盛大文学首度盈利 坚定数字出版信心

    根据盛大文学最新F－1财报显示，盛大文学2012年第一季度首次实现扭亏为盈。盛大文学的扭亏为盈具有标志性意义，意味着盛大文学的全版权运营取得了划时代意义的成果，文学内容之于整个文化产业链的源头作用得到进一步的凸显。至此，盛大文学净利润正式由负数进入正数时期，这一利好消息将对整个数字出版业起到振奋人心的作用。

    最新F-1显示，盛大文学Q1主营业务收入为1.92亿元，相较2011年Q1同比增长38.2%。毛利6693万元，相较2011年Q1同比增长65.4%，毛利率34.9%。盛大文学在2012年Q1实现净盈利逾300万元。盛大文学自2008年7月宣布成立以来，经过多年的积累和发展，盛大文学在线文学产业已经形成了一套创收模式，包括在线付费阅读、无线订阅、针对性广告、版权授权以及多种娱乐产业，盛大文学全版权运营战略取得了全面繁荣的成果。

“微支付”开创营利新模式

    作为中国最大的社区驱动的在线文学平台，盛大文学创新了网络文学行业“微支付”模式，即签约作者的作品首先发布在公共阅读区，供网站用户免费阅读，点击率达到一定的数量后则将被转至VIP区，读者仅需支付每千字2~5分钱费用。读者支付的费用，网站将和作者分成。

    在线文学平台的互动式特点和社区功能使得阅读和写作更具有互动体验，越来越多的用户搜索、阅读、评论和分享文学作品，并向他们喜爱的作家表示鼓励和支持。据盛大文学公开数据显示，截至2012年3月底，盛大文学6家原创文学网站累计注册用户为1.23亿，2011年第一季度累计注册用户为7650万。数据显示，盛大文学互联网阅读业务保持高速增长，2012年Q1活跃付费用户较2011年同期增长21 %，注册用户和付费用户的增长主要得益于网站优质付费小说内容的增加，品牌知名度的提升，用户体验的优化和增值服务的多元化。根据艾瑞报告，2011年网络文学的日均用户时长27分钟，仅次于网络视频（37分钟）和网络游戏（31分钟），同时，网络文学的用户渗透率也超过了网络购物和网络支付。在线文学平台使得大量个人可以更轻松地面向大量读者创作和发布内容，这为读者和在线文学网站提供了一种更为有效、更加透明的发掘更有才华作家的机会。

版权分销，实现资源整合

    作为原创文学生产基地，盛大文学是盛大集团旗下文学业务板块的运营和管理实体，2008年7月宣布成立。盛大文学运营的原创网站包括起点中文网、红袖添香网、言情小说吧、榕树下、小说阅读网、潇湘书院六大原创文学网站以及天方听书网和悦读网，并持有晋江文学城50%的股权。盛大文学拥有三家图书策划出版公司：“华文天下”、“中智博文”和“聚石文华”。 根据开卷报告，按照图书销售额，2011年盛大文学是国内最大的民营图书出版公司。

    据盛大文学公开数据显示，2012年第一季度盛大文学6家原创文学网站日均更新字数为8000万字，2011年第一季度日均更新字数为5970万字；2012年第一季度盛大文学6家原创文学网站作者总数超过160万名，2011年第一季度作者总数为130万名。作者创作活跃度的提高和作品在整体上体现出来的优质，是盛大文学Q1线上收入持续增长的动力。

