介绍，VT上线不到一个月的时间里，已经突破了平均每天10万件的销量。丰富多样的款式、贴近当下年轻人关注热点的众多图案设计吸引了诸多用户。除了与韩寒相关的“光明与磊落”、“要么我倒下，要么更强大”售罄外，“正能量”等多款时尚系列也在陆续上线后大面积断货。与果壳网合作的性情系列近十款VT，上线第一天就全面断货。

    凡客CEO陈年近日还在微博上公布了多款断货产品，指出95%以上都不会补货。网友纷纷评论“看准了就要赶紧出手”。据了解，凡客每周都会推出一批新的主题VT，比如本周主推的“走基层”系列与雷锋系列。

    提升产品品质 加强质检管理

    凡客诚品相关负责人介绍，作为与凡客品牌精神得到非常好互动的两个明星产品，VT和帆布鞋明晰地传达了凡客“人民时尚”的精神，这也是凡客今年全线产品要努力的方向。“在大品牌方向的高举高打之外，落实在具体产品上更要掷地有声。”

    此前凡客诚品对外也透露过今年的重点是产品品质提升与控制风险。据介绍，凡客在去年组织结构调整后，高度强化了质检的重要性，将质检部门从产品部剥离出来，在五大事业部、生产中心之外设立质检中心。生产中心QC人员负责各条生产线的质量检查；质检中心负责库检和驻厂质量管理，实行品控前置，监管生产中心工作，反馈给生产中心。凡客希望以此来彻底杜绝生产环节腐败与不负责任的情况，以确保对质量监督的中立。

    在产品开发的组织结构中，加强专人人员培训与引进，增设了面辅料开发人员，工艺师、版型师等传统服装行业中的岗位数量。在面辅料开发上，凡客选择与各细分行业的领军企业合作，如面料上与全球最大的圆筒针织面料生产商之一福田合作，休闲裤拉链用著名品牌YKK等；在衬衫、polo等基础产品上，采取三次采样环节，版型样、单色样、全色样，确保及时发现问题，避免在产品大批量生产前出现问题。■