完美世界竺琦：给玩家最简单的快乐

    近期，有关中国网游应“回归本质 塑造精品”逐渐成为整个行业的一个共识。对此，最早提出“回归本质”观点的完美世界互动娱乐总裁竺琦特别指出：““我们不希望把游戏做成一个工厂化的流水线的生产模式，还是希望创造出大家真正喜欢玩的游戏，最简单的快乐才是玩家最需要的东西。” 所谓回归游戏本质，就是让玩家能在自由游戏的同时体验产品带来的乐趣。

　　而对于“如何给玩家最简单的快乐”，竺琦也发表了自己的看法。

　　首先要自己觉得好玩

　　游戏好玩与否，很大程度取决于游戏的创作者。一款游戏，如果连创作者本身都不喜欢玩，更不可能感动用户，让用户觉得好玩。

　　任何一种文化艺术创作，假如作品无法打动作者本身，恐怕也根本不会打动观众。比如广受欢迎的好莱坞皮克斯动画，在这个公司里，所有员工都乐在其中，他们喜欢自己的工作和创作，觉得自己创作出的动画形象十分好玩，是带着一种乐趣在工作。中国有句俗话，叫“知之者不如好之者、好之者不如乐之者。”网游行业同样如此，假如我们的创作者在进行游戏创作时不仅仅把这当成一份工作，而是带着一份极大的热诚和情趣去做，那么作出来的产品才有可能为玩家带来快乐。

　　完美世界的产品之所以能得到市场和用户的认可，也正是因为完美有一群这样以巨大热情投入其中的创作者。另外，完美世界的每款产品在正式推出前，也都在内部经过广泛的试玩，只有那些能感动创作者，经过无数次精雕细琢，让创作者自己觉得好玩的游戏，才会推向市场。

　　内容原创和独特文化内涵是关键

　　游戏要好玩，除了技术上的因素以外，更重要的恐怕就是内容了。从目前来看，要想开发出独具中国特色的精品游戏大作。以原创为基础、充分发挥中国文化资源特色是一个关键。

　　竺琦表示，目前不断壮大的国产网游原创力量已逐渐占据越来越大的市场份额。中国网游产品正在以原创风格为导向，只要将具有中国特色的文化资源更巧妙的运用到游戏的研发中，培育出国际化的一流网游精品指日可待。

　　在此方面，完美世界一直走在行业前端。自成立以来，其成功开发的蕴含中国文化的游戏历来都取得了不菲的成绩，并获得玩家与业内人士的高度肯定。其中，取材中国古典神话传奇《山海经》改编的游戏《完美世界》，历时6年仍在市场上经久不衰;由著名玄幻小说《诛仙》改编研发的《诛仙2》获得2011年中国游戏产业年会十大最受欢迎网游奖项;此外，以金庸著名武侠巨作《笑傲江湖》为研发蓝本的同名网游也获得2012年最期待网游的殊荣。

　　善于创新，让玩家不断有惊喜

　　好玩的游戏还需发挥网游能够借鉴所有文化表现形式的独特之处，在内容和发展模式上有所创新。从产品到推广的整个环节都能给玩家带来惊喜和快乐。

　　在此方面，完美世界起到了很好的行业示范作用。以《圣斗士星矢Online》为例，完美世界通过引入海外经典人气漫画作品，并将其进行跨国文化整合创新，以游戏产品的形式将创新文化再次输出到全球，这种经营模式所代表的正是文化融合的创新理念。这种在内容上的独特创新一定能让全世界的玩家都感到惊喜。此外，在产品的推广方面，完美世界也多有创新。一方面，完美世界采取更多娱乐化的方式进行游戏推广，此前，在进行《倚天屠龙记》推广时，发起大型户外江湖体验活动 “寻找光明顶”活动，不仅很广泛的普及推广了武侠文化，更以跨界发展的创新游戏经营模式，让业界眼前为之一亮。近期，又推出了完美世界国际跨界影视娱乐战略(Perfect World Film Entertainment简称PWFE)针对《梦幻诛仙2》这款产品，将采取一系列涉及影、视、歌三栖的综合娱乐推广。这些都让无疑都会为玩家带来更多快乐。