抵制恶意广告 手机恶意广告标准出炉

    近日，由360、应用汇发起，InMobi、多盟、万普世纪、酷果、安卓壁纸等移动互联网广告产业链各方共同参与，主题为“拒绝手机恶意广告，推进移动健康盈利”的行业沙龙在京举行。与会者共同讨论并初步确定了国内首个手机恶意广告界定标准，并向全行业发出了《拒绝手机恶意广告 推进移动健康盈利》的倡议书，呼吁行业各方共创可持续发展的移动互联网未来。
 
    据360公司副总裁李涛介绍，今年以来，360安全中心接到大量安卓用户举报，称频繁遭受通知栏广告的骚扰。经360检测，捆绑通知栏广告插件的应用已超过了5万家，其中大部分都具有匿名推送广告、强制下载软件且无法关闭等流氓行为，且第三方广告公司与应用开发者分工明确，共同牟利。这表明，国内移动互联网正在形成一条以强制、匿名通知栏广告为核心的手机恶意广告产业链。

　　为什么会出现这一产业链呢？国内著名第三方移动广告平台商万普世纪CEO黄波分析说，安卓应用的用户量虽然一直保持快速增长，但大部分用户并未能给开发者带来实际的收入。基于安卓与iOS业态的不同及盗版的猖獗，哪怕是很多知名应用，开发者也依然在赔本赚吆喝的阶段，各种第三方广告SDK成了大部分开发者的主要获利方式。部分开发者为了快速提高收入，甚至会不惜伤害用户体验，大量嵌入一些匿名的、强制推送的广告。

　　对此，国内知名应用商店应用汇商务副总裁芦衍锴则认为，“商业模式上的困境永远不能成为作恶的理由”。芦表示，在此现状下，要帮助用户尽量避免流氓广告的骚扰，作为分发平台的应用商店的态度显得至关重要。自2011年起，应用汇率先全面封杀了捆绑手机流氓广告插件应用，也是目前国内知名一家有此行动的第三方应用商店。“我们不但会坚决打击这种不良广告推送行为，而且愿意与行业各方联手制定相关的界定与拦截标准。”

　　国内知名智能手机广告平台多盟(domob)联合创始人边嘉耕也表示，移动广告在任何时候都要把“优质的用户体验”放在首位，只有站在用户、开发者的角度，才能真正做到公平、合理、高效的资源配置。“多盟在任何时候都会坚决抵制手机恶意广告行为，同时也呼吁同行一起共同推动移动互联网向着健康良性的方向发展。”

　　前不久，360手机卫士根据用户反馈提出了界定手机恶意广告的四大标准：匿名推送、强制下载、无法关闭以及恶意扣费，并在全球范围首家推出了能主动、实时拦截通知栏广告的功能。该功能一经推出，立即受到了安卓用户的热烈欢迎，但也引来部分广告平台和开发者的一些不同的声音。

　　对此360副总裁李涛表示：“通知栏恶意广告是饮鸩止渴，不但对手机用户形成大面积骚扰，引起用户反感甚至抵触，进而还会伤害到移动互联网产业的健康与可持续发展。作为国内最大的互联网安全服务提供商和移动互联网开放平台，360有责任也有义务在保护广大用户利益的同时，引导和推动移动互联网向健康可持续方向发展。”

　　沙龙不仅聚集了国内知名的应用商店、移动广告商以及部分开发者，还吸引了易观的TMT行业高级分析师、中国消协律师团律师以及用户与媒体代表的参与。与会者分别对“通知栏广告该不该拦”、“如何界定手机恶意广告”以及“移动应用如何健康赢利”等议题进行了讨论，除坚决支持安全厂商为用户提供拦截手机恶意广告的工具外，共同确定了界定手机恶意广告的四大标准：匿名推送、强制下载、无法关闭以及恶意扣费。

　　最终，与会者共同发起了《拒绝手机恶意广告 推进移动健康赢利》的倡议书，号召全国移动互联网广告行业各方坚决抵制手机恶意广告行为，不匿名强制推送广告，不强制下载第三方软件，所有推送信息均可关闭，不利用广告进行恶意扣费行为等等，通过探索健康的商业模式，共同致力于打造一个可持续发展的移动互联网产业链。

　　附：《拒绝手机恶意广告倡议书》

　　拒绝手机恶意广告 推进移动健康盈利

　　——致中国移动互联网广告产业链各方的倡议书

　　各位广告主、广告平台商、应用开发者、应用市场等移动互联网广告业同行：

　　当下，中国移动互联网正在进入“最好的时代”：用户量超过4亿，千元智能机即将普及，天使与VC四处发掘好项目，大量独立开发者陆续加入，各种创业团队快速组建，电信运营商、互联网巨头纷纷搭建应用开放平台，APP应用规模超百万规模，移动互联网有望进入爆发式增长期……

　　然而，对于每一位身处其中的移动互联网“玩家”来说，如果我们不能坚持用户至上、不断创新的互联网精神，如果我们不尊重用户的知情权和选择权，如果我们持续、肆意伤害用户体验的话，“最好的时代”就会成为“最坏时代”的开始。不幸的是，这样的坏苗头已经开始出现。以匿名、强制且无法关闭的通知栏广告为代表的手机恶意广告就是一个典型案例。

　　根据360安全中心检测，目前捆绑恶意通知栏广告插件的应用已超过5万家，其中大部分具有匿名推送广告、强制下载软件且无法关闭等“流氓”行为。这表明，国内移动互联网正在形成一条以强制、匿名通知栏广告为核心的手机恶意广告产业链。部分开发者与广告平台这种急功近利、不惜伤害用户体验的行为无异于“饮鸩止渴”，不但会对手机用户形成骚扰，引发用户反感甚至抵触，长期而言必然是以失去用户为代价的自杀行为，进而也将危及移动互联网产业的健康发展。

　　为了维护广大用户的利益，推动移动互联网朝着健康、可持续的方向发展，以应用汇代表的第三方应用市场，以inMobi、万普、多盟、酷果等为代表的移动广告平台商、以及以360为代表的安全厂商，在此向全国移动互联网广告业界的同行们发出如下倡议：

　　1、移动互联网广告产业链各方共同抵制手机恶意广告行为，并通过不断探索健康的盈利模式，努力打造一个可持续发展的移动互联网产业。

　　2、所有开发者开发的应用不违反手机恶意广告“四大界定标准：即不匿名推送广告，不强制下载第三方软件，所有推送信息可关闭，不进行恶意扣费；

　　3、所有应用市场不收录、推广符合手机恶意广告“四大界定标准”的应用。一经发现，立即下架相关违规应用。

　　4、所有广告主不向手机恶意广告渠道商投放广告。一旦发现现有渠道具有手机恶意广告推广行为，立即停止原有投放。

　　5、所有移动广告平台商不开发违反上述手机恶意广告界定标准的广告接口。

　　6、安全厂商要坚决维护用户正当权益，为用户提供有效、合理的广告拦截工具，产品功能设计上给予用户充分的知情和选择权，。

　　各位业内同仁，为了共同开拓更加美好的移动互联网未来，让我们携起手来，从我做起，拒绝手机恶意广告，抵制一切损害用户与行业利益的不良行为，让移动互联网充满阳光与活力，共创移动互联网美好明天！

　　以上倡议内容，欢迎广大用户、媒体以及第三方机构随时监督。

    倡议发起单位：

    360安全中心(安全厂商) 应用汇(应用商店)

    万普世纪(广告平台) 多盟(domob)(广告平台)

    酷果(广告平台) inMobi(广告平台)■