唐家三少申请吉尼斯盛大文学商业解析

    4月23日世界读书日之后，多家媒体报道了盛大文学为知名网络作家唐家三少申请吉尼斯世界纪录的新闻，“唐家三少”以连续100个月“不断更”、总阅读人次达2.6亿的惊人数字，再次引起关注，目前，有关他创作的各项数据已整理完毕送往吉尼斯世界纪录官方机构。

    是什么样的商业模式培养了唐家三少这样可以申报吉尼斯世界纪录的“超级写手”？通过梳理盛大文学商业模式，解读盛大文学公开信息、媒体报道和有关数据统计机构发布的资料，可以描绘出唐家三少在创作成长历程。

    上午，唐家三少照例打开电脑，开始每天两三个小时的创作。在过去近十年的时间里，就是靠着每天几个小时的码字，唐家三少一共写作了2500余万字，年收入成功突破百万。作为盛大文学的签约作者，唐家三少的作品首先会发布在公共阅读区，供网络用户免费阅读，点击率达到一定的数量后将被转至VIP区，此时读者需要支付每千字2—5分钱费用。读者支付的费用，网站将和作者分成。唐家三少只是盛大文学旗下160余万作者中的一位，VIP作品被点击阅读，就意味着收入。

    凭借着“几分钱”的生意，盛大文学2011年全年营收7.01亿元，同比大增78.4%。盛大文学2010年营收3.93亿元、2009年营收1.35亿元，2009-2011年营收复合年均增长率达128.3%。(数据来源:盛大文学F-1财报)

    在模式上，盛大文学的VIP阅读制度和微支付奠定了网络文学的商业模式和行业基础，是网络文学从早期的兴趣爱好型向产业化发展迈出的最重要的一步。在制度上，盛大文学所创立的内容管理制度、版权管理制度、编辑工作制度、作家福利制度等等都成为了行业惯例和其他网站类似制度的基础。在网站运营方式上，盛大文学的网站模式、连载模式、付费阅读模式，乃至互动功能和方式，都被业界广泛采用。

    2008年，盛大文学在确立“全版权运营”后，使得千字2－5分钱的商业模式，成为更具产业远见的“全版权运营”的组成部分，在开展在线阅读的同时，针对单一作品的无线阅读、纸书出版、影视剧改编、网游改编等会相继进入开发进程，唐家三少的作品《斗罗大陆》已被改编成网页游戏和漫画。此外，盛大文学旗下小说《斗破苍穹》也成功改编网游并且实体书销量超过200万册。而《步步惊心》、《裸婚》等根据盛大文学旗下同名小说改编的影视剧等播出后位列同时段收视冠军，其中《步步惊心》在百度风云榜热门搜索中，多日连居榜首；在百度风云榜.电视剧排行榜中，多日稳居第一；在百度风云榜.小说排行榜中，《步步惊心》也是多日稳居第一；在百度风云榜.奇艺电视剧排行榜中，《步步惊心》也多日位居第一。“全版权运营”为网络写手带来了更多元的收入渠道，让网络文学的价值得到了更大体现。根据艾瑞报告, 2011年网络原创文学作品改编的影视剧中，来自于盛大文学的原创作品是最多的。

    同时，云中书城作为盛大文学旗下独立运营的数字阅读平台，首次将传统的店中店概念引入到数字出版行业中来，允许版权方及作者自己开店售书，云中书城为此提供内容录入、自主定价、营销推广、支付结算等一整套数字版权解决方案。云中书城作为分销平台，用户可以通过云中书城官网、iPad客户端应用、iPhone客户端应用、Android客户端应用、云中书城手机WAP站、盛大Bambook、PC客户端等渠道进行下载阅读。目前的运营态势良好，截至2012年1月底，盛大文学云中书城Android客户端在十个重要应用市场排名前3。其中，N多市场，安智市场，木蚂蚁、爱米网、优亿市场等6个主要安卓市场位列阅读类应用下载量第1名，并荣获DCCI互联网数据中心 “APP100中国移动应用热度榜“最具吸引力阅读应用以及由PCHOME、泡泡网、手机中国等12项各大媒体和机构的年度大奖。目前云中书城已与320余家第三方出版机构和作者达成合作关系，包括王蒙、刘震云、阿来、麦家、莫言、梁晓声、毕淑敏等一大批当代著名作者，都已与盛大文学签约，运作其作品的电子版权销售。至此，传统作者也可以通过盛大文学云中书城平台，享受到全版权运营带来的繁荣。

    在无线业务方面，盛大文学与中国移动、中国联通、中国电信等多家移动运营商合作，为移动运营商提供丰富的内容。盛大文学提供的内容在中国移动手机阅读基地原创畅销总榜前十中占比60%，在原创畅销总榜前100占比50%，其中《斗破苍穹》和《很纯很暧昧》分别业内知名和第二。2011年盛大文学是三大移动运营商阅读基地最大的内容提供商，同时也是中国移动阅读基地收入最大的内容提供商。盛大文学的多元化分销平台将会为第三方合作伙伴和作者带来更多的增值空间。

    类似唐家三少这样的网络作家，盛大文学还拥有许多，百度2011年十大网络小说9部来自盛大文学，《斗破苍穹》曾长期占据百度最热门搜索词的第一位。截止2011年年底，盛大文学最受欢迎的十部作品产生的点击量近6.5亿次，总订阅次数近1.6亿次。很多作品被改编为游戏、漫画、有声读物、实体书在海峡两岸出版热销。在4月23日举行的世界读书日“云城来了”微访谈活动中，盛大文学旗下天蚕土豆、耳根、安知晓、卫风、萧瑟郎等十作家集体亮相，他们也在以努力的创作，书写他们自己的成功，他们风格不同的作品，在丰富着网民阅读生活的同时，也在不断丰富着盛大文学商业模式的成熟，为缔造一个完整的网络文学产业链贡献着自己的力量。■