蜗牛闪耀美国E3大展背后的思考

    北京时间2012年6月5日，全球最大的也是全球规格最高的互动娱乐展会E3在美国洛杉矶盛大开幕。游戏蜗牛作为中国最早的3D网络游戏研发公司及中国最大的3D数字文化娱乐内容出口企业，携《九阴真经》、《黑金》等多款旗下产品强势入驻E3展会。

　　在开幕前一天的俄罗斯开发者大会(GDC)上，《九阴真经》作为中国网游代表之作亮相，博得现场媒体和玩家的高度赞扬，更是受到俄罗斯当地多个游戏战队大约20000名成员一片热议，惊诧中国风的游戏所带来的全新体验，热切期待《九阴真经》在俄罗斯早日上市。在开幕当天，游戏蜗牛在E3现场召开新闻发布会，宣布国际功夫皇帝、好莱坞巨星李连杰出任《九阴真经》的全球形象代言人，开启《九阴真经》全球的推广活动，引发现场轰动，海外媒体争相报道。除此之外，在E3现场我们看到了美国玩家排队试玩《九阴真经》、《黑金》，被游戏的品质和全新的游戏模式深深吸引，试玩时间平均达40分钟以上，更让我们惊喜的是现场有多个海外顶尖游戏厂商的工作人员到现场试玩《九阴真经》，并与中国厂商沟通交流游戏研发经验，给予了中国作品高度的赞扬，并表达了诚挚的合作意向。

　　E3即The Electronic Entertainment Expo，自1995年举办至今，已拥有18年的展会历史，是一年一度全球规模最大、知名度最高的互动娱乐展示会，是世界优异电子娱乐厂商展示自己实力的平台，每年都汇集了全球最高制作水平的产品，引领年度互动产品的潮流，是电子娱乐界当之无愧的“奥斯卡”。

　　自从2000年首款国产游戏亮相E3，2002年E3现场首次出现中国展商的身影以来，中国电子娱乐企业便前赴后继，在称王称霸欧美大作和来势汹汹日韩产品面前，在海外同行令人乍舌的高额业绩面前，力求发出自己的声音。

　　与此同时，近十年来，中国的网游市场规模飞速发展。中国网络游戏市场年均复合增长率超20%，在2011年市场规模428.5亿元，超过日本，位居世界第二，预计2014年超过美国，达到世界靠前。有更多的国产游戏企业开始进军海外市场，还有部分游戏企业通过海外投资开始参与国际资本竞争。2011年中国网游出口达4.03亿美元，同比增长76%，在2010年甚至超过韩国的网游市场世界份额，成为全球最大的网游出口国家!中国网络游戏产业的数字向世界再次宣示着：什么叫做中国发展速度。

　　曾几何时，我们羡慕于日本游戏业全方位的实力，膜拜在不断推陈出新、引领潮流的欧美大作前，甚至画面精美的韩国网游的侵袭和高利润也让我们汗颜，认为短时间内很难追上他们的步伐，如今中国终于坐上了世界产值第二的交椅。

　　但在庞大的规模和令人炫目的发展速度背后，中国作品却被业界认为仍然处于全球市场的第二线阵营，在国内玩家心中也还不具备比肩国外大作的实力。究其原因，高品质的欧美大作输入中国，培养了大批高要求的玩家;国外优异厂商不断地推陈出新，牢牢抓住了玩家求新求变的心理;国内部分网游厂商过于依赖代理国外产品，自主研发能力薄弱;中国国产网游长期严重的同质化，自己原创的东西太少，难以跳出国外成熟的网游模式;中国厂商缺乏核心创新力，缺少具备全球影响力的世界品牌。

　　本次E3展开始扭转了这个局面，代表中国参展的游戏蜗牛是国内电子娱乐厂商首次以主要参展商身份出席，与微软、任天堂、EA、育碧等国际巨头在同等的平台上对话交流。中国厂商的展位前人头攒动，许多国外玩家被中国游戏电影般的画质所吸引。现场试玩后，他们就被其中创新的模式，浓郁的文化氛围、深厚的内涵深深地打动。世界最强的电子娱乐公司暴雪的专家，也现场试玩了蜗牛的《九阴真经》很久，似乎沉迷在中国原创“真武侠”的武侠游戏模式里。中国企业终于不再是个陪太子读书的角色，能以一流厂商的身份出席E3展，交出让业界顶尖公司认可的原创大作。世界震撼于中国本土的实力和文化，重新审视中国网游这股可以改变全球业界的新兴势力。

　　究竟是什么使得国产网游厂商有今天的扬眉吐气?我们以在E3展上大放异彩的《九阴真经》为例，解读成功的国产网游背后的秘诀。

　　1、 对品质的坚持。

　　只有坚持优良的品质，抵御牺牲品质博取短利的行为，才能长久地赢得消费者的认可，这已经逐渐成为中国社会的共识。

　　以本次E3展主要参展商游戏蜗牛为例，从2000年成立伊始，这家企业九江坚持自主创新和自主研发当做企业的核心价值，蜗牛总裁石海说过，不惜牺牲市场利益也要保证产品的品质。《九阴真经》历时5年研发，反复测试，曾经被戏谑为“国产跳票王”。2009年开始，蜗牛便多次组织玩家和媒体现场活动和试玩研发中的九阴真经，征求玩家意见，不断地对细节、对游戏模式进行调整，不断地自我否定，精益求精至苛刻。正是这种对品质的坚持，使得《九阴真经》连续3年成为“国产最期待网游”，并终成就经典之作。

