凭借内容盈利的盛大文学更具激励性

    在盛大文学最新递交的F-1有关数据中，有一个数据特别吸引眼球，即盛大文学在2012年第一季度首次实现扭亏为盈，净盈利逾300万元。其它的数据变化，固然更值得业内人士分析，但扭亏为盈所发出的强烈信号，却是所有关注网络文学、关注数字出版的人所能读得懂的，随着盈利“由负数变为正数”，盛大文学也跨进了一个新时代。

    从2009年的1.35亿元，到2010年的3.93亿元，再到2011年的7.01亿元，盛大文学在营收方面的跨越式发展，显示出网络文学之于数字出版所体现的强有力引擎优势。支撑盛大文学在2012年第一季度实现盈利的几大主营业务中，线上收入持续发力同比增长59.1%，其中互联网阅读收入同比增长50.5%，无线阅读收入同比增长60.6%，广告收入同比大增119.2%，而这些收入的来源，均要追溯到优质的网络文学内容，强大的作者阵容和日益增多的优质内容，为盛大文学提供了发展的动力。

    商业模式成熟是数字出版业的盈利之道。在打造一个成熟的商业模式方面，国内恐怕还没有别的企业比盛大文学走得更快更远。早在2009年，盛大文学的商业模式就被认为是世界数字出版三大主流商业模式之一，但当时国内视线仍拘泥于盛大文学的收费阅读模式，对于后来盛大文学在无线领域突飞猛进的发展以及在影视业的异军突起缺乏预见性。盛大文学现在成熟的商业模式，是在全版权运营理念的指引下，用发展全产业链的做法换来的。数字出版虽然是这家文学企业的主要驱动力，但盛大文学在数字出版之外所体现出来的强大活力，带来了超出数字企业所能肩负的文化影响力。在多个领域得到认同，也可以视为盛大文学在2012年第一季度实现盈利的潜在背景。

    中国数字出版业偶有传出盈利消息，但多是基于硬件或技术实现的盈利，而盛大文学以内容实现盈利，有别于其他盈利企业，从长远看，盛大文学的内容盈利对整个数字出版业更具激励作用，因为硬件与技术的发展是有限度的，而内容却会时时更新、永无止境，只有拥有强大内容的数字出版企业，才会在未来世界数字出版格局中拥有发言权。

    盛大文学凭借内容实现盈利，这个利好消息会鼓舞更多目前在内容方面进行耕耘的数字出版企业，盛大文学的盈利证实：内容的真正价值才刚刚被发现，基于内容开始掘金事业也才刚刚开始。■