机锋一季度移动APP手机支付数据解析

    据艾瑞网最新消息，2011年我国移动支付用户数已经达到1.87亿，与2010年相比增长26.4%。随着移动终端的进一步智能化，人们和移动互联网的关系日益密切，同时，针对移动应用的支付需求也日益强烈。

　　作为国内最早涉及移动互联领域的机锋网，早在创立之初就开发并完成了针对移动应用而设计的支付体系，这一体系的建立不仅减少了用户在移动应用内的移动支付步骤，同时，还提高了用户的移动支付安全性和快捷性。在移动应用平台，为了更好的将移动支付变得简单有趣，并创造更大的运营收入，了解移动互联网用户的移动支付习惯就变得尤为重要了。

　　用户亲赖步骤更少的移动支付方式

　　目前机锋网的移动应用支付体系里，支付宝、神州付、网银以及手机短信支付是支撑移动应用支付来源的主要渠道，在过去的六个月里，手机短信支付，因使用便捷，支付发生的频率最高，但受运营商的支付成本过高，支付总额和支付收益却最小，此外，采用了短信支付的方法后，应用商店还需要担心暗扣及吸费等行为，风险进一步提升。支付宝在大额移动支付里，最受移动用户欢迎，产生的移动支付数量以及支付金额均优于其它支付渠道。

    移动应用消费主体仍是游戏

　　在Android移动应用平台，触动用户产生手机移动支付的主要因素还是应用内付费，而非下载付费，其中，产生付费的移动应用软件数量占比约为11%，消费量占比约为2%,Android的免费策略导致应用下载的收费难度较高，收费的主体不得不依赖手机游戏的应用内付费。

    用户更愿意在晚间使用大额移动支付

　　从目前机锋网的用户移动支付行为时间来看，上午10点至中午12点是用户支付密度的第一个高峰，支付密度的第二个高峰在晚间19:00至22:00，且用户会将较大额的支付放在晚间的支付高峰期，开发者可抓住用户的移动支付时间段推出促销或者奖励刺激，利于获得更好移动支付收益。

　　小额支付新方案：广告墙

　　值得一提的是，从TapJoy在美国开创了小额支付这一模式之后，国内的万普世纪也开始采用类似的支付方案。这种方案的好处在于：将广告主的推广费用代替用户的小额支付行为，开发者能从这样的模式里，获得更好的应用推广的同时，增强了移动应用内支付收益。

　　目前国内已有近百家第三方移动应用商店，预计在未来的市场竞争中，作为移动支付和应用消费的中间环节，如何利用更方便快捷的移动支付流程，更安全的移动支付方式，提供给用户更游戏化的移动支付体验，将是移动互联网运营者未来盈利的重要途径。■