冲刺价格战 当当年中庆最终波满百返百

    今年6月，电商之间的价格战，比较独特的惨烈。当当、京东、天猫、苏宁易购、亚马逊等国内大型电商平台无一幸免。实际上，电商之间的价格战从4月就已经开始，到了6月已是“血拼”状态，直减、0利润、1折起等，各种让消费者心动的促销活动此起彼伏。

    业界认为，这是有史以来最大规模的价格战。若不是考虑到网购消费有着忠诚度低、低价趋向的特点，相信哪家电商都不愿意降价促销，将品牌的价值贬为低价。互联网分析师认为，电商的营销策略，以消费者购物趋势息息相关，目前，网购的主力人群普遍对价格敏感，电商自然主推价格战。

    就在各电商企业价格战愈演愈烈的时候，当当网年中庆第三波也正式开场，服装鞋包、家居家纺、美妆食品、孕婴童全场5折封顶，同一店铺内同一订单购满200元（含）返200元该店铺礼券，通常在交易成功后1个月内发送至用户帐户。举例来说，在奥特莱斯品牌店妖精的口袋购买一件短袖T恤，抢购价69元；一件彩条连衣裙，当当价159元，总计228元，按满200元返200元礼券来算，实际付费仅28元。

    除此之外，年中庆第三波中的每日三“疯”限时抢购活动，每天三个时段，分别放出30款超低价抢购商品，范围涵盖美妆、家居、食品、3C数码、孕婴童。还有万种商品满200元减100元；家电数码精品直降1900，图书也有相应折扣进行。

    行业人士指出，价格对于电商交易额的拉动非常明显，价格战也是电商快速圈地的主要方式。目前，“以价换量”的电商营销策略屡试不爽，为保护自身的市场份额，更多的电商加入价格战当中，这也是今年6月价格战“血拼”的原因之一。