网游海外出口如何赢得尊重

    近几年来，中国网络游戏出口呈现出极为快速的发展态势。从2003年开始，已连续十年实现超越，尤其是近5年来，中国网络游戏出口规模翻了六倍，从5500万美元增加到了3.6亿美元。在整个中国文化创意产业出口领域，网络游戏俨然成了最为耀眼的一颗明星。

　　但冷静下来，从绝对数字来看，中国网游行业真正走出海外的企业和产品还不算多。2011年，也只有34家中国企业自主研发的131款网络游戏进入海外市场。能真正赢得海外市场认可的精品大作或者企业也是凤毛麟角。起步晚，基础薄弱，加之我国民族原创网游近年来出现的同质化、低质化以及盗版等诸多问题的存在，让很多网游产品在海外市场的发展并不是那么乐观。

　　那么，中国网游走向海外时究竟该如何改变这种现状，如何真正在海外赢得尊重和认同呢?

　　“有梦想，有思想的企业才能真正赢得尊重”

　　去年，中国网游海外出口最大的新闻莫过于俄罗斯mental games公司与蜗牛公司达成意向，签订了一份8000万的巨额购买合同，定购蜗牛数款产品，创造出了我国迄今为止最大的单笔文化出口合同之一。俄方在谈到为何选择与蜗牛合作时，除了对蜗牛产品的认可之外，很重要的一个原因是因为“蜗牛是家值得尊重的企业，非常认同蜗牛的经营理念。”

　　分析这里所指的 “经营理念”，其实不外乎两种含义。一是是否尊重国际规则，尊重版权。在欧美，文化产业也被称为文化创意产业，在很大程度上，“创意”是衡量一款文化产品优劣的标志，版权是创意的具体体现。而很多国内厂商出于对利益的考虑，忽视了对研发过程的精益求精，过于追求前期效果和宣传，导致市面上很多网游剧情单薄，缺乏创新，有些厂商甚至照搬其他作品的模式或操作系统，用山寨方式竞争市场，造成了国外市场对于中国企业普遍的不信任。另一个含义则是是否能有一种对艺术的执着和梦想，能否作出真正有创意的网游精品。而在这两方面，蜗牛公司都有着出色的表现。

　　作为中国民族原创企业的代表，蜗牛从成立之初就始终坚持自主原创，所有产品都有自主知识产权，走向海外的过程中自然不会因版权引发合作者的质疑。而在创意方面，蜗牛可以说是国内企业最为执着与创新的网游企业。此前的8年的时间里，蜗牛都非常纯粹的不断为企业灌入研发的DNA，甚至为此不惜牺牲对于利润的追求。蜗牛的创始人兼总裁石海先生一再表达一种观点“很多人都在谈创新，如果创新是为了赚更多的钱，让利益最大化，他是做不出真正的创新的。创新最核心、最本质的是‘表达自我’。”就像苹果能赢得世界尊重是因为每个苹果人都抱着一种改变世界的梦想而努力工作一样，蜗牛也始终抱着“为梦想而生”的观念执着于对虚拟产品的精益求精。

　　正如石海所说：“人一定要有一些精神和梦想，才能赢得别人尊重。在走出去的过程中，有梦想，有思想的企业才能真正赢得尊重!”

　　“中国文化是原创网游走出去最大原动力”

　　作为中国文化的新兴力量，网游最能打动用户的还是其独特的文化内涵，这无疑也是网游走出去、打动国外消费者的最核心内容。蜗牛公司一直强调的创新最核心的本质“表达自我”，其要表达的创意内容精髓，也是需要以丰厚的文化底蕴作为载体的。

　　“我们这个产业现在看来是最重要的一种文化形式，从我们的历史定位来讲，我们应该肩负起这个大中华文化传播的历史使命。”石海在接受记者专访时也表达了类似的看法。

　　中华民族的历史传承文化博大精深，取之不竭。不论是民间神话故事抑或优秀文学作品，都可以成为网络游戏的支撑骨架。比如游戏蜗牛花费近四年时间倾力打造的3D网游《九阴真经》就是围绕著名武侠大师金庸先生作品中的一部武功秘籍展开的具有宏大武侠背景的网络游戏。其中极具古典中国风的琴音配乐和流畅唯美的人设衣袂，还有最关键的任务内容，都能让人感受到制作者的用心。“振兴民族原创，加快文化走出去的步伐”是今年游戏产业年会和两会的共同声音，民族原创的关键在于“文化”，文化走出去的关键在于“核心价值”。只有具有文化核心价值体系的网络游戏才能走得出去，走得远!

　　目前，网游出口的大势头依旧强劲，研发商还需揣着梦想在海外这条路继续走下去。有梦想才有所为，所以石海说：“我们迎合市场是没有错的，但是把网游当做软件、当做商业市场需求的迎合物去做，是做不出流芳百世的神作的。作为一个创作者你想表达什么东西，把这些作为不可以抛弃的东西放在你整个作品的表达过程中。”