《画皮2》成史上最奢华网游

    今天，明星效应几乎已经覆盖了社会各个领域，在网络游戏市场上，明星代言依然是不变的热点。由于明星代言往往能够给游戏厂商带来足够的关注度，因此，各大公司在明星代言方面往往一掷千金、相互攀比。截止目前，众多明星中最大牌的，恐怕要算是为《梦幻西游》代言的天王周杰伦了。不过，这一纪录即将被打破——电影《画皮2》的七位主演，齐身亮相同名网游，尽职尽责地当起了NPC。

　　单看这几位的名字，就足以让影视与娱乐界乍舌——陈坤、周迅、赵薇、杨幂、冯绍峰、费翔、陈廷嘉。这也是首次有七位明星形象同时出现在一款网游中。有游戏玩家戏称，七位明星同时代言一款网络游戏，《画皮2》已经堪称史上最奢华网游。

　　代言模式升级 明星走入游戏

　　事实上，真正令人关注的并不仅仅是《画皮2》凭借七大明星代言，创造中国网游代言阵容豪华程度的新纪录，而是《画皮2》与代言人之间的深层结合，将中国网游行业的代言人运用推向了新的高度。

　　尽管中国网游企业聘请明星作为代言人，已有多年历史。但不客气地说，网游行业对于代言人的运用还停留在初级阶段——玩家们对明星的认知停留在普通审美层面，代言人还只是附着在游戏产品上的一个光环。明星们其实没有全面完成代言人的使命，他们无法承担起构建和提升网游内在价值与吸引力的重任。

　　实际上，代言人是明星文化基因的人格化，网游的代言人实际上也是如此。毋庸置疑，利用明星做代言人可以让自己的游戏在短时间内知名度大幅上升，但是，明星是一种既定文化的符号，他所赋予游戏的如果仅仅是一种转瞬即逝的外在印象，而不能将这种文化基因通过内在的沟通持久地植入玩家心中的话，网游代言人的的形象就会随着广告宣传力度的减弱、玩家视觉感官的麻木而逐渐淡化。我们可以回想一下，当年曾经在各种媒体红极一时的某些明星代言人，有多少能够陪伴他们的游戏走到今天呢?

　　而《画皮2》在代言人策略上的成功之处就恰恰在于，极大地拉近了代言人与游戏产品之间的距离，代言人作为明星的文化基因与产品内在的文化基因高度一致，相通相融。由于七大代言人就是电影《画皮2》的七大主演，而网游《画皮2》将于电影、手游在今年暑期同步上市，率先在业内开创了影院宽银幕、电脑显示屏、手机屏“三屏合一”的模式，因此，无论是明星和电影，还是网游和手游，都有一个共同的文化核心。因此，七大代言人与网游《画皮2》不仅是形象层面的代言，而且是精神与气质方面的代言，因为他们是血脉相连、同气连枝的。

　　画皮2电影游戏相得益彰

　　赵薇、周迅、陈坤三大主演在《画皮》电影当中的精彩演技和鲜明形象已经有目共睹，而在《画皮2》已经曝光的电影海报和游戏海报当中，他们更是大胆突破《画皮》的固有形象，给人以耳目一新之感。杨幂和冯绍峰作为当今风头正劲的当红明星，他们目前曝光的电影与游戏造型与《画皮2》游戏更是相得益彰。冯绍峰在谈到自己扮演的角色与杨幂的关系如何时表示：“我们俩之间是超自然的关系，当时第一次看到这个剧本的时候，就被这个故事吸引住了，不过这个生死情劫实在是有点‘重口味’了。”而杨幂补充道，“我们的关系特别复杂，不过我这个角色又很释然，是属于‘可能随时强吻他’的角色。”相信这种“超自然”的关系，无论对影迷还是游戏玩家都会有莫大的吸引力。至于费翔和陈嘉上，在电影和游戏中分别是天狼国的女王和大巫师。作为大反派，他们使得游戏和电影的魔幻风格更加明显——天狼国独特的语言和文字源自古梵语，在造型上则融合一些北方游牧民族的元素，比如女王的宝座，巫师的造型，祭祀仪式等。天狼国是一个军事强大的游牧民族国家，族人对天狼神极其崇拜，军国大师都要依于大巫师的占卜。

　　正如麒麟游戏CEO尚进所表示的，“以往的电影作品常常因为时间的原因，无法将整个故事完整的表达给观众，而这次的突破性合作恰恰可以弥补这一缺点。玩家通过电影了解游戏，又可以通过游戏感知整个电影的世界观与故事的前因后果，让游戏促进电影的发展，电影带动游戏的用户，成为真正的影视游戏不分家。”电影的七大主演集体代言网游《画皮2》，使得电影、网游、手游真正融为一家，至少在文化内核和整体气场上，达到了中国网游代言人从未有过的高度，这也将引领中国网游产业在代言人策略运用上，向着更高的境界迈进。