网秦签约海润 上演娱乐营销"三十六变"

    日前，北京网秦天下科技有限公司与北京海润影业有限公司在签约发布会上正式签署协议，宣布双方将围绕海润年度大戏《毒战》开展一系列的合作。作为一家始终将技术创新作为核心的移动互联网公司，网秦此番突然同娱乐圈的海润影业合作，背后的动因实际上是公司战略重心的调整。

    自2005年创建以来，网秦专注技术研发和产品开发，不断完善合作渠道，并成功于2011年登陆纽交所，成为中国移动互联网海外IPO第一股。可以说，经过将近7年的发展，网秦在技术、产品、渠道、资本市场方面都建立了非常好的基础。时移世变，在移动互联网快速发展的当下，“提供非常好的的用户体验”已经成为业界的普遍共识。网秦同样需要以用户体验为重，去赢得消费者的认可。因此，选择能够与消费者更有效沟通的手段，让消费者切身感受到网秦带来的安全感，无疑会成为网秦在营销方面的重点。

（图）海润电影董事长、总裁刘燕铭与网秦CEO林宇《毒战》签约现场

    正是出于这样的考虑，网秦开始向多领域拓展，采用新的营销策略，进一步增强其在大众领域的认知。在跨界营销中，娱乐营销是最直接有效的方式之一，越来越为厂商所看重，像美国大片《007》中的欧米茄手表、BMW新款跑车，国内商业影视《杜拉拉升职记》中的马自达，都给观众留下了深刻印象，取得了非常好的营销效果。

    对此，网秦CEO林宇表示，此次合作实际上是“偶然中的必然结果”：“偶然”是因为与海润初期洽谈时，恰逢杜琪峰执导的毒战正式投拍，而《毒战》与网秦的品牌和产品都有非常高的契合度——《毒战》战毒；而“必然”则是受限娱令、限广令的影响，电影必然会在未来相当长的一段时间内，成为娱乐营销的主流载体，网秦的选择其实是迎合大的发展趋势的。

    据透露，较以往仅把企业LOGO、产品植入影片的简单方式不同，《毒战》的创作团队特别为网秦设计了无缝植入的情节，将“网秦安全”变成整部影片的关键线索之一，这样的植入方式实属国内首次，可以说，网秦创新的娱乐营销模式为中国企业开启了先河，更为网秦未来的跨界营销奠定了基石。林宇表示：“我们相信《毒战》会帮助网秦走好娱乐营销的第一步，让大众更加了解网秦，同时通过《毒战》的宣传，向用户普及手机安全常识、提高防护意识。”

    据悉，除了与海润的合作之外，网秦也在计划尝试更多创新的营销方式，打破原有的B2B模式，向B2B、B2C双模式发展，借助更加软性的手段拉近与消费者之间的距离。■