文化部推网游出口 “十二五”护航

    2012年，文化部和工信部两大部委同时将网游出口作为下一阶段的工作重点，预示着中国游戏公司海外发展将迎来新的阶段。

　　在2011年网游市场年度报告中，文化部提出今年将重点推动网络游戏的国际交流与合作。不仅如此，在国家发展和改革委员会、工业和信息化部等部委联合印发下一代互联网“十二五”发展建设意见中，也将拉动网游出口作为新的目标。

　　据文化部《2011年中国网络游戏市场年度报告》显示，中国国产游戏出口规模同比增长76%，收入达4.03亿美元。新增66家公司共92款网游出口海外，总数已经超过了150款。其中领头羊完美世界持续发展，连续五年保持中国游戏出口第一。在国内网游市场相对饱和的情况下，海外出口已经成为中国游戏产业新的增长点。

　　两大部委扶持 国产网游将迎来文化经济双丰收

　　与近邻韩国相比，中国游戏海外发展空间巨大。在政策带动下，国产网游出口将得到进一步发展。

　　据韩国文化体育观光部和韩国内容振兴院统计，2011年韩国游戏产业销售总额为81.46亿美元，其中出口额达到22.11亿美元，超过总额的四分之一，近六倍于中国游戏出口额。

　　2011年中国网络游戏市场规模虽然达到了468.5亿元人民币，但出口规模仅为5%左右。

　　目前，海外出口已经成为国内企业越来越重要的收入来源，如完美世界、盛大等行业巨头，海外运营获利颇丰。绝大部分网页游戏都做海外运营，据悉，昆仑万维的主要营收便来自于海外市场，占整体收入近2/3。

　　国产网游海外出口。一方面，经济效益明显。另一方面，还将成为中国传统文化传播的全新渠道。

　　完美世界互动娱乐总裁竺琦表示，相对于其他文化载体，网游独特的文化输出能力，在走向海外的过程中展现出独特的魅力。

　　文化部《“十二五”时期文化产业倍增计划》中表示，将培养一批内容健康向上、富有民族特色的游戏精品，力争每年向世界推出百款网游，其中3-5款精品网游跻身国际最受欢迎网游前十位排名。

　　业内人士评论，近年来，国产网游海外出口营收持续增加，所占比例及研发水平稳步提升。借助游戏，中国文化在东南亚等地区掀起数次传播热潮。让主管部门有了重点扶持的信心和决心。

　　作为中国游戏海外出口的领头羊，完美世界占全国出口总额的近40%，至今已有《诛仙》、《神魔大陆》、《完美世界国际版》等10余款游戏出口到超过100个国家和地区，海外营销收入超过公司营业收入总额的1/4，连续5年领跑，位居中国网游海外出口。

　　早在2006年，完美世界便将同名游戏《完美世界》作为第一款出口海外的大作，成功取得日本、东南亚和港澳市场，并在07年跻身韩国权威Gametrics游戏排行榜。通过多年来的开拓，完美世界旗下多款精品网游在亚、欧、北美等国家和地区成功推出，被业内人士戏称“海外一哥”。

　　而04年起便开始做海外运营的网龙， 旗下《魔域》、《征服》、《激战》已经实现当地自主运营，在国产游戏海外市场出口所占份额中仅次于完美，海外收入达2450万美元，占全年收入的10.65%。

　　授权转型本地化 或掀起网游业海外投资潮

　　文化部《“十二五”时期文化产业倍增计划》中提到，鼓励网游企业到海外投资，形成10家综合实力达到世界水平的骨干游戏企业，

　　授权出口模式，自2004年起便广为网游企业采用。但近年来因供过于求，题材同质化，缺乏本地化创新以及版权问题，呈现出明显的下降趋势。数据显示，去年海外代理授权模式的比例下降至48.6%，更多企业正在转向海外投资、出口独立运营。

　　《2011中国游戏产业报告》指出，2011年版权出口模式营收比重下降，很重要的原因便是游戏企业在转变海外出口模式，由传统的授权出口变为在海外设立分公司联合运营或独立运营自主研发产品。

　　竺琦认为，海外运营应坚持自主运营，真正有人员战斗在第一线，能够跟玩家做最直接的交流和接触。

　　完美世界的董事长兼CEO池宇峰更在2010年7月就已经提出了海外市场发展的四个阶段：“授权出口”、“自主经营”、“整合当地研发资源本土化生产”、“整合全球化资源，服务全世界”。经过五年领先的发展，完美世界已经开始进入第四阶段的全新战略升级。

　　自2007年起就已经开始在海外投资的完美世界，目前在北美、欧洲、日本、台湾都建立了分支机构，还积极与海外公司合作，收购世界顶尖游戏研发机构Runic Games、Cryptic Studios等，购买知名漫画《圣斗士星矢》版权。

　　在完美世界的引领下，盛大游戏在2010年收购《龙之谷》开发商Eyedentity Games，2011年九城在韩国成立分公司运营《星际OL》、《神仙传》等游戏。

　　在政策鼓励之下，国内网游公司海外合作与投资行为还将更为频繁。