体验魅力科技，索尼液晶带来飞跃流线

    自从去年下半年搭上面板降价“云宵飞车”之后，液晶显示器在中国市场的普及率可谓扶摇直上，预计在2005年，LCD显示器的出货量将全面超越CRT，可以说，2005年将是液晶显示器在中国市场全面普及的一年。

    一年之计在于春。正因为如此，很多有志于在中国市场的“液晶时代”有所作为的显示器厂商纷纷选择阳春三月作为2005年新产品和新策略的起点。继显示器领导厂商飞利浦（Philips）、优派（ViewSonic）之后，曾经以“特丽珑（Trinitron）”主宰CRT显示时代二十余载的索尼（Sony），也在2005年3月9日在北京隆重发布了其采用“飞跃流线”设计的全新液晶显示器SDM-HS75/95和SDM-HS75P/95P。

    索尼将这次发布会的地点定在了位于中关村鼎好电子城一层南区的索尼梦苑（Sony Gallery），而这次推出的新款HS和HSP“飞跃流线”液晶显示器，也的确给我们带来了梦幻般的视觉享受。

 外山昌广先生致辞

    Sony电子器件香港拓展总部电脑周边设备本部本部经理外山昌广（Masahiro Toyama）先生和来自Sony东京本部的VIP高桥幸男（Lloyd Sachio Takahashi）先生分别致辞，对这次发布的采用全新“Get Rising”飞跃流线设计的新款HS和HSP液晶显示器给予高度评价，并强调了Sony一贯以来追求魅力科技（Stylish Technology）的宗旨，希望这些代表Sony工业设计水准的显示器产品能够为用户提供长久的使用价值和全新的视觉体验。

 高桥幸男先生致辞

    随后，高桥先生、外山先生和Sony电子器件香港拓展总部高级经理米山孝纪（Takanori Yoneyama）先生共同揭幕，飞跃流线设计的Sony新款液晶显示器出现在我们眼前。

 新品揭幕（左起依次为高桥幸男、外山昌广和米山孝纪）

    根据Sony电子器件香港拓展总部副经理杨弋先生介绍，这次发布的4款新品所采用的飞跃流线设计，秉承了Sony注重工业设计的一贯思路，是在原有的HS73/HX73系列“飘浮在空中的曲线”的基础上构思设计而来，一体式的前面板更加简洁，同时也突破了人们对于液晶显示器的传统认知，液压式支架设计让屏幕可以在20°的范围内调节，使用起来得心应手。

 杨弋先生讲解“飞跃流线”新产品技术特点

    在显示方面，这4款产品都采用了Sony优质的液晶显示技术，加上内置200MHz高速影像处理器、色彩过滤器（Color Filter）、伽玛控制（Gamma Control）及Sony的自动影像调节功能，令影像效果更出众，也全面印证了Sony在影像显示技术上的卓越成就。此外，这4款显示器还具有一触式智能ECO模式（Intelligent Eco Mode），用户可就不同的需要做出简单而快捷的背光调节，减低电源消耗，在大大延长显示器的寿命之余，也有助舒缓使用者的眼睛疲劳。

    在这次推出的4款新品中，HSP系列的SDM-HS75P和SDM-HS95P还配备了Sony创新的Clear Bright^TM超黑液晶面板技术及ErgoBright^TM影像显示技术，透过先进的色彩过滤器及低反光涂层，大大提升影像的对比度，并同时减低反光率，令影像更层次分明，色彩更鲜艳夺目；在播放DVD电影及玩电脑游戏时，均能完全重现3D立体影像的原有色彩及光暗对比，为多元化的数码影像体验带来更逼真传神的画面质量。

    全新HSP系列无论在对比度、明亮度、屏幕反应时间以及可视角度等参数上，都优于市场上同类型产品，其中17英寸型号SDM-HS75P拥有600:1对比度、420cd/m²明亮度、高速的8ms屏幕反应时间以及160°/160°广阔的可视角度；而19英寸型号SDM-HS95P更拥有高达1000:1的对比度、450cd/m²明亮度、12ms快速反应时间以及更广阔的170°/170°可视角度，加上内置200MHz高速影像处理器及自动影像调节功能，令影像效果更突出，全面提升用户的感观享受。

