艾德思奇推首家RTB移动广告聚合平台

    泡泡网软件频道5月23日 今天下午，国内领先的数字营销专家艾德思奇（adSage）发布了最新战略级移动广告产品——艾德聚合平台（mobiSage mediator），同时，这也是目前国内首家具备RTB（实时竞价）模式的移动广告聚合平台。该平台将整合国内外主流移动广告平台，并对广告功能进行统一管理、动态配置，广告主和开发者都可以通过简单的操作轻松实现对多家广告平台的搭配使用。

    据CNNIC最新统计显示，2012年第一季度，中国已经超越美国成为全球最大的智能手机市场，中国手机上网用户也已突破3.56亿，庞大的手机上网用户规模催生了一个潜力巨大的移动广告市场。据统计，2011-2015年通过内置应用的广告收益将以52%的年复合率增长，并在2015年达到近50亿美元的市场规模。

    面对这一行业蓝海，中国移动广告平台如雨后春笋，在短短时间内相继出现，犹如中国移动广告的春天已悄然而至。但如何让广告主更简单、直接的看到效果；如何让开发者实现收益最大化，依然是目前多数移动广告平台面临的挑战。

    艾德思奇CEO唐朝晖表示，无论是广告主还是开发者，他们都期盼移动广告平台能够做到更聚合、更精准。艾德思奇作为数字营销领域的领军者，有责任更有义务为其尽力，促进中国移动广告行业的发展。艾德聚合平台作为公司战略级产品，将使移动广告开始过渡到一个以受众而不单单是媒体为单位的时代。

    他认为，中国移动广告围绕更聚合、更精准将呈现三大发展趋势。第一，RTB模式在中国将生根发展；第二，广告用户的交互价值将前所未有的被挖掘出来；第三，更多的出众技术面世，将会打造更多高效营收。

    据悉，艾德聚合平台将根据中国的媒体环境、各广告平台的特性、广告主的强烈效果预期，从运营、标准、推广三方面打造一种具有中国特色的RTB模式。而通过对用户交互行为的挖掘，广告主也将会获取到更多的用户价值，解决之前广告主无法解决的重复投放目标人群，广告资金不必要浪费等难题。此外，由于采用了聚合型的SDK，使得APP媒体将由单一平台向全网平台覆盖，开发者可以自主掌握各广告平台的投放量，精准的投放和效果的提升将会使移动广告进入一个快速的发展中。

    资料显示，RTB模式已在美国移动广告市场相当成熟，从广告的创意到投放效果的统计；从受众行为的分析到RTB系统的研发等等……而中国移动广告市场尚出于起步阶段，需要的不仅是这样具有RTB模式的艾德聚合平台，更需要产业各方积极参与到其中，共同促进中国移动广告行业的快速、健康发展。

    关于RTB模式

    RTB（Real Time Bidding）实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，只针对有意义的用户进行购买。■