新游死亡率超50% 产业转向深度挖掘

    近年来中国游戏产业持续高速发展，与之保持一致的是原创网游的增长速度。据统计，从2012年1月至今，已有100多款新游进入不同的测试阶段。值得注意的是，玩家对于新产品的接受度越来越低，数据显示，近年来平均每年死掉的新游数量超过总数的50%。

　　根据某搜索引擎网游热点排行榜显示，排行前十的网游，除了《英雄联盟》和《龙之谷》分别是去年和前年的作品，其余八款网游皆有四年以上高龄。在对多款不同类型的高龄老网游研究发现，它们活力旺盛的原因不仅是本身具有先创性，根据玩家需求不断调整和丰富内容。

　　“高寿”游戏开创性强多为人先

　　业内人士指出，当下网络游戏的发展进入了一个窘局，各类游戏都得到充分开发，要再独创性地重新推出一款前人没用过的题材，没设计过的玩法很难，一款游戏成功之后，很快就会成为大家的集中模仿对象。

　　统计数据显示，国产网游中84.37%的作品都存在同质化现象，游戏玩法上模仿经典老网游，缺乏创新，“换皮”之作屡见不鲜。这也是大部分新游难以获得玩家认同的主要原因。

　　经典网游之所以经典，可以发现其中成功的大多数，都是在题材选举游戏玩法上开创先河。盛大《传奇》系列在中国网游发展初期就树立了独特的风格，该系列历经十一周年依然火爆;Dota将电子竞技类游戏推向顶峰，据统计目前中国Dota爱好者已过六千万;网龙《机战》第一批将机甲类网游引入中国市场，07年至今一直保持“第一科幻机甲网游”地位。

　　洞悉玩家需求及时调整内容

　　老网游有着多年运营经验的积累，这也使其有能力在运行过程中不断发现问题解决问题，大到职业平衡与游戏设置，小到修复游戏中的BUG。而今天的市场环境对于新网游来说更加严苛，它们往往来不及在运营过程中调整就已经被玩家抛弃。

　　以机甲类网游为例，数年前新作频出，近几年却鲜有佳作。有玩家指出，机甲类网游对于厂商的玩家的要求都比较高，游戏开发商难设定的原因，便有一个是机甲类网游对游戏数据设定要求较严格，BUG多多，问题多多。而这类游戏的玩家大都是机甲文化的死忠。

　　国内曾经一度出现过网游机甲题材热，但最终存活下来的却不到三分之一，如《侠道金刚》、《百变金刚》……这些作品在推出时关注度很高，但没过多久便归于沉寂的原因，玩家表示，它们大都只注重了机甲类游戏的外形，却没有深入不到机甲类游戏的精髓。

　　机甲类游戏不乏“高寿”作品，如网龙旗下《机战》，已经进入运营的第五个年头，仍然保持着稳定的增长势头，这一方面得益于开发商根据玩家需求不断完善系统。更为难能可贵的是，今天的《机战》，拥有很高的用户黏性，已经成为一个真正意义上的机甲爱好者的社区。玩家在《机战》的社区中不仅讨论游戏相关内容，更是通过游戏，交流机甲文化。

　　更新游戏内容和玩法

　　互联网消费调研中心数据显示，64%的玩家会因为一款游戏玩不到新东西而放弃。一款游戏如果想要延续生命力，必须持续给玩家新内容，新玩法。

　　在对几款老游戏的更新前后玩家数量变化观察中，可以很明显发现更新后大量老玩家有回归态势，新玩家数量也在不断上升。《天龙八部3》2011年下半年的推出，直接促进搜狐畅游第四季度以及全年业绩创下新纪录。《机战》此次最新资料片“虫族浩劫”的推出，也给《机战》迷带来了很多全新的体验。

　　《机战》此次更新不但继续完善了合体、变形、舰队等系统，还将引入异种虫族势力，玩家将为了人类生存和文明延续，与虫族做斗争。另外，机械智能载具的推出，将带来独特的载具技能，特色的外观和富有科幻感的攻击方式，都让新老玩家对《机战》重新充满期待。

　　2010年起，中国网游市场进入稳定发展期，整个产业已经从依赖新产品拉动转向精品深度挖掘。2012年中国游戏产业年会现场，多家企业代表纷纷表示，将在充分挖掘现有精品的基础上潜心打磨新作，相信市面上多款“长寿”作品可以成为他们的参照范本。