    此外，全新HSP系列采用双视讯接口设计，同时配备Analog及DVI-D视频输入，不但支持目前市场上绝大部分计算机硬件设备，更全面支持画质更顺畅真实的数码影像系统。

    随后，Sony香港有限公司电脑周边设备本部部门经理邝志伟先生向我们介绍了Sony液晶显示器新的服务策略和渠道分布。

 邝志伟先生介绍Sony液晶产品线及渠道规划

    配合这次“飞跃流线”液晶显示器新品的发布，Sony也全面提升了原厂服务的等级，推出了“237”服务理念，即：Sony承诺2年保修；北京、上海、广州3地上门取机服务；在全国7个城市（北京、沈阳、上海、广州、西安、成都、武汉）设立维修点，提供原厂优质服务，充分体现品牌价值。

 易贤忠先生（左）与外山昌广先生共祝合作成功

    在发布“飞跃流线”液晶显示器的同时，Sony公司也正式宣布，在原有的英迈国际（Ingram Micro）和东方四海两家总代理之外，引进七喜电脑（HEDY）作为其HS、HSP和HX系列LCD显示器的全国总代理，英迈国际和东方四海则承担专业定位的S、X和P系列LCD显示器的渠道拓展。

 七喜电脑董事长易贤忠先生讲话

    随后，外山昌广先生和七喜电脑董事长易贤忠先生进行渠道授权仪式，举杯共铸Sony液晶显示器的辉煌明天。

发布会后，高桥幸男先生与外山昌广先生等Sony电脑周边设备本部高层接受了媒体专访。

 专访现场，左起依次为邝志伟、高桥幸男、外山昌广和米山孝纪

    对于目前液晶显示器市场的格局，外山昌广先生认为，当前液晶显示器上游供应链方面仍然处于供过于求的状况，整体市场情况并不是很健康，一些17英寸液晶面板的价格甚至已经低于厂商的成本，但迫于产能和库存压力，面板厂仍然不得不以低价销售17英寸液晶面板。

 Sony液晶显示器诠释Stylish Technology

    上游的供过于求也间接导致了下游液晶显示器价格战的升级，而作为售价相对高昂的高端品牌，Sony一向强调产品的“独特性”，也就是公司于一年半以前提出的“魅力科技（Stylish Technology）”的口号。外山先生表示，这次推出的“飞跃流线”设计液晶显示器，就是Sony在“魅力科技”原则指导下，在工业设计和显示技术方面的最新尝试。

 HS、HSP全新“飞跃流线”液晶显示器

    外山先生指出，相对于目前市场上2000多元的低价17英寸液晶显示器，Sony的全新HS和HSP系列无论外观、材质、性能还是品质等各个方面，都具有非常明显的优势。“飞跃流线”液晶显示器不仅能够为用户提供高画质的显示效果，更能带来视觉的愉悦享受，其出众的品质经得起时间考验，足以历久弥新。更长久的使用寿命等于变相提升了用户投资的价值，因此，他相信消费者完全有充分的理由多花500～1000元购买各方面都更出色、寿命也更长久的Sony液晶显示器。

 飞跃流线，Get Rising

    邝志伟先生也对Sony在影像领域深厚的技术功底表现出了充分的自信。他表示，Sony的“特丽珑”技术曾经塑造了CRT影像显示科技的巅峰，成为完美画质的代名词。在平板显示的时代，Sony独步天下的影像科技也足以确保其液晶显示器在画质方面达到接近“特丽珑”CRT显示器的水准——他表示，在当前市场中，能够达到这个水准的LCD显示器，除了Sony之外不作第二人想。

 “飞跃流线”的SDM-HS75/75P初次亮相

    高桥幸男先生则认为，Sony一直在致力于显示技术的开发，在平板显示时代同样如此。但他也承认，“特丽珑”的光芒实在在过耀眼，导致在CRT时代终结之后的很长一段时间，人们都没有看到Sony在LCD等平板显示技术方面的努力。此外，市场对平板显示技术的接受速度之快，有些超出Sony原先的预计，这也导致了Sony在显示技术从CRT向FPD转换的过程中起步稍晚。