    在开展在线阅读的同时，针对单一作品的无线阅读、纸书出版、影视剧改编、网游改编等会相继进入开发进程，唐家三少的作品《斗罗大陆》已被改编成网页游戏和漫画。此外，盛大文学旗下小说《斗破苍穹》也成功改编网游并且实体书销量超过200万册。而《步步惊心》、《裸婚》等根据盛大文学旗下同名小说改编的影视剧等播出后位列同时段收视冠军，其中《步步惊心》在百度风云榜热门搜索中，多日连居榜首；在百度风云榜.电视剧排行榜中，多日稳居第一；在百度风云榜.小说排行榜中，《步步惊心》也是多日稳居第一；在百度风云榜.奇艺电视剧排行榜中，《步步惊心》也多日位居第一。“全版权运营”为网络写手带来了更多元的收入渠道，让网络文学的价值得到了更大体现。根据艾瑞报告, 2011年网络原创文学作品改编的影视剧中，来自于盛大文学的原创作品是最多的。

打告数字平台，着手产业布局

    盛大文学的优势在于内容，为了进一步延伸产业链而不至于受制于终端阅读，自2008年开始，盛大文学便着手于无线阅读平台的优化。盛大文学与中国移动、中国联通、中国电信等多家移动运营商合作，共同开辟无线阅读市场，为移动运营商提供丰富的内容。盛大文学提供的内容在中国移动手机阅读基地原创畅销总榜前十中占比60%，在原创畅销总榜前100占比50%，其中《斗破苍穹》和《很纯很暧昧》分别业内知名和第二。2011年盛大文学是三大移动运营商阅读基地最大的内容提供商，同时也是中国移动阅读基地收入最大的内容提供商。

    据国内领先中文手机搜索引擎宜搜发布的《2011年宜搜移动互联网年度报告》显示，移动互联网年度TOP10搜索热词中，盛大文学旗下《斗破苍穹》等小说系列位居网页类热词榜榜眼。此前，这部来自盛大文学的作品在百度搜索热词榜中长期占据榜首。宜搜的报告还显示，10个小说热词里有8部作品来自于盛大文学，分别是《斗破苍穹》、《吞噬星空》、《遮天》、《仙逆》、《天珠变》、《凡人修仙传》、《武动乾坤》、《很纯很暧昧》，前三名被盛大文学的作品牢牢占据。

    值得一提的是，云中书城作为盛大文学的运营主体平台，一直致力于为消费者提供包括数字图书、网络文学、数字报刊等数字商品。截至2012年1月底，盛大文学云中书城Android客户端在N多市场，安智市场，木蚂蚁、爱米网、优亿市场等6个主要安卓市场位列阅读类应用下载量第1名，并荣获DCCI互联网数据中心 “APP100中国移动应用热度榜“最具吸引力阅读应用以及由PCHOME、泡泡网、手机中国等12项各大媒体和机构的年度大奖。截至2012年3月底，云中书城第三方内容合作伙伴已超过330家，签约第三方作品数近8.5万部，云中书城android客户端安装激活量已经超过310万。

    目前，云中书城的海量电子书已经可以通过Android客户端、iPhone客户端、PC客户端、云中书城Web站、云中书城手机WAP站、盛大Bambook等下载阅读，云中书城还计划推出Windows Phone客户端、iPad客户端、电视端等产品，供用户随时随地下载。云中书城凭借强大的内容与平台优势，推动数字出版，引领数字阅读潮流，为全球用户带来数字时代全新的阅读体验。

构建一个恢弘的想象力世界

    盛大文学的创新平台将文学内容的创作与消费转变为一种互动模式，消除了发布文学内容的障碍，激励了数百万中国人的创作和创业灵感，使他们的文学作品覆盖到大量的读者。纵观盛大文学的全版权运营策略，上游有以起点中文网的内容资源整合，中游拥有“云中书城”，下游有手机阅读等无线业务。盛大文学在不断丰富着网民阅读生活的同时，也在丰富着其成熟的商业模式。盛大文学继承了中国传统文化基因的中国网络文学，已经与世界性写作同步，正在构建一个恢宏的想象力世界。

    盛大文学作为中国在线文学产业的先锋企业，其净利润扭亏为盈将成为中国在线文学产业的标志性事件，也将成为网络文学产业快速发展过程中的一个转折点。■