网游发展模式升级 企业多业务并举

    研究机构Niko Partners的总经理Lisa Cosmas Hanson近日在接受国外媒体采访时表示，2016年中国游戏市场将达到200亿美元。事实上，在连续5年高速增长后，2009年中国网游市场增速开始放缓，金山、网龙等多家老牌原创企业业绩下滑明显，九城为代表的纯代理模式也宣告终结，以上皆预示着单一业务模式到了需要变革的时期。

　　数据显示，2009年起，中国网游市场增速开始放缓

　　不仅网游巨头，类似九合天下这样的网游新锐企业，也在刷新发展模式。九合天下公司CEO徐蓉曾表示：作为网游行业的新生力量，单靠一款产品或经营模式的成功已难以复现，差异化和多元化发展是九合天下的必由之路。而引进《卓越之剑2》、自主研发客户端游戏、网页游戏和移动终端游戏、运营网页游戏，均是在这一思路指导下做出的有益尝试。

　　端游与页游双线并举

　　2011年，网页游戏业绩突破40亿元，成为当年各类游戏中增长幅度最大的部分。与2009年占游戏市场份额87.5%相比，2012年客户端游戏已经缩减到73.2%，相反网页游戏从09年仅占市场份额6.2%开始，增长至11.7%，同期，网页游戏市场用户规模高达7500万人，环比增长36.4%，从市场走势来看，网页游戏将成为2012年的重点。

　　腾讯、盛大、蓝港在线、九合天下等公司在原有端游基础上，也增加了网页游戏业务。昆仑万维等表现出众的页游企业，则积极拓展端游业务，短时间内代理了多款客户端游戏。九合天下在代理大型MMORPG类型的《卓越之剑2》、策略类型的《大海战2》，自主研发3D模拟海战策略游戏《海战传奇》和骑马战斗的动作类游戏《风之谷》外，也积极布局网页游戏市场。目前，在九合天下的网页游戏产品类别中，联合运营的几款游戏如《海洋时代》、《绝地战争》、《神仙道》、《一骑当先》等，均在市场上表现卓越。同时，在页游的自主研发方面，九合天下也通过合作开发方式完成了一款经营模拟类型页游和一款ARPG类型页游，产品都将于2012年内面市。

　　在九合天下CEO徐蓉看来，网页游戏的作用不仅仅表现在其创造的经济价值，更重要的是其与客户端网游的互补。“在未来，网页游戏会大大充实九合天下游戏平台的内容，使我们的用户有更多的内容选择空间。”

　　分析人士认为，页游与端游研发、运营方式不同，可以互相借鉴。事实上，目前页游平台对于的玩家数据的分析方法，正在被客户端游戏所引入。而客户端游戏的丰富玩法设计，则成为网页游戏下一阶段发展方向。类似九合天下这样端游与页游并举的企业更容易在未来的竞争中取得先机。

　　自研、代理兼平台化运营成主流

　　随着单一经营模式退出网游市场，越来越多的厂商开始组织“立体攻势”。自研的基础上精选代理，引入平台化的运营方式，这已经是中国游戏企业发展的主流模式。腾讯有着中国最大的玩家平台，盛大平台化建设多年，完美世界玩家亦是如此.而且近期频频和新浪微博等平台打通，搜狐畅游将搜狐另一资产，中国最大的游戏门户网站17173纳入帐下……

　　另一方面，一些传统平台也正在逐鹿游戏市场。近日奇虎360公布了Q1财报，该公司在Q1季度实现同比扭亏，净利1407万美金中，游戏贡献不小。而其悄悄启动域名为1360的游戏平台，被认为是拓展游戏的重要举措。

　　成立于2007年的九合天下则是新锐文化创意企业的典型代表。在代理游戏方面，已有运营10年、收入稳定的《大海战II》，以及韩国韩光软件投入45亿巨资开发、由金牌制作人金学圭领先IMC GAMES开发的网游巨作《卓越之剑2》， 在2011年3月24日正式开启封测后也一直有着不俗的成绩。

　　事实上，除了代理业务方面的成熟积累，九合天下更多是因为近期军事话题全民关注度提高，继而军事题材的游戏陡然升温，而受到越来越多玩家关注。作为深挖军事竞技题材游戏的代表型企业，九合天下的核心团队曾运营军事题材网游《大海战2》9整年，积累了丰富的经验和宝贵的用户资源。而2012年5月底开始对外测试的自主研发网游《海战传奇》，在军事迷中也拥有极高的期待值。

　　多年的运营经验，累计注册用户600万人，活跃用户200万人，旗下数款颇受欢迎的军事题材的作品……一个中华军事游戏平台应运而生。这个九合天下旗下的游戏网络平台，也正在成为国内军事爱好者的聚集地。

　　九合天下CEO徐蓉告诉记者：“九合天下旗下开放中华军事游戏网平台，就是利用了我们在军事题材网游领域中的优势。现在国内网游市场遭遇发展瓶颈，平台化经营可以降低游戏运营成本，增加用户黏性，九合很看好平台化经营模式，不仅如此，未来还会逐步开展跨平台经营，将移动端平台、页游平台等引入PC游戏，充实整个平台的内容，完善生产链条，同时进一步扩张盈利点。”

　　列强布局移动游戏

　　近年来智能移动设备的普及，为网游产业发展模式升级提供了新的渠道，艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2012一季度中国手机网游市场规模达3.88亿元,环比增长率为9.6%,同比增长58.4%。

　　腾讯、盛大、完美等网游巨头早已在移动领域蓄势待发，奇虎360、千橡等平台企业也开始在移动游戏领域悄悄布局。360以定制手机进入移动互联网，希望通过手机游戏等“微付费”手段获得持续收入。

　　而不少网游新锐企业，已开始在该领域深度布局，期望借助移动市场实现飞跃式发展。九合天下CEO徐蓉认为，移动游戏将会成为未来几年内增长潜力最大的游戏业务，九合天下非常重视在IOS、Android等平台下的互动娱乐应用，目前也已引入相关业务。一方面，九合天下会针对市面上的主流平台单独开发社交类娱乐应用，另一方面，九合天下也在积极准备现有军事竞技题材产品的跨平台布局。

　　事实上，在九合天下“轻网游，重体验”的思路下，拾取并充实用户的时间碎片是明智之举，布局移动是非常自然的事情。而这不过是整个中国网游市场关注点的一个缩影。盛大等第一代网游企业已经试图通过自己出手机来渗透移动游戏市场;完美世界和巨人等第二代网游企业则在暗中蓄力移动市场;麒麟等第三代网游企业干脆直接玩“三屏合一”——一款产品从电影到客户端网络游戏再到移动市场一齐发力。列强的布局，将让整个中国移动游戏市场更加值得期待。

　　在大力发展文化产业成为国民经济支柱性产业的政策指导下，网游厂商已经开始了从单一业务向多业务联动模式的转变。在几家先行企业的带动下，中国网游市场必将在未来1～2年内实现蜕变，迎来二次增长高峰。