三星空调 打造节能新品 坚持高端理念

    国内空调市场正经历着一场前所未有的变革，战略调整、转型升级成为了各大白电企业不得不面对的重点课题。尽管存在众多问题，制约着国内空调企业的发展，但并不意味着市场没有机遇可寻，三星作为韩资企业凭借世界级的技术和品牌知名度，在行业低迷时刻，对开拓中国空调市场的决心却越发坚定。

    2012年6月初，三星空调正式入围了“国家节能惠民工程”，在变频产品方面有独特造诣的三星空调将一口气推出10多种高效节能产品新型号。

    目前三星空调苏州生产基地正在全力准备新型号的流水线改造，改造以后的生产能力非但没有下降，并且可以大幅度提高生产效率。营业部门也在积极准备着高效节能产品的订单。据悉，还有几个大型工程项目等待安装过程中。

    三星空调营销总监马顺赟认为，中国消费者朝着年轻化趋势发展，唯有具备创造性的产品才能真正获得其青睐。从零售市场表现情况来看，五一、十一、元旦这三大节日的销售规模占市场比重40%，且婚庆市场成为了一大亮点。这仅仅是其一，还有自庞大的三四级市场的增长潜力，面对大蛋糕，家电企业因为技术和市场策略的差异将展开各种竞争。三星的“杀手锏”就是导入革命性的产品，重塑三星空调市场定位。

    马顺赟认为，年轻化产品、时尚化产品、适合婚庆市场产品将成为三星空调未来的发力点。

    首先利用领袖和威尼斯两大高端系列进口柜机，打开中国空调高端领域的缺口，树立了品牌形象和口碑。智能变频的理念和体验在中国消费者中得到反响。支撑三星空调大胆进攻这一领域的则是来自母公司三星电子领先的技术和丰富的资源。以威尼斯为例，不仅相较于传统制冷节电模式可有效的节约省电31%，更是根据用户需要独创GoodSleep新生舒适睡眠模式，智能3D送风模式能够让一台三星威尼斯空调的工作效果范围可以达到普通空调两台的空间，其远至13米的超远距离送风能力可谓是行业创新。智能变频、进口原装产品线、“病毒医生”杀菌功能等“高新尖”技术快速引入中国市场，为三星空调的爆发奠定了厚实的基础。

    技术独创性赢得信赖之外，旗舰产品还引领了家电产品家具化的全新设计潮流。领袖系列成功移植三星电视机的“有机玻璃（Hi-PMMA）”材料，融合艺术感和科技感的设计，结合咖啡色的面板，尽显高贵奢华。威尼斯系列独有感应“花开”式开启设计，呈现技术和艺术的完美结合。

    三星等离子空气净化器MPI和旗舰型号PAPER系列产品，集合了SPI除菌净化技术、三重高效过滤器等多种先进的空气净化技术，通过多种方式过滤、分解、消灭室内空气中的有害物质。首次应用的“DNA过滤器”，可通过化学作用去除如二恶英、苯并芘等对人体有害的致癌物质，无疑对因装修、家居所造成的室内污染，提供了有效的解决方案。

    然而，三星并不满足于此，全力推进包含户式中央空调、家用空调、空气净化器为一体的家庭空气解决方案才是重点，因此，渠道的变革也变得刻不容缓。

    三星空调对渠道的开拓坚持因地制宜、多点开花的原则，连锁百货旗舰店、三星专卖店、电商渠道是推进空调业务发展的重要阵地。据马顺赟总监介绍，目前自有三星品牌的全产品专卖店渠道，在全国已经有300家网点，已经渗透到县一级城市。除了传统渠道下沉外，2010年三星已经逐步导入空调产品电商渠道，拥有“三星商城”网站，在2011年年初，三星空调与京东商城、苏宁易购等进行合作，电商渠道将以家庭装修和空调解决方案产品为主，以家庭装修角度导入电商将与其他品牌形成差异化竞争。

    寻求工业与艺术结合，注入智能技术，三星空调在追求家居一体化的进程中，不断颠覆自身。2012年3月三星高层论坛上，以“智无界、行无疆”为主题，勾勒出新一代智能生态系统。空调的定位和未来的角色无疑是浓墨重彩的一笔，中国家电市场空调的成长潜力不容小觑，城镇化建设带来的商机，高端需求的旺盛，注定三星空调以颠覆、变革的姿态获得新的空间。