　　2. 对创新的追求。

　　只有用追求创新和完美来抵御追求短利的欲望，才能获得消费者长期的拥护。

　　多年以来，中国网游一直被欧美和日韩网游占领，国产作品也是沿用国外的游戏模式，甚至被老外称为“山寨”，而自主研发一直在寻求突破。此次E3大展上展出的中国作品，其大幅度的创新，全新的玩家体验，和深厚的文化内涵让国外同行大为改观。据介绍，《九阴真经》不再像市面上传统武侠网游一样套着东方的外壳、沿用西方模式，所采用的模式高度贴近传统武侠文化和江湖理念，号称“真武侠”网游。蜗牛的另一款产品《黑金》开创性地将蒸汽文明与纯自然文明结合起来，营造一种朋克文化，树立了西式魔幻类游戏的新标杆。

　　3. 对文化的尊重。

　　只有尊重文化，才能获得尊重。

　　据称，西方文化背景的标杆性游戏《黑金》是与俄罗斯共同研发的，也是E3上唯一一款跨国研发的作品，就是希望能够在游戏中深度体现西方蒸汽文化和魔幻文化，让玩家在娱乐之余，能够从游戏中获得文化带来的艺术享受，能够体会到游戏开发者的良苦用心。

　　《九阴真经》从对外宣布项目开始，就以打造能够真正传达中国武侠文化为目标，不断地自我否定已经成熟的模式，无论是从画面风格，还是游戏模式来说，都是坚持中华武侠文化核心的理念。《九阴真经》在赴E3展前夕，携手中华少林武术发源地——河南嵩山少林寺，开展建立中华武学图书馆、修武学大典等保护和传承中华武学的公益活动;邀请李连杰作为《九阴真经》全球形象代言，借助李连杰在全世界是中国武侠文化的象征性人物，在全世界宣传武侠文化。

　　借助游戏平台向世界输出中国文化，体现了以游戏蜗牛为代表的中国文化创意企业不仅仅将游戏当作玩具，而是作为新文化的平台，对中国传统文化、地方文化和中国创新精神进行传播和传承。

　　4. 注重海外市场，树立全球品牌。

　　海外业绩的不断扩大，让中国网游企业逐渐重视全球市场的定位和推广。盛大、完美、蜗牛等越来越多的国内大型企业纷纷设立海外分公司，通过海外联合运营或独立运营自研的产品，扎根海外市场，寻求建立世界级别的游戏品牌。

　　2011年，参展商游戏蜗牛便签下俄罗斯公司8000万美元的代理协议，创造中国文化产品单笔出口纪录，今年更是邀请国际巨星李连杰代言，聘请好莱坞团队来打造电视广告等大手笔。纵观全球业界，邀请一线的明星为游戏代言也属首次，一下将全世界的眼光全部吸引过来，显示出好品牌的风范。

　　多年的品牌经营和游戏研发，也让中国网游厂商对自身产品和品牌充满了信心。每年世界上一些最受瞩目的新作，几乎都会选择在E3展期间发布，向公众揭开面纱，一些不受关注的作品往往错开这个竞争激烈的时间。今年，中国企业在国际公司面前也毫不胆怯，E3开展当天宣布全球内测，这种敢于和全球大作“同步上映”，争“档期票房”的底气，源于中国网游企业全球竞雄的野心。

　　5.目标与梦想

　　如果说目标是一个企业前进的动力，那么梦想就是维系这股动力的内在精神。

　　苹果之所以成为世界企业的楷模，源于它将“改变世界”的梦想、”与众不同”的企业行为与“用伟大的产品为社会做出贡献”的目标和社会责任有机地结合起来。游戏蜗牛有一个口号是“为梦想而生”。这些企业在行业内往往也显得“特立独行”。但历史上，也只有从最初就设定和坚持最大梦想的企业，最后才能成为众人敬仰的企业，这种现象在新兴的行业中更加明显。首先要有一个伟大的梦想，这个梦想不仅要获得企业人的认可，也要能够体现社会责任感，能够获得全社会的认可。然后要用梦想孕育自己的企业思想，用思想去指导企业价值观和行为模式，在实现目标的过程中要坚持自己的梦想，才有机会成就伟大的企业。

　　在这一系列辉煌的背后，我们还应理性地看到中国游戏行业的不足。研发力量和创新力度较发达国家稍显单薄，企业规模和世界影响力与老牌游戏厂商相比还有不小的差距，能够成为世界标杆性游戏作品的国产游戏也在摸索之中，中国游戏企业暂时还无法撼动欧美日一流企业的地位。但我们相信不久的将来，越来越多的中国游戏企业和中国游戏大作将会叱咤全球舞台，中国也将拥有世界优秀的游戏品牌厂商，那将不仅仅是中国玩家的福音，也将是中华民族的骄傲。