“虹粉消费体”背后的HONPhone效应

　　近日，记者获悉继凡客体、3Q体、高铁体、高晓松体等网络流行文体之后，网络上又刮起了一阵“虹粉消费体”旋风，打开微博，满眼都是以虹粉消费体为中心的话题，各种社会阶层和群体的网友似乎都从中找到了自己的阵地，各种版本一应俱全，白领版、蓝领版、高考版、家长版、文艺青年版、老年人版……应有尽有。

　　那么究竟什么是“虹粉消费体”呢?记者经多方调查后得知，此文体来源于一段名为《九成白领的品质生活特征，你符合几种?》的视频，“虹粉消费体”的原始版本，正是这段视频中的一段背景文字，其内容为：“五块钱的东西花十块钱买叫脑残，十块钱的东西花五块钱买到叫本事，算计不代表没品位，你赚一千块钱，我也赚一千块钱，我过上品质生活，你破衣烂衫，我懂生活，我骄傲!”。在后续的深入调查中，记者还了解到，这段文字之所以被冠以“虹粉消费体”的名称并在网络上迅速走红，和它背后的一个庞大族群有着千丝万缕的联系，而这个族群正是“虹粉”。

　　说起“虹粉”，想必大家会有些许的陌生感，当然记者刚开始的时候也有这种感觉。但经过搜索引擎的帮助，记者了解到，“虹粉”是指长虹集团产品的狂热爱好者，尤指对长虹手机产品情有独钟的粉丝群体，这些人大多从HONPhone、Z1等长虹明星机型开始接触长虹智能手机，通过情感认同再延伸消费到长虹的其他产品(智能电视等)。而虹粉走进公众视线是从今年4月份长虹旗下国虹集团推出的一款名为长虹HONPhone的智能手机开始的。这款智能手机以其靓丽的外形和突出的性价比成为了很多人在选购智能手机时的首选，长虹也凭此成功培养了一批忠实粉丝。也正是这批忠实粉丝的推波助澜，才有了如今红遍网络的“虹粉消费体”。

　　说到这里，大家也许会想起另外一个族群，那就是“果粉”。苹果公司之所以能够形成如今的规模，能够在全世界范围内拥有如此庞大的产销量，其实是与其粉丝群体即“果粉”的支持密切相关的。可以毫不夸张的说，苹果最开始做的是产品，后来做的是文化，而一旦一个品牌能够上升到文化层面，它就已经超越了成功所能代表的范畴。分析专家指出，做产品最根本的、可能也是最具有战略性的意义，就是粉丝的培养，因为跟随你的人多了，你自然会拥有更多的话语权，当你的跟随者遍布世界的每一个角落，你就有可能成为第二个站在西奈山上的摩西。苹果很好的诠释了这一点，而如今，当“虹粉消费体”像海浪一样多维扩散的时候，长虹似乎也让人们看到了一丝这样的端倪。

　　当然，这一切还是要从做好产品开始。苹果是这样走过来的，而长虹对此似乎也是深信不疑。扎扎实实的做好产品说起来容易，但并不是谁都可以做到。面对市场上各种各样的“机遇”，想要保持理智和清醒，还是需要一定的远见卓识的。一次性的投机行为在通讯领域可以攫取一些利润，但绝非长治久安之计，一个品牌想要在市场上站稳脚跟并且取得一定的地位，最终依靠的还是产品的真实成色。厚积薄发才是真正的取胜之道，正如长虹，经过半个世纪兢兢业业的厚积，才迎来了HONPhone这样的惊世之作。也正是有了HONPhone这样实实在在的好产品，才让长虹积累起数量可观的“虹粉”群体，也才又进一步的让“虹粉消费体”走红网络。

　　记者认为，“虹粉消费体”更多的是一种自发的传播效应，长虹自身可能也只是处于旁观者的位置，但同样作为旁观者，国内的其他通讯厂商应该透过“虹粉消费体”的现象，看到背后更加深层次的意义，我们姑且可以称之为“HONPhone效应”，但其实，其最根本的精髓只有四个字：做好产品。