 Clear Bright技术，彰显Sony在影像科技方面的深厚功力

    但他强调，平板显示已经成为技术趋势，而LCD也是Sony发展的重要产品之一，未来公司也将致力于提升在这个领域的市场份额。对于LCD之外的其他平板显示技术，高桥先生表示，Sony的研发部门始终关注前沿显示技术，但对于3～5年之后平板显示技术的走向，目前谁都没有一个明确的结论。

    在谈到中国市场的业务规划时，外山先生表示，公司目前已经有内部的规划，但暂时不便透露。他认为，在中国市场，Sony始终在按照自己的时间表前进，目前为止一切都在掌握之中。尽管没有透露具体的销售目标，但外山先生表示，他也希望Sony显示器在中国市场能够像这次发布的液晶显示器的外观一样“Get Rising”。

    在谈到Sony这次选择七喜作为其家用液晶显示器全线产品总代理的原因时，邝志伟先生表示，这是出于双方优势互补的考虑，希望能够强强联合，推动Sony显示器在中国市场的销售。

    邝先生表示，Sony作为一个国际性的企业，对自身存在的不足有着清醒的认识。由于公司的销售和市场策略都是以全球作为出发点，用全局的眼光进行考量，因此难免存在决策反应速度慢的问题。在区域市场快速变化的今天，Sony势必要将全球策略与中国市场的实际情况相结合，在全球策略的指导下，针对中国市场快速反应，随时关注市场动态，在竞争中把握主动。

 感受SDM-HS75P的超黑晶面板

    七喜电脑和Sony合作已经有10年历史，主要集中在光存储（包括软驱等）领域。邝先生向我们透露，根据CBI Research的调查，2004年在中国市场所有光存储的品牌中，Sony整体占有率名列第一，充分证明了Sony与七喜合作的成功。由于七喜电脑对中国的市场非常熟悉，因此Sony在推广其家用的HS、HSP和HX这三大系列液晶显示器时，决定选择七喜作为合作伙伴，拓展零售市场。

 果然具有镜面效果，尤其在关机状态或黑色背景下

    对于这次推出的“237”服务政策，邝先生表示，这只是Sony提升服务的起点，公司为此也进行了充分的前期准备，包括各个维修点的备件和备机等等。“237”的服务承诺旨在缩短用户维修流程的周转时间，未来Sony还将进一步深化服务体系，为用户提供更加快捷周到的服务，结合Sony优秀的产品和技术，全面提升品牌价值。

● 结语：价格战之后，“独特性”是另一出路？

    2005年的中国液晶显示器市场必将精彩绝伦，Sony的加入是又一个有力证据。

    到目前为止，我们看到的、听到的，多半还是关于规格或者价格方面的表态与行动：响应时间、无点承诺、价格优惠以及各种各样名目繁多的“技术”……Sony在这个时候跳出来强调其产品的“独特性”，自然显得与众不同。

 23英寸宽屏液晶SDM-P234/B，魅力科技的杰出代表
（注意右前框的下半部分，那里是OSD按键所在）

    客观地说，Sony在LCD产业的布局存在明显的不足，与三星合资的S-LCD第七代面板生产线未必能够为他在液晶显示器市场带来直接的成本效益，缺乏对整体产业链的掌控再加上日系品牌的惯性，大概没有谁会认为Sony在价格战中能占到什么便宜。

 这样的OSD按键设计，从未出现在一线品牌的任何一款产品中

    那么，在大家纷纷强调以规格、价格制胜的今天，Sony该怎么办？外山昌广先生的答案是——“独特性”。

    的确，“独特性”这三个字清楚地说明了Sony科技的魅力所在。独特性，就是不会被模仿、被抄袭，也就不会因为大量复制品的出现而有损其价值。在独特性的背后，是Sony深厚的工业设计功底，是Sony潜心钻研30载的影像技术的沉淀，是Sony对品质和品位的不懈坚持。独特性，就是品牌价值的根本。

    很多人都认为IT产业很难造就名牌，因为电子产品的复制太过简单。其实，IT的名牌和时尚业的名牌并没有太大的分别——实物可以模仿和抄袭，但精神的积淀和带来愉悦的审美却必须经过细心的雕琢和时间的淬炼。

    从这个意义上说，IT产业的名牌之路还很漫长，而Sony，就是先行者之一。<