国内竞购发展迅速 汽车已列入上架计划

    2008年以来，电子商务领域进入了高速发展时期， B2C型电子商务网站在世界范围内迅速崛起。2012年，国内各大B2C电子商城纷纷打响价格战，并号称史上规模最大。由此，足以证明国内电商领域的竞争已达到白热化。电商网站的迅速发展不仅涉足大型B2C电子商城，对于刚刚在国内出现的新型电商模式，其发展速度同样惊人。于2012年4月刚刚上线的国内首家娱乐竞购型电商网站——偶尔网，在2012年6月，已将价值20万元以上的中高档家用轿车列入商品上架计划，国内竞购模式发展速度之快着实令人咂舌。

    6月11日，偶尔网参考用户投票调查结果，选定了国内娱乐竞购模式下，上架竞购的第一个汽车商品为，宝马旗下MiniOne轿车2011款。也就是说，本月19日，国内将有一辆0元竞购的宝马MiniOne轿车正式上架，实际价值超过20万元的重量级商品将正式登陆偶尔网娱乐竞购平台，并以无低价的形式对消费者开启竞购，消费者将有机会以一个超低的价格来获得这辆汽车。

    电子商务网站低价竞购汽车的事件，在国际上早有先例，而对于国内电商用户来说，目前尚属首次。早在2008年，英国竞购类网站代表Madbid就以6.83英镑的超低价格成交了一辆宝马MiniOne轿车。在之后的几年中，Madbid逐渐将汽车竞购作为了自身独有的特色，并将其发展壮大。Madbid目前正在进行的五国三车选一联合竞标活动正在火爆进行中，至发稿时，该活动的竞标次数已超过了42万次，目前尚未成交。

    竞购模式下，高档汽车之所以能够以超低价格成交，其原因还是竞购模式的自身特点特点。竞购模式是在原B2C网络商城直接购买商品的基础上，另外增加一个分步式购物的环节供用户选择。在分步式购买的第一个步骤——倒数竞标环节中，消费者可以通过参与倒数竞标来实现以大约0.5折的优惠价格买到商品；如果参与竞标却未能获得商品，用户也可以通过竞购的第二个环节——补差购买来获得商品。在竞购模式下，直接购买与补差购买的价格，同样低于商品市场均价，是一种可以保证消费者低价购物的商业模式。

    2008年，英国Madbid通过汽车竞标并获得全世界的认可，用了大约两个月的时间，这一发展速度被国际电子商务领域看做为新型电商模式发展的一个经典案例。现如今，国内娱乐竞购模式的代表——偶尔网，在今年4月23日正式上线运营，而在6月19日上架汽车商品，其发展速度比起英国Madbid来，有过之而无不及。

    对于国内娱乐竞购模式发展迅速的态势，有专家分析，其原因无外乎三点：一、国内电子商务市场进入高速发展时期，在这一时期，传统强势电商会进入新的竞争阶段，同时，国内会有大量新型电商模式出现，百家争鸣；二、国内消费者对于网络购物的接纳程度进入普及阶段，互联网与移动互联网技术日趋成熟，消费者参与电商购物的环境更加优越，对于传统购物与网络购物相结合的生活方式也逐渐了解、熟悉、并接纳；三、对于竞购汽车一事来讲，国外已有成功经验可供借鉴，事件步骤比较清晰，效果明显，风险比较小。

    当然，2012年的偶尔网毕竟不是2008年的Madbid，国内的电子商务市场环境也与国外不同。偶尔网作为国内首家娱乐竞购平台，在网站上线不足两个月的时候就推出汽车竞购的大型商品，如此快速的发展步调，能否被广大消费者所接受，目前还尚未可知。