ZAKER布局电商 新推时尚购物应用惹眼

    泡泡网软件频道5月29日 移动互联网为内容产业的发展创造了无限生机，但这不再是一个内容产业靠自己的品味和主张就能生存的时代，跨界融合、垂直整合将是下一个五年乃至十年内容产业的唯一出路。近日，伴随一款名为“ZAKER橱窗”的iPad生活应用上线，ZAKER这个一直专注于社会化阅读的平台，正式宣布涉足电子商务领域！不过，与传统电商客户端不同的是，“ZAKER橱窗”以最潮的时尚导购杂志亮相，用户群定位在23岁－35岁的女性用户，创新性地将乏味的网购过程以时尚购物杂志方式呈现在用户面前。有业内人士认为：此次“ZAKER橱窗”的推出，是ZAKER生态体系建设的第一个垂直整合尝试，ZAKER橱窗试图弥补目前移动互联网领域电商行业单纯以导购为主的产品模式不足，主打时尚潮流杂志化的产品模式，在欣赏与购买之间创造一个平衡点。

    时尚购物杂志让欣赏成为享受

    “ZAKER橱窗”之所以被誉为“最潮的时尚购物杂志”，这其实是和ZAKER品牌实力分不开的。一方面，ZAKER成熟的软件研发能力，使橱窗排版、功能、稳定性有了强有力的保障；另一方面，ZAKER超过500万的用户量，与橱窗针对用户也保持了超高的匹配度。优秀的排版模式、熟悉的功能标签、操作手势自然吸引他们成为ZAKER橱窗的第一批用户。

    当然，更主要的还是“ZAKER橱窗”为广大网购一族所呈现出来的不一样的体验过程。New iPad的的完美高清屏，让“ZAKER橱窗”的时尚购物杂志属性得以体现得淋漓尽致：在高清美图的基础上，ZAKER橱窗还有商品相关的大量细节图片以供用户欣赏了解。有用户体验后感慨道“高清的大图与细节展现，真是让欣赏成为享受，购物变得自然！”另外，用户在浏览“杂志”的同时，可以对其中的商品发表评论或分享自己的经验。这些非常个性的服务，很精准的满足了现在主流网购人群的需求。

    女性买家个性化网购需求得到满足

    据介绍，ZAKER橱窗的推荐内容主要来自后台系统的自动抓取和更新，另外也有小部分内容来自微博上转发的优质商品内容，系统会对抓取到的商品进行属性分类。当然，最终呈现给用户之前，也少不了专业编辑的排版。

    这种以一本“时尚购物杂志”来做导购平台的想法，极大的满足了网购买家对于“个性化需求”的推崇。在高度信息化的今天，“ZAKER橱窗”能从客户阅读信息、挑选行为、历史购买行为、其他关联信息等整个网上浏览和消费的环节中，自动捕捉、收集并即时分析全方位的因素，综合理解该客户的行为偏好或消费模式，发现该用户独特的需求，从而有针对性地进行信息或商品的推荐，帮助满足其个性化需求。

    一位电子商务营销从业者这样评价“ZAKER橱窗”：她是基于个体消费者自身的偏好和需要，同时也极大地受到市场中复杂的信息因素的影响而综合形成的，是零售的长尾效应的最好体现。

    ZAKER“个性化内容定制”的全产业链布局得到验证

    早些时候，ZAKER创始人兼CEO李森和在2012年度全球移动互联网大会上接受记者采访时曾说，“个性化阅读内容定制将成为社会化阅读应用发展趋势，ZAKER阅读器目前也已经为用户提供有专题内容定制服务，而且将继续专注于社会化阅读平台搭建、阅读内容推广。”

    对于李森和的此番论述，有观点就认为，ZAKER在个性化内容定制方面已经走在了同行的前列，目前ZAKER用户已经超过500万，加上其在排版模式、功能标签、操作手势等方面积累的大量经验，寻求更多阅读平台的搭建方式，也许会是ZAKER接下来考虑的重点。

    “ZAKER橱窗”在五月下旬的上线，无形当中也在应证当初李森和关于“将继续专注于社会化阅读平台搭建、阅读内容推广”的承诺。这个面向电子商务的应用工具，将阅读与时尚购物进行了很好的结合，对于弥补目前移动互联网领域电商行业时尚购物杂志空白也起到了巨大的作用，ZAKER全产业链的构建思路似乎正在一步步的成型。

    也正因为拥有足够的个性化以及创新性，“ZAKER橱窗”旨在打造“最有品质的时尚导购平台”。据ZAKER市场负责人介绍，“ZAKER橱窗”可以看作是ZAKER个性化内容定制的服务延伸，同时也是ZAKER“社会化阅读”的精髓体现。

    “ZAKER橱窗”担当ZAKER产品链赢利急先锋？

    不可否认，ZAKER在交互性、阅读性、以及个性化上为用户提供了不一样的阅读体验，同时也受到不少用户的热衷。不过，虽然ZAKER在用户规模上领先于其他的阅读工具，但据ZAKER副总裁屈辰晨透露ZAKER目前却尚未有盈利，还需要很长时间培育市场，通过构建内容领域的生态链来寻求更长久的生存。

    那么，“ZAKER橱窗”的上线，是不是就是ZAKER对于自身赢利模式的一次探索呢？市场专业分析机构认为，移动互联网领域盈利最快的依次是游戏、媒体和电商、工具。ZAKER一直是移动互联网社会化阅读的领头羊，佼佼者，涉足电商自然实现盈利目的也是必然。

    移动互联网的电商领域竞争一直很激烈，ZAKER能否将社会化阅读领域的成功复制过来呢？我们拭目以待！■